营销策划创意三法则

第一个法则：一切皆有可能法则( 巴列托法则)

这种创意是将相关的东西进行重新组合。

比如，汽车可以飞吗（汽车与飞行的组合）？ 未来，人们可能发明一种汽车，这种汽车具有汽车的造型，但是两边有飞机的机翼，这样就可以完成汽车与飞行的结合。

杂志可以像书本一样持久吗（杂志的快速更新与书的耐久性的组合）？杂志一般是一个月出一期或两期，而一本书可以保留三五年甚至几十年。现在，日本人创造了一种新产品，叫Mook，即杂志书，这种书有非常完整的内容，里面的资讯不会随着时间的流逝而失去它的有效性，可是看起来又像是一本杂志。为什么要做成杂志的形式？因为在一般的报刊亭，每种杂志会有一个固定的摆放位置，可是如果是书，除非很热门，否则不一定被放在顾客能够看到的显眼位置。

不喝香槟的人，可以享受开瓶时“嘭”的一声乐趣吗（香槟的开瓶情调与其他饮料的组合）？现在有一种汽水饮料也做成香槟的样子，顾客把汽水摇一摇，开瓶的时候就会像香槟一样发出 “嘭”的一声。还有一种饮料叫作弹珠汽水，整个汽水瓶的最上面是一颗弹珠堵住瓶口，顾客开启瓶子时不是把塞子拔出来，而是要把瓶口的弹珠压下去。

“中菜”可以“西吃”吗（享受中国菜的美味和西西式餐厅的情调）？中国菜可以用西餐的方式来吃吗？现在很多快餐店就是源于这一想法。

昂贵的汽车可以像水果一样零买吗（高价值与低消费的组合）？36个月或60个月分期付款，使8万元的汽车每个月只需要支付1000多元，是不是很便宜？工薪层马上就可以开汽车回家。

第二个法则：改变观念法则

观念就是力量，有时仅仅是认知上的改变，就可以产生效果无穷的创意。有时候，只是用不同的眼光看一一个旧东西，视角改变了，东西就成了新的。

例如，20 世纪90年代，我国台湾地区有人在做录像带租赁的连锁店发展业务，当公司签约的店达到1000多家的时候，他发现绝大部分录像机的用户都与他的公司有某种程度的关系：“我发现我不是一个录像节目的供应商，我是一个没有频道的电视台。”以前，我国台湾地区只有3家官方电视台，完全没有民间电视台，现在有100多家电视台都是民间的。在我国台湾地区要办“民间电视台”有两种新办法：第一种叫卫星电视，在自己家的楼上装一个信号接收“锅”，就可以在家里接收通过卫星发送的节目；第二种是最重要的，即每个人家里的录像机就是一家“民营电视台”，如果有谁可以提供足够好的节目，就能控制这个“电视台”，所以可以开一个租碟片店，做一个建议播放节目表， 顾客可以在店里租了碟回家去看。如果有足够的资料能够持续供应，保证一个月30天、一天24小时不重复地播放，那么就可以形成自己的“电视台”。

第三个法则：改变用途法则

改变用途可以创造更多新的可能。

染布工人的手经常泡在水里面，难免会皮肤皲裂。宋朝一个人家里有一个祖传的秘方，这个秘方可以有效地防止皮肤皲裂。一个聪明人听说了这件事之后，就花钱买下了这个药方，拿回来之后用于国防。因为冬天将士们手会皲裂，会疼得拿不了兵器，所以不能打仗。而使用了这个秘方配制的药，将士们不再出现手脚冻伤的现象，所以一口气打败了敌人，而这个聪明人因为贡献秘方有功，得到了“赏地封候”的奖励。

女性保养品最贵面膜之一的SK II，来自于日本的一种传统技术---- 有人在酿酒的时候发现酿酒的那些女性，即使是老太太，脸上的皮肤都非常光滑。原来她们在酿酒的时候，经常把酒糟抹在脸上，所以皮肤变得很光滑。SK II的制造者就把酿酒不要的酒糟带回去研究，生产出面膜，再以很高的价格出售。

其实我们的日常生活中充满了这一类的创意：裁纸时，如果手边没有刀片，我们会顺手拿一张名片来替代刀片； 我们要粘东西，但是没有糨糊，就会拿一粒米饭抹上去；吃饭的时候桌脚倾斜，一时找不到垫木， 我们就会拿一本杂志充数……只要留心，我们会发现生活中到处都可以有创意。

最后，留下一个问题，大家一起利用以上三法则分享自己的创意吧！

Q：长期坐在凳子上会使人发胖，那么，改变凳子的用途可以减肥吗？如何做？