茅台，白酒界营销祖师爷！

茅台

一个不论你喝不喝酒都听过的名字

据说，贵的买不起

平价的又抢不到

甚至还有网友直呼

“比周杰伦演唱会还要难抢”

五粮液：是我站的还不够高吗

近日

贵州茅台发布上半年业绩数据

实现营业收入439.53亿元

同比增长11.31%

净利润226.02亿元

同比增长13.29%

不得不说一句

茅台 · 真投资品

（听说股价最近在震荡下滑）

不过，回归本质

茅台仅仅是一瓶酒

为何走上“奢侈品”神坛

又被赋予各种标签

与身份、地位象征绑定？

这背后，终究还是离不开营销的力量

不少人，一提起茅台

是不是自动联想到“国酒”？

恭喜你

你被茅台洗脑了

我愿称贵州茅台为

白酒界洗脑营销祖师爷

铺天盖地的“国酒”广告宣传

茅台在大众心里留下了“茅台=国酒”的印象

其甚至还提交“国酒茅台”的商标注册申请

虽然最后撤回了申请

“国酒茅台”也改叫“贵州茅台”

但放弃了“国酒”宣传语的贵州茅台

显然已经让“国酒茅台”的概念深入人心

茅台：这波不亏

有人说

虽然失去了“国酒”标签

但茅台还是“开国大典国宴主用酒”啊

偷偷告诉你

人家国宴喝的根本不是茅台

是山西汾酒

毋庸置疑

茅台酒的历史悠久

其也的确是国宴常客

偶尔还会用来招待外宾

 

但，架不住茅台的野心

直接宣称“开国大典国宴的主用酒，是茅台”

并将茅台出现于国宴、外交场合的图文影像

收集整理并加以传播

如此一来

消费者的购买热情大大被激发

为什么？

因为民族自豪感啊

此外

还有让茅台引以为傲的国际大奖

巴拿马万国博览会金奖

也经不起推敲

精选君从相关事实记载中了解到

茅台酒当年得到的其实是银奖

ps：还有几个说法

1、奖牌材质后续镀金

2、补发了金奖奖项

山西汾酒：我拿一等奖我说话了吗

此外

茅台还擅长讲故事

为这个“金奖”增添了几分神秘色彩

（简单来说，就是茅台在展会上无人问津，中国代表怒砸酒瓶，顿时酒香四溢，大家纷纷赞叹，于时评委补发了金奖）

当然

抛开“国酒”光环以及无从考证的神秘故事

茅台，依旧是营销小王子

比如

宣称“离开茅台镇酿不出茅台酒”

制造了产品的地域稀缺性

（茶颜悦色：早知道我也卖酒了）

比如

永远供不应求的缺货状态

虽然有人说

茅台并非有意制造饥渴营销

其出厂量是由过去的生产量决定

所以每年的总出厂量是基本一定的

但在消费者看来

这就是在搞饥饿营销

 

不然

为什么次次都抢不到

是我手速不行还是网不行？

 

再比如

深入国人“礼尚往来”的社交礼仪

把“酒是一种礼物和交际手段”的概念

传递、输出给目标消费者

 

酒的情感价值

是不是立马提升了

 

如今

茅台似乎已经成为了一个超级IP

甚至实现了溢价和商业变现

很多人买茅台不是为喝

而是想坐等升值

看来，这酱香确实挺香的~

不过

面对年轻消费者

不知道茅台是否有“中年焦虑”

这些营销套路还能行得通吗

欢迎来评论区说说你的看法~