营销案例 | 2020上半年品牌跨界案例盘点

2020年，品牌们对于跨界的热情依旧不减，已经有越来越多的品牌开始尝试跨界营销来吸引消费者的关注，其中也包括很多文化产业，得力于跨界营销传播覆盖面广的优势，很多传统文化再一次登上了时代的舞台。除此之外，随着各行各业跨界的方向、品类逐渐增多，今年的品牌们在跨界上的脑洞越来越大，有很多跨界项目达到了让人眼前一亮的效果。

虽然年初的疫情让所有行业都受到了不同程度的影响，但好在还有一群人在坚持输出创意，通过品牌与品牌之间的碰撞、融合，在疫情的灰暗之下迸发出创意的火花。今天我们就一起来盘点下今年广告人带给我们的惊喜脑洞。

01、百事可乐X人民日报

在过去的几个月中，我们经历了特殊时期的艰难，但也正因为我们身边有一群守护者，才让我们在疫情期间感受到了最强大的守护。他们是疫情期间仍然坚守岗位的普通人，他们用热爱与坚守、责任与初心，成为了更多人的平凡英雄。为此，百事可乐与人民日报新媒体联手，定制了“热爱守护者”限量罐，致敬4种不同职业中守护我们的英雄。

02、天猫510新国货大赏

天猫在5月10日发起了新国货大赏，为新国货打call。借助着天猫的平台，很多品牌纷纷开始跨界联名，诞生出一系列让人意想不到的产品，比如咖啡味花露水、香飘飘的“买醉”奶茶、周大生“戴上即暴富”项链，可以看的出来品牌们的脑洞堪比无底洞，让人上头。

03、HomeFacialPro×单向街书店

4 月 20 日，单向空间联手成分护肤品牌 HomeFacialPro 共同打造成分诗歌展，以七大成分对应七种具有代表性的女性特质，用诗歌致敬那些拒绝被定义的女性作家，打破女性定义，鼓励女性以多样的特质，成为一座独特的图书馆，拥有多变而丰富的灵魂。

04、潘婷×中国国家博物馆

如今国风妆成为了时尚趋势，而一头丝绸般柔顺光泽的长发，更是国风妆的必备 “单品” 之一。于是“致力于修护和收藏国风美” 的中国国家博物馆，联手 “顶级秀发修护专家” 潘婷，为年轻一代修护秀发，鼓励她们大胆挑战国风妆，让国风美真正美上头！短片用倒叙的拍摄方法，通过古今对比来强化国风造型和现代造型的对比，从而更加突出产品对头发的修护功效，引发关注和讨论。

05、完美日记×奥利奥

在今年春天，美食圈与美妆圈上演了一场跨次元的牵手，奥利奥与完美日记联合推出了饼干气垫，以奥利奥夹心饼干的外形特点为灵感，将饼干纹印刻在气垫上。在这次跨界中，除了奥利奥经典的口味做成了饼干气垫之外，春季新品樱花抹茶味奥利奥也一起加入春日限定的行列。

06、新华字典×羽西

美妆品牌羽西再度携手国民文化IP新华字典，跨界推出「新年灵芝限量礼盒」。其中包括鼠年限定版“羽西新生灵芝水”、“羽西灵芝小红芯”。除此之外，还有以4个经常贴在年轻人身上的标签“犟、憨、怼、怂”为灵感，设计出帽沿翻折汉字偏旁部首的“新华字典解心帽”。意在帮助年轻人更从容应对新年“灵魂拷问”，深入内心瓦解偏见，来场#年轻不只表面#的革命。

07、中国天眼×酷狗音乐

2020新年，酷狗音乐联合中国天眼，送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。可能是人类音乐史上，第一首根据脉冲星的信号制作而成的歌曲。《脉冲星》由国家天文台中国天眼新收集到的100颗脉冲星的信号制作，这些脉冲星全部来自太空深处，代表宇宙“深深”的祝福。

08、娃哈哈×钟薛高

对于80后、90后而言，娃哈哈绝对是一代人的儿时记忆。这几年凭借品牌联名和跨界，重新回归大众视野最近娃哈哈又不安分了，这次联合钟薛高卖童年雪糕，并且在天猫首发，一上线之后就引发网友的热烈讨论。娃哈哈为了给雪糕上新，按照“概念营销-产品卖货-跨界营销”的营销逻辑，给这款独一无二的“未成年雪糕”充分造势。

09、美的×Superfiction

洞察年轻群体的消费需求，美的跨界韩国潮牌Superfiction、天猫三方联合重磅打造联名厨电，为年轻人打造全新的潮流方式，为其创造潮流生活态度。

这一套联名系列包括：烟机、净饮机、灶具、热水器，洗碗机，选用免安装或易安装、外观简约的白色系厨电，契合当下年轻群体的消费喜好和趋势。联名设计从产品属性出发，结合大叔和天猫形象，在表达潮流感的同时也增加了趣味性：胡子大叔和天猫在烟机上一起偷看菜谱，或在灶具上野炊，或在热水器形状的泳池里徜徉……充分将品牌元素、潮流元素、生活场景完美结合。实用厨电产品跨界潮玩，尽显潮流外观与卓越性能优势；开启全新潮流生活方式，满足当代年轻消费群体对潮流生活的主张和表达。

10、拉面说×999感冒灵

日式拉面品牌「拉面说」竟然联合999 感冒灵搞事情了，推出「暖心鸡汤」联名礼盒。「暖心鸡汤」联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面，以及手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，为消费者提供一剂「治冷良方」。拉面和感冒灵，食品和药品的奇妙组合，这样的跨界联名让人倍感新奇有趣。

999感冒灵对于大部分用户来说，可以说是再熟悉不过了，拉面说选择与999感冒灵合作，一方面可以借助999感冒灵的国民度提升拉面说的品牌认知度，另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知。