短视频行业的这些年 ：短视频服务商们好像已经玩不下去了

短视频行业的这些年

短视频服务商们好像已经玩不下去了

杭州某小作坊：你们可以拍短视频吗？

魔都某小作坊：可以的。

杭州某小作坊：拍100条10到15秒的，怎么收费？

魔都某小作坊：一条900起。

杭州某小作坊：我擦，我这边拍一条3块，你一条900？

（随后魔都小作坊被杭州小作坊无情拉黑）

以上对话为真实对话，发生在2020年8月12日，对话双方分别来自上海某公司和杭州某公司。都是小公司小团队，但这种基于价格利润的厮杀惨烈程度一点不亚于动物世界的博弈，只不过不是弱肉强食而是菜鸡互啄。

短视频行业的这些年可太有能说道的地方了。

一、短视频序章：高成本创作

从最早的自媒体人觉醒，一大波传统媒体人跳出来创业，做内容，拉投资，仅上海第一财经就出来好多人做内容。那会儿大家说的都是：内容为王。盈利基本靠招商赞助、品牌植入、贴片广告等。

当时短视频的概念仅仅只是时长变短，3分钟以内。但是内容其实和更早的视频没有本质区别，最多也就是一些街访、素人改造这样色儿的，比如《拜托啦学妹》、《街头独角兽》等。搞笑一点的剧情类短视频创作成本很高，比如《报告老板》。

当时的短视频还是一个创作门槛很高的内容形式，你需要设备、团队；需要演员、主持人；需要编剧，需要导演，甚至，想做内容的梦想家们还需要一笔风投启动金……

一期街访短视频节目至少需要蹲在街上一直采访半天才能拍够素材，要是遇上路人不配合等情况就更难了，所以成熟一点的团队会自己找好演员。

时至今日，曾经想通过跟风做街访节目的内容创业者们也只能心里默默嘲笑当时的自己太傻太天真。

而与此同时，短视频的内容平台从美拍秒拍微博等，转移到了以技术流出身的抖音，然后，短视进入了新纪元。

在那个时期视频拍摄还是一种比较高端的服务，按秒收费者不在少数。一条普通的视频报价几万几十万看起来都很合理。

二、新风口来了：红利初现

最早的经典案例是papi酱。她让很多人看到了一个事实：什么？对着镜头装疯卖傻就能挣那么多钱？一石激起千层浪，后浪们都迫不及待地想冲到沙滩上捞钱。与此同时抖音日活月活数据屡屡刷新人们对一个APP数据的认知，网红扎堆出现。抖音红利初现。

一条条热门视频，一曲曲魔性的旋律，此起彼伏的手势舞和一个个展露头角的小哥哥小姐姐，一派热闹景象，商机汹涌而来。

孵化网红的MCN机构和代运营公司一夜之间开满枝头，一夜暴富的机会就在眼前。2018年，真个短视频代运营的市场很明显是供不应求的，随便问几家报价一月动辄10W+预算，一条视频就敢收费1W+，代运营一年几百万的项目比比皆是。很多公司抱着“只要首款，中尾款直接放弃”的心理谈生意，品牌企业主也愿意花钱买个机会，就像买彩票一样。

“每离职一个人你去企查查看一下，就会发现他已经默默注册好了一家公司。”

——来自字节跳动的一线员工

市场就是这么疯狂，赚钱看起来就是那么容易。

三、赛道塞车，快开不下去了

然而，到了2020年年，画风好像变了。视频拍摄服务的价格越来越低，每个客户总会说杭州那边的价格是怎样怎样的，还给保证多少多少的粉丝。内容服务行业的人对杭州的价格一直很迷惑。

比如，3块的种草短视频，60块的抖音拍摄服务，5块的淘宝产品拍摄……就有种，还不如去卖菜呢，的感受。

曾经视频对于企业和品牌来说是企业形象宣传、是企业的视频BP，但是现在这种媒介形式有了更大更接地气的作用：带货。某些KOC用手机拍摄的视频也能有很好的带货数据，甚至比专业团队拍的效果更好。

只能说，也许这并不是一个好的行业了吧。离开了那阵风的氛围粉饰，短视频代运营代拍摄还是会像影视民工一样，干得多，赚得少。最可怕的是，你总感觉同行在赔本做。

这，怎么玩？