狂人活动惨淡收关？粉丝裂变真的太难了！

最近三天被狂人的“全网道歉”文案轰炸，此时突然反思，我关注这么多同类账号干嘛……

2014年加入互联网行业，“广告狂人”是被前辈推荐的必读公众号，如此算起来，我应该也是老粉了。（狂人别查老底，换过两微信号了，说起来我应该算三个粉丝…哈哈哈哈）

这几年默默地白piao过许多创意，后来带团队时也拿狂人的文章和公众号做过培训案例，现在来回想这也算是一种传承。

回归正题，其实在狂人最开始做征文活动时，我还是比较期待的，毕竟后台有如此强大的粉丝量，有数百个粉丝群作为支撑，1000人应该很容易吧……但理智也在不断提醒我，你是忘记你之前做征集活动时有多惨了吗？（手动捂脸）结果，不意外，没有一个策划人能从征集活动里笑着出来。

从业六年，我不信邪的做过五次征集类活动，失败了三回……总有人安慰我说：你看，这不是还成功过两次么。呵呵……内两次是给孩子投票。

失败的第一次，是在2018年，给一家手机实体店做引流活动，于是我们发起了一场王者荣耀竞技赛，胜出的战队送手机及电子设备，目的是吸引对电子产品有兴趣的群体，结果经过了一个月的宣传，只凑够了12支队伍；

第二次和第三次失败都是在2019年，别问我为啥，问就是甲方要求，这是一家专门为皮肤科医生提供进阶学习的软件开发公司，全国一共两万多的持证皮肤科医生，有他家APP的差不多70%，我们当时想，不错啊基数也够了，而且医生每年都在论坛上发论文和实验，也对口啊，结果就是活动发出去一个月，就收回来4篇稿子，还是求着认识的医生写的；

第二次的败北并没有让甲方放弃，经过了三天三夜的苦苦反思之后做了一个决定，写文浪费时间，不如咱选最美医生吧，这样就能产生裂变，带动科室内更多的医生……不意外，梦想总是美好的。

经历过几次打击后，我也反思过，正如这次活动结束后，狂人也一定会总结（不要脸的说一句，能不能把总结分享一下）活动多次失败的原因，究竟是品牌不狠？还是定位不准？

总结了一些看法，也欢迎业内大咖们讨论，不排除特事特例的执行因素，但总有想通：

• 快消时代，大家的生活太过于碎片化，动脑还要动手的事情想想就算了；
• 工作压力太大，希望尽量不占用工作以外的休闲时间，或者恨不得24小时连轴转都和自身业务相关，根本无暇分心；
• 品牌方给出的奖励刺激，并不足以让参赛者兴奋；
• 参赛方式复杂，阶段时间过长，让参与者失去了期待，或失去耐心；
• 正如厨子回家是最不喜欢做菜的一样，这只是谋生的手段，并非兴趣爱好，每日都在重复的工作，变得枯燥又无聊；
• 生活压力太大，生活中的每一件琐事，都比参加一场比赛要重要；
• 活动发起的时机，如何抓住参与者群体慵懒及无聊的阶段，好比夏季是广告人最忙的时候，会议集中、活动集中、营销集中，而相比冬季除了双11、双12之外，度假的地方也少，更适合宅家思考；

很多时候我们都会陷入自我安慰和自我暗示中，就好像我的粉丝基础够了，好像就能做成很多事，我听过许多网红说：我有几十万粉丝了，可以带货了；我也听过许多甲方说：我有几百万粉丝了，已经足够品牌效应了；而我自身也犯过这种错误，我有几十万粉丝了，可以做活动了……结果往往是惨痛的。

也或许，这正是策划、营销的魅力所在，记得曾经看到这样一句话：运营就是打杂。我深觉有理，其实策划也是打杂，正因为打杂，所以要懂得更多，思考更多，更注重细节，比如人性、心理、阶段性、社会的变化……等等，所有的一切都会影响到最终的结果。

洋洋洒洒写了这些，其实只是源于一个触动，或许这也是一种共鸣，希望从我个人及狂人这次活动的失败中，能让更多前人及后人吸取一些经验，这也算是这篇文章、这次活动所能带给大家的意义。

最后，祝愿大家都顺利的过渡2020年，找到喜欢的工作，并在各自的岗位中得到认可，升职加薪，走上人生巅峰！