古风桌游?麦当劳玩具公司实锤了
4年前
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【摘要】:麦当劳隔三差五的“搞事情” ,本质上都是在吸引消费者注意力,增加品牌曝光。
不得不说
麦当劳联起名来真的很有一套
前段时间推出的Alexanderwang联名堡包
adidas联名甜酸酱球鞋
小黄人联名系列盲盒
个个都非常吸引人眼球
引起了一大波热议
前两天,台湾麦当劳又联合台北故宫
搞了一出炸鸡“穿越”
推出了夏季联名限定“清朝古画分享盒”
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这次的联名分享盒
是以台北故宫的馆藏名画
清代姚文瀚所作的《岁朝欢庆图》为灵感
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包装盒上印着《岁朝欢庆图》
分享盒特意设计成古代食盒的样子
里面装的是古今宴客的常客——鸡
这个分享盒真的很有
那种古代宴客欢聚的feel了
当然,麦当劳作为一家
被快餐耽误的玩具公司(不是
这次联名同样带来了非常优秀的周边
——古风桌游「欢聚食鸡令」
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桌游的包装是以杏色为底的六角形外盒
印有《岁朝欢庆图》元素的古画风格插图
桌游内的游戏签则是使用了麦当劳的主题色
一黄一红,十分具有标识性
整体设计风格大气古典,很是好看
这套桌游是的原型是来自
古代宴会助兴游戏「行酒令」
古人玩「行酒令」通常对诗对联、猜字猜谜
「欢聚食鸡令」则在此基础上进行了改良
融入了很多当下热门桌游的元素
桌游包含关键字、行动令两个签筒
6道益智挑战和7种指定任务
一共可搭配出42道斗智题组
麦当劳还贴心的准备了游戏说明
不愧是玩具公司
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古人饮酒作诗对联,我们吃鸡斗智斗勇
这也太有趣了吧!
鸡吃不吃都无所谓了
桌游反正是很想拥有了
不愧是麦当劳
这联名整得,优秀!
《岁朝欢庆图》所描绘的宴会欢聚场景
与麦当劳分享盒的分享快乐理念完美契合
欢聚食鸡令桌游周边独具风格,颇具创意
估计又会吸引一大批消费者
为了拥有周边而购买分享盒
这也间接促进了消费者的消费
另外,周边的桌游形式自带social属性
让吃鸡不再相视无言,各玩手机
吃鸡的同时还能促进情感交流
精确戳中了当代年轻消费者的痛点
好你个麦当劳,看的还挺明白的嘛
对于高度同质化的快餐市场来说
不断给消费者带去新鲜感
才是品牌生命力的核心
麦当劳隔三差五的“搞事情”
出套餐周边、花式联名、各种会员活动
本质上都是在吸引消费者注意力
增加品牌曝光,深化品牌形象和记忆点
像这次与台北故宫的联名也不例外
在下了那么多“猛药”之后
来一场内敛含蓄的古典国风联名
让吃炸鸡薯条也变得颇具诗情画意
能够给消费者带来更大的新鲜感
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