《浪姐》花式广告植入，努力唱“摇咿摇”

最近话题度最高的综艺

肯定是《乘风破浪的姐姐》无疑了

每周五周六周日的微博热搜榜几乎都被姐姐们承包了

《浪姐》的播出入选2020年娱乐影响力榜第6名，

在公众影响力、媒体参与情况都获得令人瞩目的成绩。

截止7月11日，该节目累计播放量已破19亿次。

数据来自知微事见

同时《乘风破浪的姐姐》的热播，

也拉动芒果超媒股价大幅上涨。

7月10日，

芒果超媒发布了一份靓丽的2020年半年度业绩预告，

公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿元至11.4亿元，

芒果超媒市值已经超越了爱奇艺。

打开抖音，全民都在“摇咿摇”。

除了30位姐姐打卡之外，

《浪姐》的主题曲《无价之姐》简直成了堪比《小苹果》的国民神曲，

众多明星网红模仿，

从小朋友到老奶奶也在摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇。

“看我弄潮搏浪

多认真的亮相

努力跳摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇

看我乘风破浪

多诚实的欲望

努力唱摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇”

除了主题曲的洗礼，花式广告词的洗脑也没躲掉。

我数了数，

《浪姐》截至目前共有18个品牌赞助，

品牌赞助数在Q2综艺市场共计67档综艺排列第1位，

涉及美妆、食品、科技、教育、化浴等多个领域。

《浪姐》所带来的赞助广告收入约为5亿元。

数据来自击壤

 

其中，梵蜜琳为独家冠名；金典合作形式为赞助；

vivo、佳贝艾特、唯品会、瓜瓜龙英语、护舒宝、奥利奥为合作伙伴；

唱吧、新氧、腾讯微视、安居客、和平精英、益达为行业赞助；

快乐购、SKG为洽谈。

击壤数据统计，

《浪姐》节目中涉及到28种广告植入类型，

包括片尾鸣谢、道具植入、压屏条、画外音口播、

片头联合LOGO、预告、回放等，

其中片尾、道具、口播和花字是运用最多的形式。

接下来，

我们来看看《浪姐》中的广告植入

1.口播广告

口播广告包括两种，一种是通过主持人或嘉宾的灵活表达，将广告语融合在主持节目当中口头讲出来。《奇葩说》中，马东就通过创意口播的形式植入广告，甚至于插播广告也成为节目的看点之一。

另一种则是标准化表达，在节目开始或结尾集中提及所有赞助商。花式口播的形式加上令人洗脑的魔性广告语，在节目中不断提及，一遍一遍加深着观众对品牌的认知度。

02场景广告

场景广告是指广告信息和节目场景融为一体，例如产品作为道具在主舞台、休息室、化妆间、采访室等多场景暴露，再如姐姐们在训练时有意无意喝金典有机奶。

广告信息以“润物细无声”的形式展示，融入到节目本身。这种广告相较于角标、舞美背景、贴片广告来说，对用户观看体验伤害更小。

03.创意中插广告

创意中插型广告也叫做剧情植入广告，不仅是一种广告形式，更是一种内容表达，将品牌理念和节目内核融合到剧情当中。制作水准精品加上出色的广告创意，对于观众来说好像在看故事片。

梵蜜琳是《乘风破浪的姐姐》的总冠名，产品道具在等多场景露出，品牌得到全方位曝光。在节目中中绑定伊能静和金莎，有专属的品牌小剧场，将个人展示和品牌展示进行深入绑定。

以姐姐为何“从零开始，重新出道”为导入，引出“图什么”这个话题。玩谐音梗，引出品牌信息，姐姐“涂梵蜜琳贵妇膏”。

金典有机奶截止第五期，有蓝盈莹和万茜拍摄剧场广告，深度捆绑宣传产品。

令我感到惊艳的是金晨小姐姐为vivo拍摄的中插广告。

张扬的红色搭配金晨本人的超绝镜头感，堪称一场视听盛宴。

在《浪姐》中呈现很多综艺广告的玩法，

从传统的贴片、角标，

到现在流行的创意中插、场景广告，

广告植入形式层出不穷。

这种转变与结合，体现着越来越注重观众体验。

植入式广告要平衡节目特性、品牌诉求和用户体验，

有趣有梗具有创意，才能够引起消费者共鸣。