广告和短视频，真的有壁！

 如果说集合所有视频行业来比较，抛开复杂额技术不谈，不考虑任何策略与营销，大概会有这样一个鄙视链：

做电影的瞧不起做电视剧的，做电视剧的瞧不起做网大的，做网大的瞧不起做商业广告的，做商业广告的，瞧不起做短视频的。

四不像的商业产物

 作为商业的产物，广告视频也好，短视频也好，从布局开始时，就已经注定了为甲方而生。

疫情，让视频行业，产生了看似翻天覆地的变化。

无数的电影人，电视人，没了电影和剧集，开始投身于广告公司和MCN，刚毕业的编导们，开始写起了几十秒到一两分钟的小故事，本质无非还是搞笑爱情悬疑，只是从进入视频广告和短视频公司大门的那一刻，故事就已经不再只属于创意。

作为业内人，聊天时常常会笑称，做广告的影视公司都是四不像。

作为视频行业的中流砥柱，广告视频和短视频，没有电影成熟的工业化，不如电视剧的倍速看点，看似好像是吊车尾，却在不能出门活动的疫情期间，成为视频行业一匹黑马，一跃让人忘不到边。

但还是忍不住要说，视频广告和短视频，真是有壁！

毕竟，视频广告只是广告公司的附属产物。

创意永远要服务广告策略，视频不过是视觉化的营销，拍摄的每一帧，都是为烘托公司与产品，没有卖点，没有爆点，这条视频就没有存在的意义。反之，广告打得响，品牌效益好，那也全是月度策略，年度策划的功劳，和这条视频，真的又能关联多少？

偏偏还有不少小哥哥小姐姐，刚刚从编导专业毕业，一腔热血打算做两个出色的爆款，进了圈才知道，这个影视，不是学校里，荧幕上，那样有滋有味的影视。

短视频的诞生，好像反而能满足这些少年们的需求。

前期大量的定制化故事，账号的孵化期，你只用纯粹的想剧情。这种入局，不需要复杂的投资，项目策划，文学责编，只需要两三个脑子里有创意的后浪，一个写，一个演，一个拍。

大量的年轻后浪开始追求这样的故事，用最简单的方式，做自己最想要的剧情。

随着各类mcn的涌入，账号消失的速度已经超过每日写稿的手速，只有月度涨粉量过关，梦想才能存留。

对于账号而言，只有涨粉才能接广告，只有接广告才能赚钱。

到这一步开始，短视频，就变成了视频广告。各路品牌商开始各种打广告，上链接，不需要和商业广告那样形成长久的效应，只要快速下单，就能快速表现，这是短视频的优势，也是短视频的短板。

这也是为什么那些老牌广告视频公司，一边眼红着短视频的红利，一边又反复念叨拍广告的意义。

大胆的人会说，我们要做闭环！

做来做去，多少公司真的做成了闭环？

老牌业务始终还是王牌业务，高端商业再怎么投放短视频和直播，最后还是要靠一条广告片，一句广告语，席卷网络。

这壁，不是行业自身所产生的，是当前人们的冲浪习惯潜移默化的。

短视频公司再怎么想接一条高端TVC，也会想想和自己下沉三四线的定位那确实不符，影视广告公司前前后后做了十几条抖音，客户还是来一句，我们的片子，得有质感，高级～

只能说影视圈的鄙视链，很难去改变，毕竟专业人做专业事，一个专注下沉市场的，再去探索上层建筑，那也是不行的。

商业广告很快乐，短视频很开心，做电视剧很有乐趣，做电影也还行。

总之，都是一群做视频的。