肯德基 优衣库 杜蕾斯：如何碰撞出跨界营销最大声浪？

跨界营销已然成为营销圈内最受欢迎的营销方式之一。跨界营销可以通过两个品牌间的相互融合，为品牌带来“1+1>2”的营销效果，无论是品牌方还是平台方，都在跨界营销方面做出了积极地尝试。

品牌对于跨界营销的热情丝毫不减，并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。汽车行业、快消行业、互联网行业甚至是电竞行业，都在这半年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例，也让广大消费者看到了品牌的多面性，赋予了品牌更多创新的可能性。

王者荣耀 × 北大历史系

启动长安赛年的 IP 共创计划

王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划，邀请了北京大学历史学系老师叶炜、北京大学历史学系老师史睿，共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。

在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下，长安赛年将溯盛世大唐千面风采，展现王者长安不夜之姿——长乐坊舞台、曲水流觞处、郢酒坊猜酒大会、如镜之墙……同时，王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5，邀请用户探索长安八卦。

同时，王者荣耀还开启长安风物志共创大赛，分为绘画、设计、视频、舞蹈翻创四大领域，联合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平台，邀请用户一起描绘长安的烟火尘埃、英雄百态，打造全民共创长安世界。

王者荣耀作为深受年轻人喜爱的游戏IP，除去游戏本身，背后宏大的世界观更是受到了大家的肯定。王者荣耀围绕长安赛年展开剧情，用一年的时候来讲述全新的故事，而有了北大历史系的加入，有关唐朝长安的这段历史会更加清晰有序。

同时会增添王者荣耀本身故事背景的文化底蕴，为王者荣耀增添了文化附加值，同时还能在弘扬传统文化上更进一步，是一次双赢的合作。

KFC  × 《江南百景图》

开了个「肯爷糖水铺」

在春节来临之前，肯德基与去年风靡一时的古风模拟经营类手游《江南百景图》实现梦幻联动，展开了一系列线上线下的营销活动。

线上，肯德基入驻《江南百景图》，打造「肯爷糖水铺」，用户登录游戏，可用相应资源兑换肯爷礼盒等福利。

线下，肯德基推出定制冰品糖水包装、明四家四色包装大花芙筒等联名产品；还在众多城市打造《江南百景图》打造主题店，用户在肯德基甜品站购买九龙金玉系列、茉莉奶绿系列、大花芙筒系列任意产品可获得联名限定闪卡等游戏礼包。

肯德基和《江南百景图》让美食和江南美景相融合，通过线上、线下多场景为用户开启「江南有好礼 一口觅心甜」的新奇体验。

线上以设计精巧的小店形式永居在各个玩家建立的城市里，让玩家只要打开游戏就能想起肯德基，一次合作达成了长线运营的效果，线下也推动热度，为肯德基自身增添了一份国风感，让肯德基更贴近中国消费者的内心。

三星堆 × 《我怎么这么好看》

古蜀文物遇上电音，擦出奇妙火花

三星堆遗址被誉为「20 世纪人类最伟大的考古发现之一」，而上半年却被“三星堆”频频刷屏，前有（1986年）三星堆“一醒惊天下”，后有（2021年）三星堆“连拆6个盲盒”惊喜不断。

三月，中国国家文物局在成都宣布：三星堆遗址新发现 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黄金面具等 500 余件重要文物。

而为欢迎新朋友出土，三星堆的TA们开口唱歌了！由四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV ，歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》，让古蜀文物遇上电音，擦出奇妙火花。

此外，川观新闻也针对此次三星堆新出土文物发起「再醒惊天下」H5 专题，邀请读者了解文物背后的考古黑科技以及国家级专家解密等等。

三星堆可谓是考古界的知名“潮人”了，在本身就拥有着极高美誉度的情况下，还不断创新，推出过乐队盲盒，与王者荣耀达成合作等等，种种行动，都可以看出三星堆对于年轻人的热忱之心，而且每一次创新都极具趣味性，在各个领域也都如鱼得水，玩出了跨界营销的新花样。

沃尔沃 × 杜蕾斯

组成安全 CP 共同开车

众所周知，沃尔沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」闻名，在白色情人节之际，两位品牌届安全老司机官宣合作，针对未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权这一主题进行探讨。

二者携手拍摄了一支 CG 影片，这支 CG 影片，讲述在未来的虚拟数字里，人们只能在 VR 的虚拟世界中与爱人相拥，男女主为了能够自由恋爱，驾驶着带有杜蕾斯 001 牌照的沃尔沃 XC40 汽车一路飞驰，经历重重关卡最终奔向代表美好的杜蕾斯 001岛屿，感受到了真实的相拥、真实的爱。

跨界联名组cp是常有的事，但要找对品牌却不容易，品牌跨界，需要找到一个共通的切入点。

沃尔玛与杜蕾斯借此合作，鼓励用户在科技发展的时代下，还是要体验真实生活，自由安全地探索新世界，二者将在人生的路途和爱情的旅途上为大家保驾护航。这样完美契合杜蕾斯和沃尔玛汽车所遵循的品牌理念。

优衣库 × 村上春树联名款UT

把小说“穿在身上”

三月，优衣库联合作家村上春树、村上先生担任 DJ 的音乐节目「Murakami Radio」三方共同推出合作系列，用联名 UT 开启村上春树先生脑海中的奇思妙想。

本次联名款的图案灵感主要来自于村上春树的6本知名小说《1973的弹子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克恋人》、《海边的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插画的形式表现作品中的场景、人物或是一些抽象意境，无论是画面内容还是文字的编排都很有助于窥见村上春树的世界观。

最会玩的优衣库几乎每年都会给你带来惊喜感，从动漫、浮世绘到奢侈品，只要是有人想穿在身上的主题，就能被优衣库拿来做联名。

值得一提的是，由于此前日本文学界出圈跨界的作者并不多，村上春树和优衣库的这次的联名自然也成了文化圈里的营销大事。

美团 × 上美影拍「齐天大圣」新番

每个爱你的人就是你的齐天大圣

美团与上海美术电影制片厂联手推出「齐天大圣」新番。该番由广告公司好旺角进行创意支持，重新塑造了一位下班后失去法力的齐天大圣形象，碰到了一连串诸如捡球，无法起飞，带娃等诸多难题。

齐天大圣作为家喻户晓的形象，堪称六一儿童节的最佳代言人，但却变成了这样一幅“下凡”的模样，让观众不得不心生怀疑。但是随着剧情的推进，齐天大圣在美团的帮助下，为每个人解决了问题。

而后影片从动画过渡为现实，指出生活中本没有万能的人，每个爱你的人就是你的齐天大圣。

齐天大圣无所不能的形象，与美团提供吃喝玩乐游一站式生活服务的十项全能，形成了一种天然的匹配与契合。

在关注齐天大圣的同时，其实更应该注意到的是美团在此次营销中注入的品牌温度，在潜移默化中牢固了自身作为生活助手在人们心中的品牌价值。

结语：

毋庸置疑，「跨界」对于品牌而言是极好的尝试机会，一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验，也为品牌带来更多可能性，

然而，通过一次跨界营销去实现品牌互赢并非是件容易的事，况且是在当下跨界营销扎堆的局势中，想要凭借「跨界」破圈出道，需不断创新突破，找到最佳的角度，才能在营销浪潮中，碰撞出最大的声浪。