999感冒灵，可能是最搞怪的医药老品牌了吧！

999感冒灵，本来是个医药老品牌，不走温情路子，反而在搞怪的道上一路狂奔，最近还与搞笑博主朱一旦“有一腿”。

风扇代替劳力士

著名劳力士带货博主朱一旦，在近日推出的短片里，重点出镜的竟然不是他的劳力士手表，而是一个小风扇。

视频中，依然日常枯燥的朱一旦意识到，夏天太热，如果开空调怕员工着凉；不开空调又会让人热到毛躁；用大风扇会吹飞女员工的裙子……于是，他从非洲抢购了一批特质小风扇。

这些小风扇成了他关心下属、碾压对手、炫耀朴实无华且枯燥富裕生活的利器。它究竟是什么来头？

原来，这是华润三九于7月底推出的了“999感冒灵 不凉少年爱的风扇”，专门解决夏天吹空调头凉，容易感冒的问题。

为此，999感冒灵不仅和朱一旦合作，还推出了一支低清复古短片。

短片主角是一帮不良（凉）少年，行为复古又沙雕，比如把车窗当镜子来对着跳舞，和兄弟喝交杯酒，在公园沙地里装在海滩晒太阳。

短片融合了老式录像机的雪花屏和电流音等亚文化元素，还有土味文案、谐音梗、霓虹字......这熟悉非主流的感觉能瞬间勾起90后受众对于网上冲浪的最初记忆。

999感冒灵到底是什么人间沙雕品牌？

999热衷搞事情

当然，这已经不是999品牌第一次搞事情了。

去年冬天，999感冒灵因为推出了“四条秋裤”火到出圈，也让“不凉少年”的概念由此诞生，品牌也借此上了微博热搜，名声一时大噪。

社会人高腰暖心秋裤

送给社会不凉少年

从此江湖路上

装逼再也不会凉凉

之后，尝到了甜头的999就一发不可收拾，陆续推出一些奇奇怪怪的东西。

今年3月，999感冒灵联名拉面说推出感冒灵拉面，还有两款口味，一款是虫草花鸡汤口味，一款是草本猪肚鸡口味。

绿油油的感冒颗粒包装，一看就很养生，但也让人没有食欲。

前不久，999系列的今维多品牌，又推出了能吃的日子“免疫历”，每本日历都如同放大版的药盒，每个日期下都放有一粒VC泡腾片。

999作为老字号药业，这些迎合年轻用户兴趣偏好的跨界玩法，是品牌探索年轻化的有益尝试。跨界产品作为营销噱头，在提升产品宣传效果的同时，也能保持品牌曝光度和活跃度。

老字号跨界有何意义？

近年来，老字号的医药品牌跨界出产品的案例并不在少数。

做痔疮膏的马应龙继推出八宝眼霜后，又推出了口红、净颜清痘霜；皮炎皮推出口红套盒产品“九九九口红组”；养生堂推出农夫山泉补水喷雾……

这些产品产量小，营销的目的大于长期销售，与其说是为主业分担压力，不如说是为了吸引年轻人的关注。毕竟，如今老字号们的日子真的不太好过。

2019年2月《人民日报》相关报道显示，1128家中华老字号中，只有40%的企业发展势头良好，有10%面临发展困境。

随着产业转型升级、行业竞争力下降、品牌老化和消费者群体变化等问题和发展压力袭来，如一味若墨守成规，老字号品牌们可能在这个网红频出的时代失去优势。

而像999品牌、马应龙和养生堂这些积极跨界尝试的老字号，能与时下流行的新元素结合，不时碰撞出新的火花，改变它们留给人们的一些死板、保守的印象，让消费者看到老字号在积极地迎合时代需求，这种创新思维和意识是很值得点赞的。

因此，即使你觉得999感冒灵的风扇、马应龙的口红、农夫山泉的补水喷雾，噱头大于实际，但也是有利于品牌长远发展的。