刘涛（刘一刀）直播品牌VI发布，聚划算这次操作真的走“新”了！

“砍价，这是非常私人且快乐的事情。”

——聚划算官方优选官刘一刀

2020年，直播行业风头正劲。

提到刘一刀的名字估计大家都不会陌生：

「刘涛变身主播刘一刀入驻聚划算百亿补贴官方直播间，首场直播4小时狂揽1.48亿，直播间观看人数突破2000万」刷新全网明星直播数据。

「刘一刀」这三个字，居然在短短3个月内，就变成了明星直播行业独树一帜的IP化符号，还发布了首套明星直播形象识别系统——「刘一刀」

「logo灵感来源：刘一刀爱刀客」

刘一刀的粉丝们有一个很特别的名字——刀客们。听上去像是一个侠肝义胆、纵横江湖的庞大家族。

而本次logo的设计灵感，就来源于代表着给刀客承诺的“抱拳”，左手在上，贴近心房，右手在下简化成圆圈，象征直播间的补光灯。寓意着用心给出承诺，中间一刀砍下，价格便也下去了。“用心承诺，给出更低的价格”这或许就是主播刘一刀对刀客们最直接的爱了。

标志隐喻着刘一刀爱刀客的刀客专属折扣价格哦，此时刀客们是不是都心头一热，满眼全是暖暖的粉色了！

整体VI色彩应用轻快活泼，没有扑面而来的商业促销感，反而给人一种亲和而安心的细腻感。

字体设计也是当下比较流行的简约时尚感，“刘”的利刀旁像被切了一刀，整体划一，让字体更加有趣又有秩序感。和印象中大刀阔斧砍价、雷厉风行选品的古装直播女侠刘一刀形象十分贴切。

这次颇有用“新”的刘一刀形象识别系统的发布，不但让爱刘一刀的刀客拥有了品牌归属感，也让刘一刀以一种全新的形象来爱她的刀客家族。

「从刘涛到刘一刀品牌化，

看聚划算背后的战略」

刘涛（刘一刀）——作为第一个聚划算以品牌化运营思路诞生的明星主播，从本质上看，可以说是聚划算爆款IP打造能力的又一次体现。

创造刘一刀视觉化品牌语言，配合刘一刀直播间的渠道销售能力、粉丝爆发力，辅以聚划算平台流量供给常态化售卖。刘一刀作为聚划算官方平台的品牌主播，成为了链接各品牌与平台，消费者与平台的流量链接口，为聚划算带来了更多的分支流量和蓄能容量。

而这一次的品牌化操作，也将原先的“刘涛直播”进一步升级成了一个具有无限可能的“刘一刀”直播品牌IP，想必更多的刘一刀品牌自制，刘一刀X某品牌联名，也会在不久的将来持续进入我们的视野。

不得不说，聚划算确实在大浪淘沙的明星直播圈里，用创新的「刘一刀」直播IP思路，为直播行业的持续进击做出了参考性的表率，持续性地爆发品牌能量，让聚划算百亿补贴刘涛直播间逐步升级成为了一个全面、完善的直播体系。

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