广告——不仅仅只是广告

看了那么多大佬的案例分析、行业分析、品牌分析，我收获良多，好文章比比皆是，深度分析让我惊为天人，文笔方面更是望尘莫及。不可置否，对于像我这种刚入行的广告新人来说，绝对是少林寺的藏经阁，还是那种满阁秘籍皆带着注释的那种。

所以在这里，我想写一点不一样的东西，不敢与“前浪”比高，因为会被拍死在沙滩上，也不敢教育身后“后浪”，因为没那资格，所以我想写的是我自己对于广告的想法。

为什么选择了广告？

为什么选择了广告？我也不知道，我知道的是，当初我拿着专业是软件技术的简历去应聘广告行业的工作时，80%是直接拒绝，10%是我们正在考虑，还有10%则是带有希望。

我不失望，因为这是本应该的事，什么都不懂，刚入行就要手把手交，什么是新闻稿？什么是品牌稿？如何看画面？怎么写文案都要一字一句的教。而其中花费的时间往往是伴随着什么“压力太大，我不能适应”、“这份工作中不适合我”和教了也不会后草草收场，所以伴着“宁可放过，不能错杀”的想法，选择一个专业对口的新人更合适一点，但真的专业不对口就不行吗？不见得。

所以我之前为什么还在继续投简历，因为我头铁！万事皆是开头难，如果真喜欢，投到天荒地老也要投，如果遇见能要我的公司，哪怕只能学一点点东西也是学。

我喜欢广告，是因为烟火气，家长里短、人间杂事都是笔下灵感，尽管现在甲方爸爸们对于创意的想法越来越稀奇古怪，也越来越捉摸不透，但是依旧不能阻止一些创意人。这些创意人挥墨便能成兵成将，口吐便能舌灿莲花，就好像西天取经一样，就算路上有九九八十一难，他们也能一一化解，最后传教天下。 所以，我想除了烟火气以外，我更喜欢也更向往的是这种一往直前、排尽万难的大无畏精神。

什么是广告？

谁知道呢？大家各有各的说法，这就好像诸子百家一样，大家操着的理念是一样的，都是为了人，你想成仙，他想教化世人，那边只想种田养活天下人，所以只不过是玩法不同罢了，要是愿意，广告也可以不是广告，就只是一段文字或视频、图片而已。如果你硬要死钻牛角尖，非得问出个所以然出来，那就只有四个字——广而告之。

要我说，广告圈就是江湖，有人的地方才有广告。人的复杂心理构成了欲望，有了欲望，就想得到更多，于是便出现了许多附加东西，而等价交换从我们还是猴子开始就已经出现，所以以物易物这玩意儿就开始正式兴起。 就拿房子来说，我们买房仅仅只是为了能住人吗？错，为的是虚荣心，而在这种形势下，地产广告便开始兴起。

住哪不是住，那为什么要住高档小区呢？还不是为了满足自己，说出去有面儿，所以只要抓住消费者的小心肝，再稍微夸张一点儿，他们自然而然就会上套。 什么有一条臭水沟，后面一座小破山就是靠山临水欧洲地，在臭水沟上有那么一条烂路就是美丽风光夏威夷。当然，我这是稍微夸张了一点，但是意思是这意思。

所以广告圈是江湖，而创意则是江湖里的倚天屠龙，代表着能吞食天地的欲望。

怎么做一个好的广告人？

这个问题我要是知道我能这样吗？啊？这个问题可以问大佬，但只能参考，你能“Ctrl+c”“Ctrl+v”的复制别人的人生和路吗？所以多问不如多思考，多提升自己的能力，当你有能力的时候，自然而然就知道该怎么做广告人，话很玄，但道理很真，路是靠自己躺过来的，不是走捷径的，况且也没有什么捷径。

怎么提升自己？

多看大佬案例分析，不懂就问，不会就抄，对，就是抄，天下文章一大抄，但是要会抄，你要是写个化妆品的slogan，但是抄了个包子的不合适叭。

还有不要只改了几个字就摆上去，这里的抄是抄意思，抄语境，再加上融梗，这才是你的东西，否则别人分分钟骂到你退圈信不信？

分享一个我的方法，但不一定适用，可以作为参考，就是看，看什么？什么都看，街上的广告、地铁里的广告、别人家店面的招牌、传单、海报、看人、看猫、看狗，总之你目所能及的东西都认真去观察，这样你会发现很多有趣的东西和灵感。

广告来自于人的欲望，人的欲望来自的于人，人则来自于生活，所以四舍五入等于广告来自于生活，最平凡的话述往往更能打动消费者的心。（参考Nike的just do it）

所以不是你不能提升自己，而是你有没有认真思考怎么去提升自己，随便看张图片也叫提升审美，随便看个视频也是提高知识，但是你有没有更深层次的去看作者想表达的东西？梵高的向日葵为什么极具艺术？就真画得好所以才被奉为艺术？除了这个原因，还有他老人家想表达的是对生命的理解和他独特的精神世界。

结语：

所以我想说的是，就我自己本职的工作，也就是文案来说，它的门槛很低，低到会写个东西就成，但同样的，它的门槛很高，高到大浪淘沙，适者生存。

广告不仅仅只是广告，更是人们生活的美好寄托。在这个空洞的世界里，我们正在用物质满足精神，而我们是一群造梦师，虽然现在广告圈噩梦连连，但总有那么几场美梦能让我们忘却所以，沉迷其中，所以我们应该比消费者更加向往这种美好才对。