人民日报x科技潮牌realme，玩转潮流，走进年轻人的世界。

一个拥有70多年历史的文化符号，遇到当下年轻人追捧的科技潮牌，会发生什么奇妙的「化学反应」？

继「搭建国潮馆」、「与李宁等品牌推出联名产品」等活动掀起一阵阵国潮风之后，人民日报这次瞄准了科技潮牌 realme。在8月3日 realme 新品发布会上，两个品牌携手打造了一份极具潮玩风格的「未来有你，奥利给」联名手机礼盒。

人民日报，作为陪伴了一代代中国人精神历程的经典符号，不断拉近与年轻人的距离；而 realme 作为近年备受年轻人喜爱的科技潮牌，凭借「敢越级」的基因，深入潮流文化圈，不断打造兼具潮玩设计和潮玩科技的智能潮玩单品，并在短时间内取得了亮眼的市场成绩。

这样的跨界联名合作，本身也在延伸着国潮的定义：国潮从来跟资历、品类、年龄无关，只要拥有匠心品质、创新设计以及极具内涵的品牌价值，就能够作为一种生活方式，去融入到更多年轻人的潮玩世界。

01.谁说人民日报不会玩国潮？

很多人可能都还记得人民日报新媒体中心搭建的创意快闪店——「时光博物馆」，它曾掀起了全民回忆热潮，更被评价为「点亮文化自信的火种」。同样当网友看到人民日报和李宁的联名产品时更是倍感意外，惊喜连连…

「严肃正经」是不少人对人民日报的刻板印象。但在互联网传播方式冲击下，人民日报也在不断探索年轻人乐于接受的传播方式，用这样更潮、更酷的玩法拉近与年轻人的距离。

这次和 realme 合作，推出的极具潮玩风格的「未来有你，奥利给」联名手机礼盒，无疑更能赋予人民日报更具科技感、年轻化的气质。

这份名为「未来由你 · 奥利给」的真我V5联名手机礼盒，以5G闪充手机——「闪充奥利给」真我V5为主角，配上了来自realme Design Studio多样配件和正能量的Slogan贴纸，潮玩气息迎面而来。整个礼盒设计，也因realme品牌「黄」色展现出浓厚的青春气息。

正如礼盒中的文字所说： 「做真实的自己，不必论资排辈…看银色闪电在空中飞舞，对待梦想你不要停去追逐…」8月3日，《人民日报》还发布微博，鼓励大学新生勇敢向前，为梦想而努力…一起「加油， 奥利给！」；与此 同时，realme真我还联合9大高校，在B站发出「我在高校等你」的邀请，为敢追梦、敢选择的Z世代少年加油。

这次联名跨界的背后，能看出国潮正在突破资历的框架、品类的边界，以「敢越级」的态度走进更多年轻人的潮玩世界。

02.创造潮流，学会与年轻人共振

能够引领潮流的品牌，往往都能够真正回归年轻人的生活，洞察到后浪们的所思所想。纵观当下很多品牌的门槛或者瓶颈，缺乏的不是生产出好产品的能力，而是没有能力去引领一种消费文化。

在《圈层效应》曾提到了年轻人的三个消费逻辑：

• 他们更在意购买决策背后的用户标签；
• 他们更愿意赋予时间更多的意义；
• 他们因为追求强烈的个性化，更愿意为兴趣付出时间和金钱，也更清楚自己的喜好。

realme 能在激烈的行业竞争中脱颖而出，恰恰印证了这个判断。最近几年，潮玩文化成功从街头文化出圈，不再拘泥于滑板、运动鞋，尤其以手机为代表的消费电子产品越来越受到潮流年轻人的喜爱。为年轻人而生的 realme，洞察到了年轻消费的认知，成为行业内首个将「潮」与「科技」相结合的品牌。

realme 副总裁、全球营销总裁徐起在一次对品牌的阐述中，也能从侧面看出这个品牌的定位和主张：「通过『真我』这个名字，想表达 realme 作为一个『敢越级』的年轻品牌，打破规则和束缚，颠覆行业格局，让世界看到年轻人的力量，鼓舞更多年轻人勇敢逐梦，勇敢做真我。」

如果说品牌定位决定价值和宽度，而那些基于用户洞察的点滴细节，则决定了品牌的力量。

realme 与设计巨匠深泽直人有过多次合作，惊艳产品的背后也让不少人对这样的合作倍感意外。但深泽直人的一番话却道出其中的「秘密」，他说：「我们的沟通很自然…就是在聊一件有趣的事情，很打动我。我深深觉得年轻有改变世界的力量，我希望跟他们一起工作。」或许此次与人民日报的联名跨界，也正是基于同样源于骨子里的潮玩态度。

realme  作为最乐意与年轻人交朋友的品牌，也在不断掀起一阵阵的潮玩风暴，让realme 将「与用户互相养成」的理念不再是一句口号：面向青少年成立「realme潮玩校园联盟」，将更多潮玩活动带入校园，通过更多有趣的社会实践，让大家参与到 realme 的成长中来，一起越级； 通过举办真粉节，与粉丝们一同狂欢；最近 realme 首次亮相 ChinaJoy 2020，便打造了CJ史上最潮的展馆——真我智慧闪充站，凭借闪充黑科技、冲破次元壁的跨界合作等，让 年轻人产生情感共振…以此，realme 的潮玩科技的定位更深入人心。

正是基于潮玩定位以及产品的点滴细节，realme 真我竞速成长，成立短短2年就已成为全球Top 7的主流智能手机品牌。counterpoint 的最新数据显示，realme 成为2020年Q2出货量唯一增长的安卓手机品牌，全球市场份额翻番，同比增长100%。同时，realme 还获评2020 BrandZ TM中国最具潜力全球化品牌15强。

03.人民日报为何瞄准realme？

跨界是当下主流的营销玩法之一，跨界最大的意义在于能够给消费者以标签式的联想空间。这一点也是国潮的特征。就像Off-White的创始人弗吉尔阿布隆曾说：「现在不是品牌说什么，潮流就是什么了。其中一个重要方法就是引发消费者产生超越边界的思考和想象。」

人民日报此前曾与李宁、百雀羚等品牌进行过一些跨界联名活动。现在又首次瞄准了科技潮牌realme。纵观这些品牌，能看出这些品牌都有一个共同的特质——强有力的IP。

一个有生命力的IP，往往跟行业、资历无关，只与产品匠心、大胆设计和品牌态度有关，而这也是潮玩文化的精髓。作为第一个定位为科技潮牌的realme，一直都敢于做出让人眼前一亮、懂年轻人的设计，以及遵循做好产品的原则。

realme汇集全球顶尖设计大师，组成了realme Design Studio，不断共同创作出真正有潮流感和鲜明态度的科技产品。从 realme 最新发布的 realme 真我V5中可以看到，它继承了realme的潮玩基因，在机身背部加入了「LOGO Design」，为消费者带来强烈、直观的视觉体验，这既是品牌又是态度，彰显个性与潮玩真我。这样的设计方案也曾在 realme 的果冻包、保护壳、移动电源等周边产品中出现过，一度成为粉丝和消费者彰显潮流个性的标签。

这次「礼盒主角」真我V5传承真我潮玩设计，「Logo Design」设计的「银翼少年」颜值超高，具备30W智慧闪充，3分钟闪充便可以听5小时音乐。同时还支持亮屏快充，边玩边充，65分钟内可以将5000mAh超大电池充到100%，一举解决5G时代年轻用户「电量焦虑症」，让用户获得更好的潮玩使用体验。

正是这些对产品的匠心、大胆创新的设计和前沿科技，让 realme 和人民日报一起丰富更多年轻人的精神世界。

以上。

通过这次人民日报和 realme 的跨界合作，不仅再次印证了 realme 的潮玩态度，同时也有助于人民日报通过潮玩文化，与年轻人轻松沟通，深入潮流文化圈。

消费时代，消费者购买产品，本质其实是在为某种身份的象征、标签买单。国潮趋势之下，本土品牌正赋予这种意义和力量。噪杂时代，与这种年轻消费品牌力量一起奥利给！让国潮真正成为一种生活方式，走进越来越多年轻人的潮玩世界。