文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

落日西飞滚滚，大江东去滔滔。夜来今日又明朝，蓦地青春过了

千古风流人物，一时多少英豪。龙争虎斗漫劬劳，落得一场谈笑

这个焦虑的时代，营销利诱文案，文案情迷消费者,活脱脱地上演着一幕幕渣男追熟女的闹剧。

顶层设计者完胜项目负责人，项目负责人小胜项目参与者，最终的残局是项目参与者与真正的消费者打起了“嘴炮”，电闪雷鸣，震地惊天，不绝于耳……

很显然，其中的恩恩怨怨皆缘起一纸文案一一广告语、软文、详情页、图片、音频、视频。

那么，时至今天，我们细细数来，还有哪些文案的创意发心不正或营养不良在饱受读者诟病呢？还有哪些文案的创意机关算尽或暗藏杀机在引发读者的争议、声讨，挑起事端呢？

1、不知所云

创意最怕假大空，把思想放飞的没有边界，不能“梦里系马”。

有的人想象力真的很丰富，思维跳跃性强。但你如果看他做的方案，永远只有大方向，一谈细节就垮。

案例如下：

壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情。——凯迪拉克SRX

网友吐槽说：“言之空洞、浮夸、自嗨、...”。毫无意义的氛围营造。文案不仅不酷，更多的只是造成了用户迷惑和不解。

简评：“风物长宜放眼量”。即便你一路潇洒，看尽人间春色，与产品何干？与消费者何干？

不考虑品牌，不关心产品，没有逻辑线在里面。这种不考虑最终落地的创意，你可以狂欢，为自己喝彩，但那不是解决方案。

2、夸大其词

任何一种产品都具有三种价值：基础价值、功能价值、精神价值。

很多文案的创意，为了“洗脑”消费者，把产品的基础价值和功能价值说得天花乱坠，无所不能。

案例如下：

鹿鞭丸，让男人30岁如狼，40岁如虎，50岁还能乐不思蜀，60岁肾脏不堵……

这类广告最典型的特点就是让一堆男女老少为它证言，吃了它，用了它，包治百病，百毒不侵，返老还童，简直就是仙药。

简评：众所周知，保健品只有调理作用，根本代替不了药品。《广告法》明确规定，保健品广告不能夸大宣传保健品的作用。试问一下，如果真有如此仙药，为何还有众多的男人去求医问诊，苦不堪言？

3、重复洗脑

这类广告很典型的特点就是不断重复它的品牌名或者广告语，虽然重复式洗脑的确会让受众记住品牌，但整体没什么好印象。

印象最深的就是“恒源祥羊羊羊”30秒广告能重复十几遍。

简评：在这个信息过剩的时代，人人焦虑。有时候想获得一个真实信息不亚于大海捞针，而在你对一款商品还没有意向了解时，一个高频的信号不停的冲击你的脑电波，实在是一种折磨！

4、低俗污秽

这类文案最容易出现在那些网游或app软件的广告中，多以悬停的方式重复出现在弹出的窗口。

 无独有偶，当京东联合漫威影业把电商的跨界营销推向高潮的时候，有些品牌便蠢蠢欲动，东施效颦。

杜蕾斯生产性保健品，曾经联合“饿了么”做跨界营销，就已污得让人不忍直视，文案被勒令撤下，网友的声浪几乎要把这个品牌碾碎。

反观不是杜蕾斯这种产品，还做的那么污的广告。而且做不到杜蕾斯那种收放自如，就不要试着走这种擦边球路线。

简评：任何文案的创意，都不能挑战大众的审美，挑战社会的公序良俗。正如人民日报官微就咪蒙事件发表的评论：当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙……

5、左右为难

“我想要的产品”和“市场想要的产品”，也许只有乔布斯那样的天才可以做到两者兼得，普通人在面对市场时通常都会面临挣扎，难以取舍。 

到底是走心？还是该走金？

动机越单纯，越容易到达。说穿了，做广告做营销做推广，绝大多数人目的都是想要博眼球，赚流量。不止是尊重商业逻辑，还以惊人的洞察力解读人心，小剂量掌控人性。

所以写文章和写文案，本质上就是两码事儿。文章可以随处落笔，文案则并非如此。

一篇好的文章，是通过自身的文笔书写，带着灵魂独有的调性，以文章气质引起阅读者的共鸣，而非简单的遣词造句。

而一篇好的文案则不然。文案是这个时代延伸的新型产物，是用严谨的思维、深层次的策略、精确的字词来达到一定的目的。

在一篇精彩绝伦的文案背后，通常隐藏着多种思维，有着深层次的思考和策略性，是多少个日夜思考、创意的结晶。

文章，生活中随处可见，想写就可以写。但文案，一定是带着商业目的衍生出的时代产物，是为了商业创作而迎合大众口味发展的一种新型文风。

但凡文人创业，都不容易。其中的心境、艰难、拧巴的痕迹，以及文人心性和商人诉求时的矛盾与纠缠肯定是乱成一团麻。

是放下身段，低头迎合，还是“我本善良”的去考量畸形的市场？我想，看了这篇文章之后，你会找到答案！