人工智能时代，户外广告的场景化营销策略分析

人工智能时代，场景化营销逐渐进入大众的视野，成为未来户外广告发展的新趋势。随着人工智能的不断发展，场景化营销与人工智能技术相融合，也随之进入了新的发展阶段。户外广告作为广告的重要类型之一，也在随着人工智能的发展，不断向着场景化营销的方向前进。户外广告借助人工智能技术，使广告增强了互动性、体验性等，给受众带来全景式的沉浸式体验，实现了场景化营销模式的新发展。本文详细介绍了场景化营销的定义和其在时代发展中的变迁，以及在人工智能时代，户外广告运用场景化营销所采取的策略，主要通过受众自身的情感诉求、感官认知规律、线上流量到线下场景的变现等实现特定产品或某种观念的营销。但是人工智能技术的发展，在给户外广告的场景化营销带来巨大机遇的同时，也使其面临巨大的挑战，并针对此做出了展望。

引  言

        近年来，人工智能技术的发展，使户外广告看见了新的发展途径，不断向场景化营销的模式前进。当今时代，传播环境复杂多变，传播信息海量多变，传统的户外广告一经投放便会被淹没在浩瀚的信息环境之中。但随着人工智能技术和户外广告相结合，从而采取场景化的营销策略，使户外广告再也不会拘泥于传统的营销模式，而是利用新技术使其实现与受众之间的双向互动，受众在户外遇到广告时，能够精确地获知广告所传递的信息，并向广告明确地表达自己的立场，增强了户外广告的互动性和体验性。

        本文通过对人工智能时代户外广告场景化营销策略的分析，表明技术的发展和应用，让户外广告逐渐向场景化营销靠拢，场景化营销是户外广告将来的成长方向和趋势。户外广告的场景化营销是指将受众自身所处的环境、广告所涉及产品、户外广告的投放地、受众的心理偏好和个性特征等因素融合在一起，加之以人工智能技术的辅助，共同构建场景，最大程度发挥户外广告的实际效果。尽管人工智能技术和户外广告场景化营销的融合还未成熟，未来还需要我们投入大量的精力和时间去不断探索和实践，我们在其发展的过程中既要看到其存在的潜力，同时，也要警惕发展过程中可能出现的问题。

        随着人工智能技术的发展，户外广告可以针对受众所处的时间、地点、需求、爱好、浏览行为以及使用习惯等因素进行综合考虑和深度解读后全方位的构建场景，实施场景化营销，实现户外广告发展的新变革。

1 人工智能时代户外广告场景化营销的传播变革

        近年来，“场景化营销”成为时代热门，随着人工智能技术的快速发展和应用，户外广告也致力于与人工智能技术相融合，进行场景化营销，抓住目标消费者的需求，借此来提升目标消费者的在场感、体验感和互动性等。在人工智能时代，户外广告也不再仅仅局限于修筑物的外表面、马路两旁、广场等露天公共场所设立的海报、广告牌等，而是利用先进技术，针对受众所处的时间、地点、需求、爱好、浏览行为以及使用习惯等因素进行综合考虑和深度解读后全方位的构建场景，实施场景化营销。户外广告的场景化营销也不再是传统意义上的将目标消费者放在大的环境下去思考的“我是谁”，而是聚焦到目标消费者当下所处的一个具体的小场景下的“我是谁”，更加注重受众本身的需求，实现户外广告发展的新变革。

1.1 场景化营销概述

        在当下的环境下，人们发现了“场景”的重要意义，在对产品或自身品牌进行宣传时，纷纷采取场景化的营销策略，给受众留下深刻的印象，因而场景化营销的观点便应运而生。

        人工智能技术的快速发展和成熟，为场景化营销的发展助力，在为品牌方提供有效传播手段的同时，也给受众带来了良好的消费体验。那么，场景化营销具体又是指什么?互联网数据资讯专业机构艾瑞咨询提出：场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为^[]。我认为场景化营销其实可以大致划分为两个方面：其一是品牌方利用技术的优势，针对受众当下所处的时间、地点、关系等，并结合受众的爱好、特征、情感等，进行场景的构建，并能够实时跟踪，根据受众自身环境的变化不断调整广告投放方式和广告创意；其二就是品牌方依据自已商品的目标受众，在对目标受众进行深度解析之后，率先构建出一个现实或虚拟场景，引发目标受众的兴趣，吸引他们参与到户外广告之中，凭借广告自身的独特优势，让目标受众沉浸在构建的场景之中，给受众留下深刻的印象，最终会产生购买行为。无论对场景化营销下何种定义，场景化营销都是以人为根本，以物为对象，通过各种形式的场景设置以沟通人和物之间连接的一种营销方式^[]。

        随着人工智能技术的发展，传统意义上的场景营销逐渐发展成为依托于数字技术、互联网技术、多媒体技术和移动通信技术的虚拟场景营销。它不再是现实环境中实实在在的场景构建，而是从消费者的需求出发，利用新技术进行虚拟的场景建构，唤起消费者心中对于产品的愿景,借此引发人们的购买欲，推动消费者产生购买行为。品牌方将用户的时间、地点、浏览行为以及使用习惯等因素加以整合，进行综合考虑和深度解读，实现对用户所处场景更加精确的识别和判定，使品牌所设计的户外广告能够满足用户需求，调动受众主动参与广告的积极性。场景化营销归根结底是基于受众自身需求的满足与体现，构成场景的主体要素是被作用的消费者，针对受众所处的时间、空间、情感等与产品发生联系，使受众能够更好地融入场景之中，建立人与产品之间的连接体验，给受众留下深刻的印象，以刺激受众产生购买行为。

1.2 户外广告场景化营销的变革

        随着人工智能技术的快速发展，户外广告的场景化营销也发生了深刻的变化。程序化的兴起提升了户外广告的效率和有效性，大数据技术的应用使户外广告实现精准化营销，同时也可以对户外广告的效果进行密切跟踪，为户外广告的发展提供了新思路。

1.2.1 程序化操作提升广告效率

       已往，户外广告的创作需要一个庞大的过程。广告客户或代理商与媒体销售商之间须要进行价格交谈，广告素材也需要多方沟通制造。广告投放后，需要专门人员去到广告现场进行拍照，并将照片传回广告商或代理商确认其曝光效果。但是，随着程序化技术的引入，广告客户可以通过在线系统直接进行广告购买，通过先进技术实施整合的基于位置的营销策略。通过一个程序化的平台，广告主可以独立地处理和选择创意并直接上传，也可以对户外广告进行全天跟踪，实时抓取触达数据。程序化的投入，在最大程度上节约了广告双方的时间和精力，使广告双方可以更加专注于自身的发展。

1.2.2 动态创意，实现精准营销 

        数据应用于户外广告的场景化营销，为其提供了更有活力的创意和更加精准的内容。例如，当汽车以正常的速度在马路上行驶时，驾驶员看向广告牌的一瞬间仅仅只能完成大约10个字左右的有效记忆。但是在路况繁忙的情景下，驾驶员停车时间变长，那么其记忆文字的数量便会增多。因此可以利用技术实现对现实环境的监控，使广告屏幕能够传达出最适应现实条件的信息，以便获得最佳的用户体验。

1.2.3 广告效果测量的精确度大幅提升

       数据的应用让户外广告的效果测量走出盲区，这大大提升了效果测量的准确度。将人工智能技术应用于户外广告的场景化营销，利用技术的优势可以实时的监测广告投放的情况，同时还可以追寻到观看人群的一系列后续行为，例如观看广告后的感想、是否进行主动搜索、是否参与社交媒体讨论，最后有没有采取购买行为等等，使得广告效果测量的精准度大幅提升。 

2  人工智能应用于户外广告场景化营销的传播优势

       人工智能技术的大量应用，给户外广告场景化营销带来许多优势，例如：加强受众的在场感、满足受众的情感诉求、加强受众与广告之间的互动等。

2.1 情感诉求：外场感向在场感的转变

        传统的户外广告，如灯牌、商场大厦上张贴的巨型海报等，在人们的眼中仅仅是作为“装饰品”一般的存在，很难激发人们的兴趣，使浏览者与其广告内容产生深刻的情感共鸣。但随着对营销认知的不断深化，户外广告更加注重受众的需求，让受众能够参与到广告之中。人工智能应用于户外广告，促使户外广告的场景化，让受众存在于广告所营造的范围之中，使户外广告所营造的虚拟环境拓展到现实世界中，这就实现了人们的情感诉求：外场感向在场感转变，这种在场感包括注意力的吸引、情感认同和现实的介入性，因此在进行广告设计和投放时,采用人工智能技术，可以吸引受众的注意力，与受众产生互动，当信息内容与受众心理达成一致时, 就会从外场感转变为真实的在场感, 并且通过移动媒体将这种情感传达出去, 与现实发生关系。

2.2 渠道拓宽：线上场景与线下场景的融合

       传统的户外广告指的是设置在户外的广告，但人工智能技术的发展，使户外广告不单单局限于广告所营造的线下场景，它能将广告塑造的场景从个人感受拓展到更广范围内的群体感受，营造一种全新的环境和特有的情感链接，给受众留下深刻的印象。人们利用手机等社交媒体工具可以将广告分享到各大社交平台，这些新奇有趣的内容会吸引更多的人去讨论和参与，从而引发链条式的发酵行为，即使是没有参与到线下户外广告场景的目标受众，也可以通过网络感受到广告所营造的场景，实现情感共鸣。通过人工智能不仅可以让户外广告加强与受众之间的互动体验，增强趣味性和感染力，而且可以通过大数据技术和算法推荐技术等拓宽广告营销渠道，实现线上场景与线下场景的融合，使品牌更加的深入人心。

2.3 沉浸体验：全景式的场景构建

       人工智能技术的发展, 使场景化营销发生了巨大的变化，从一开始的品牌方被动构建场景，到后来的依据目标受众的需求来进行场景构建, 使户外广告能够充分地考虑受众需求,以受众为中心打造场景，使受众能够主动参与到广告之中，潜意识里不再单纯地将之看作是一种广告，给受众营造出一种真实的沉浸式体验。同时，受众自身也成为了广告创意的一部分，这使得广告的传播环境有了极大的改善，促使营销目的实现。

3 人工智能时代户外广告中的场景化营销策略

        人工智能技术的发展，促使户外广告不再拘泥于传统的投放方式，品牌方不断探索户外广告场景化营销的策略，将人工智能技术与户外广告相融合，通过了解和深度解析受众的需求，创造出新的户外广告投放形式，增加受众的体验感和互动性。人工智能助力与户外广告，使场景化营销不断发展，在户外广告的场景构建中，主要采取了以下的营销策略。

3.1 基于受众情感诉求打造在场感

        随着人工智能技术的发展，以及人们对场景化营销认知的不断深化，如今的场景化营销已经从品牌方被动的构建场景转变为以受众的需求为中心，通过对受众数据的抓取、挖掘、分析，了解受众的情感诉求来构建真正能够吸引受众的场景。受众的消费也从物的消费转换为场景消费，场景消费就是指人们在消费中除物质性满足外,为获得更多的心理上和精神上的满足而进行的消费，其注重和利用消费物具有的象征意义和表现能力,通过对人、物、场合等有关要素的组合,构造出一个具有一定含义、氛围与效应的生活场景^[]。

       人工智能技术大致包括大数据技术、算法推荐技术、虚拟现实技术、增强现实技术、生物特征识别技术等，大数据和算法推荐等技术可用于户外广告场景化营销以前的受众前馈，通过受众的兴趣爱好、地理位置、所处环境等数据，分析出受众的需求，了解数据背后受众真实的情感诉求，以此来进行广告场景的设计。之后可以采用虚拟现实或增强现实等技术来加强户外广告场景化营销的创意设计，实现广告与受众之间的互动体验，打造受众的在场感。例如Pepsi（百事公司）为了缓解人们在等待公交车时的无聊，在伦敦的某一个公交站处，安装了真实场景与虚拟场景相融合的广告牌。人们在等待公交车的时间里，能够透过广告牌看见街边发生的各种各样奇怪的事件。有时是巨大的怪物袭击人类，有时是在地面上发生巨大的爆炸，有时是外星飞船突然在天空中飞翔，有时或是一只老虎向你奔来等等奇怪又新奇的事件。人们纷纷参与其中，感受广告牌所带来的神奇变化，虚拟与真实的完美结合，让人们置身其中，无法分清广告牌中哪一个部分是虚拟的，哪一部分又是你身边真实存在的。

3.2 依据感官认知规律设计展示交互界面

        户外广告成功与否的一个关键就是看广告能否吸引人们的注意力，激发人们对产品的兴趣，让产品在受众心中留下深刻的印象。而户外广告中产品的展示界面是引发受众的关注和兴趣，以及影响后续购买决策行为的关键。

3.2.1 展示交互界面的设计原则

       人工智能时代，户外广告设计中最重要的原则应该是“以人为本”，从用户的角度出发，关注用户的体验。户外广告中场景化的展示交互界面设计以受众的感官认知规律，即人的心理、行为、情感为出发点，着重设计人与人、人与物、人与环境之间的互动关系及情感需求^[]。根据不同的消费者人群的感官认知规律，在设计场景化的展示交互界面时，因遵循不同的设计原则，一、行为匹配原则，是指利用物理环境类比与思维体系的理念，设计的产物能够令使用者一眼就明白如何操作，简单易懂，二、互动反馈原则，是指使用者与计算机间的信息相互传递，具有及时性与真实信息传递的特点，增强了户外广告和受众之间的互动性，三、相容性原则，是指根据地域及人们生活习俗、文化的差异性有着不同的兼容原则^[]。例如现在逐渐流行起来的语音交互界面，它可以解放人们的双手，让你可以真正实现“一心二用”。想象一下，当你开车驶向某处，不方便用手去使用手机获取需要的信息时，你可以用语音的方式向手机管家获取时间和地址等相关信息，这样既不用停下车来，也可以保证自身的安全。

3.2.2 技术助力展示交互界面发展 

        到目前为止，国内外对其交互界面的设计沿用传统二维界面的设计，缺乏针对当前人工智能技术发展下交互界面设计的理论梳理^[]，鉴于不同地域文化下的消费者对色彩、构图、声音等感官信息认知偏好的差异，需要探测感官认知与特定的、可预测的反应之间的联系，通过这些来为特定产品和服务广告营造消费者情绪^[]。当然，在不同的场景下我们可以采取不同的展示界面，在户外广告中，为了给受众更加真实震撼的感官体验，可以借助于人工智能技术，设立三维空间，让受众不仅可以看到，还可以调动起身体其他的感官：听觉、触觉等，切身实地的感觉到户外广告所构建的场景。这样做可以改变过去传统的界面操作方式，让受众能够沉浸在人工智能技术所营造的氛围之中，潜移默化的在受众心中留下深刻印象，促使消费者产生购买行为。尤其是技术的不断发展，受众接触和使用的技术设备越来越多，展示交互界面的设计也要随之不断发生变化。在设计时，操作要简单易懂，使受众能够快速认知周围环境以及自身的操作流程，对于其所处的空间位置和操作能够快速上手；人与广告之间实现双向互动，增强使用者的体验性，加强受众的印象。

3.3 借助人工智能实现线下场景到线上流量变现

       在人工智能时代，户外广告也不再仅仅局限于线下场景，而是不断拓宽渠道，实现线上场景与线下场景之间的融合。户外广告采用场景化营销的核心目的其实是实现流量变现，它的内在逻辑就是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销售或是传播，也可以说，它是一种O2O模式。户外广告通过场景化营销和人工智能技术，可以将线下的广告场景通过社交媒体在网络上广泛传播，吸引更多的受众参与其中，这样就不再是单纯的户外广告，它的传播范围不断拓宽，从而形成共鸣发酵，这种全媒体的传播形式即使没有接触线下场景的广告受众，也可以通过网络感受到广告所营造的场景，实现情感共鸣^[]。在线下参加过户外广告互动的受众，可以通过网络将活动散布到其他地区，不只吸引线下受众，同时线上的受众也参与其中，这就是借助人工智能工具实现线下场景到线上流量变现的一种方式。比方说2018年5月，AR公司Zappar为《死侍2》片子的播出计划了一场AR体验营销，被称为“白领最爱”的连锁便利店7-Eleven与片子推行方面的负责人商讨后，决定进行以片子《死侍2》为中心的一系列全新的商品以及以其为主题的AR体验的互助活动。该程序一共提供三种AR体验：Doodlepool，Deadpool Dream和Slurpee Selfie，消费者在商店内购买商品后，可以扫描店内的AR码，就可以看到死侍的演出或者与死侍进行合照，甚至可以将自己化装成电影里的角色。人们可以将这个游戏分享给自己的朋友和家人，或者通过社交媒体把自己的“作品”分享给所有人或分享自己参加活动的感想，吸引更多的人参加。人们在进行完AR体验后，受此影响人们不仅会选择到电影院观赏《死侍2》这部电影，还给连锁便利店7-Eleven带来了大量的人流量，这就实现了线下场景到线上流量的变现。

3.4 构建全景式场景打造沉浸式的用户体验

       全景式最初是一种多角度、多方面的文章写作形式，主要用于背景宏伟，人物众多，时空跨度大，单线叙述无法表达其丰富内容，也传达不出澎湃气势的重大题材的报告文学，是一种全方位的立体叙述^[]。全景式应用于户外广告之中，指的是利用虚拟现实技术调动消费者的各种感官，充分利用沉浸感来生成三维虚拟空间，构建超越现实环境和空间的虚拟场景。人工智能在户外广告场景化营销中的大量应用，例如VR技术、AR技术等的应用，使受众在接触户外广告时，不仅能向广告传递信息，同时也可以接受到广告所反馈的信息，与广告产生互动。对于场景化营销而言，人工智能技术的加入，使其不再局限于现实场景的构建，而是拓宽到了虚拟场景的构建。对于受众来说,影响其消费的因素不再简单的局限于产品本身,而是逐步扩展到购物消费的环境和消费者自身的情绪^[]。虚拟场景除了能够充分发挥受众的视觉之外，还可以发挥听觉、触觉等感官，利用全景式的场景给受众带来沉浸式的感官体验。

3.4.1 根据受众情感搭建全景式场景

        场景营造并不仅仅是生活场景的简单搭建，而是要在满足受众情感需求基础上的场景构建，使受众能够沉浸在虚拟的场景之中，获得满足感。例如：某一品牌在进行户外广告设计时，以某种经典动漫人物为原型，当我们看到时，就会勾起我们的童年回忆，产生怀旧的情感。要让受众在户外广告中产生全景式的沉浸体验，首先是要利用人工智能技术构建视听场景，营造受众的在场感，使受众有身临其境的感觉。同时要利用数据，分析、探查受众真正的内心需求，以受众的需求为中心，满足受众内心深处最真实的需要，让其无论是从生理还是心理角度来讲都沉浸在户外广告所营造的场景之中。

3.4.2 全感官调动受众体验

       人工智能技术的发展，促使户外广告的发展走向了一个新领域，受众在接触户外广告时不再仅仅依靠视觉这一感官，而是视觉、触觉、听觉等感官的综合运用，将户外广告和场景相融合，满足受众的情感需求，构建全景式的场景体验，让受众能够从观望者变成亲身经历者。在场景构建的时各方强调广告中的体验性，是说场景的构造不能仅考虑一个个孤立的元素，而是将全部场景元素进行交融。户外广告在设计时除了要强调产品本身之外，还要尽可能的新奇好玩，能够引起受众的注意，让受众主动参与到户外广告的互动之中，给受众带来良好的体验。例如：星巴克在2017年推出的一个简单的AR广告，用户可以通过手机上的AR技术看到虚拟的商品，旁边还漂浮着一个标识着优惠信息的广告牌。当用户在进行选择时，可以看到一系列信息，在看到商品时，甚至可以闻到咖啡的香气。

3.4.3 利用新技术实现广告双向互动

       人工智能技术应用的不断成长和成熟，使户外广告的成长产生了新的可能性，相对传统的户外广告，现在的户外广告实现了人与广告的双向互动。例如光息谷的一个户外广告项目“水晶宫”，就为我们展示了一种新的广告形式的可能性。“水晶宫”其实就是一个智能化的广告平台，它可以利用先进的技术实现实时的监控和管理。它的外观就像一个立体的广告屏，整张屏幕我们采取了投影拼接等多项技术，在整个建筑物的玻璃幕墙上打满了投影。除此之外，“水晶宫”内还有许多其它可供选择的按钮，可以给人们提供各式各样的互动环节，产生不同的互动体验。也就是说，它是一个双向的广告平台，不仅可以向你播放广告，你还可以在广告中和它进行互动，给受众带来全景化的沉浸感体验。

4  户外广告场景化营销面临的挑战和未来发展趋势

       尽管人工智能大量应用于户外广告的场景化营销，但人工智能再给户外广告场景化营销带来机遇的同时，也在发展的过程中遇到了许多的挑战。在未来的发展过程中，要不畏挑战，勇于创新。

4.1 人工智能时代户外广告场景化建构面临的挑战

       当前，尽管人工智能技术已经大量应用于广告的设计和创作，但其仍处于初级阶段，户外广告的场景化营销也必然会面临挫折和挑战。

4.1.1 技术应用成本高，广告难以长时间保留                                       

        人工智能作为一种新技术，应用于户外广告场景化营销，成本较高，一些中小企业难以承受，适用范围小。除此之外，由于户外广告的场景化营销和人工智能技术相结合，其发布时段受到了很大的影响，跟传统的视频广告、地铁广告和车站广告等不同，难以长时间的保留。因为在保留的过程中，仍需要人员进行看管，需要资金进行运行，所以现在大多数运用人工智能的户外广告都会以视频的形式在网上发布，造成影响。 

4.1.2 重技术轻创意，广告同质化严重

        人工智能在户外广告场景化营销中尚处于萌芽阶段，尽管有多家广告公司采取人工智能技术，但相对于其他营销模式而言，可借鉴的成功经验仍然较少，一些优秀的户外广告场景化营销的经典案例已经为大家所熟知以目前的人工智能技术来说, 所能做的只是对已有艺术风格的重复与模仿, 其内容生产也多为素材的简单拼凑, 远远达不到对审美、艺术表达的突破创新^[]。大多广告公司重视技术给受众带来的新奇感受，当有一家公司依靠人工智能技术博得眼球，其他公司也会采取相同的手段。目前我国户外广告的创意照旧倾向于别致风趣的概念或灿艳的视觉效果，户外广告在设计和创意上同质化现象严重，很难呈现创意性高、设计独到的优质广告。

4.1.3 用户隐私权易被侵犯

        尽管在人工智能时代，户外广告的场景化营销给受众带来了更多的乐趣，革新了户外广告的投放形式。但众所周知户外广告场景化营销的关键是依靠对受众信息的深度解读，这种在受众不知情情况下的产生的个人隐私权的让渡，使用户的隐私权极易被侵犯。受众数据在被进行解读和分析时，受众是处于未知状态的，户外广告在选择广告内容、设计广告创意、选择地点进行投放时也都是依据对受众数据进行精准分析的结果，这在一定程度上会忽视了受众的“知情权与选择权”，因此很容易造成对用户隐私的侵犯，产生“压迫性营销”。

4.2人工智能时代户外广告场景化营销的发展趋势

        户外广告的场景化营销，在人工智能技术的助力下，将会打破挑战，不断向前发展。

4.2.1 线下带动，线上联动

       传统的户外广告只局限于线下，最常见的就是车站牌旁的滚动广告、地铁广告等，但随着人工智能技术的发展，使户外广告的场景化营销成为可能，户外广告也可以不仅仅只局限于线下传播，而是线下和线上协同带动。例如：当户外广告在线下发布，带动大多数人参与其中，形成广告与受众之间的良性互动时，也要在线上采取营销策略，通过社交媒体进行广泛宣传、在网上设计配套活动等方式，实现线下带动，线上联动，让户外广告的影响力不仅仅只局限于线下，为品牌赢得更多的潜在市场和受众注意力。

4.2.2 提升户外广告创意，优化广告设计 

       目前，在户外广告场景化营销的发展中，尽管技术发展速度较快，但企业对技术的运用之路才刚刚开始。户外广告的同质化现象较为严重，缺乏良好的创意，因此要不断督促广告商加强户外广告创意，优化广告设计。广告设计和创意可以说是一个创造性活动, 人们希望并尝试利用人工智能技术辅助甚至代替传统的人工广告设计的过程，人工智能可以模拟设计师的创意过程, 在确定广告的基本基调后, 将数据库中的各种广告元素进行合理的联想、组合、搭配生成设计初稿, 之后再由设计师浏览并改动初稿, 形成最终的广告^[]。虽然人工智能技术可以大量节省人力和物力，但其并不能完全取代人脑的存在，它缺乏人脑所具备的情感等元素，因此要不断完善人工智能技术。

4.2.3 实现精准营销,改变广告投放方式

        如今，大多数学者都在强调场景营销的精确推动和情感联系，而它的精确推动则依赖于移动数据，人们可以利用人工智能技术使企业实现精准营销^[]。在户外广告选择地点投放时，可以先对产品的手中进行数据分析，依据真实可靠的数据，能够判断出受众的大致活动范围和时间段，例如某产品的受众人群是大学生，户外广告选择时应多倾向于大学生日常活动场所。人工智能技术的发展也使户外广告的投放形式发生了巨大的变化，利用新技术，户外广告也可以与受众产生互动，增强受众的体验。广告公司可以利用人工智能技术，在网络平台上选择不同的创意，与品牌上形成合作，同时也可以针对户外广告所处环境的变化，及时调整广告广告创意，这极大的改变了户外广告的投放方式，也弥补了户外广告决策周期冗长，上刊慢等缺点和不足。

结  语

        人工智能技术的出现，使许多不可能有了可能性，它深刻的改变了户外广告的发展方向，引发了传媒业和广告业的革命，但人工智能技术的应用尚处于萌芽阶段,还有极大的空间需要发展和探索。人工智能技术的快速发展，不仅仅会对户外广告场景化营销产生深刻的影响，而且会对人们日常生活的方方面面都产生影响。人工智能技术的本质是对人的意识与思维的信息过程的模拟，先进的人工智能技术已跳脱出其原本所属的计算机科学分支，涉及到其他领域的应用，包括新闻领域、算法新闻、机器人写作、传感器新闻、数据新闻等多种应用形式，为传媒行业的发展提供了契机。户外广告采取场景化营销模式，势必要利用人工智能技术达到目的，通过人工智能技术，将传统户外广告转变为能够与受众进行互动、满足受众需求、吸引受众注意等的新型户外广告。将户外广告所处的环境、广告涉及产品、受众所处的环境、受众的心理偏好等融合在一起，加之以人工智能技术的辅助，实现户外广告的场景化营销的不断发展和完善。尽管人工智能技术还未成熟，户外广告与人工智能技术的融合还未到达最高水平，仍然需要广大从业人员不断探索和实践，但无论如何，人工智能时代下，为户外广告的场景化营销模式的发展提供了契机，但同时我们也需要警惕一些迷思。