拒绝滑出圈，广告演变四论，一窥行业发展走向

“大宇宙膨胀”论

从我穿着尿不湿，拥有思考能力的那天起，我就认为：无论任何行业，任何专业，在形成之初都有它自身的精神存在的。

食品类的精神是让人不用思考的味蕾热爱；

汽车类的精神是对机械精细化实操的琢磨；

做网站的精神是将一堆志同道合的人汇聚；

做广告，本质上就是为了挣钱。

广告行业的初始阶段，当文案还被称为“copywriter”，一群抱有信仰的人聚集在一起，灵感泉涌。那个时候的广告行业拥有充足的探索空间，那个时候的通宵达旦只为一句契合产品属性，深入身心的话，或令人陷入无限沉思的故事。

随着时间的推移，智威汤逊、蓝色光标、麦肯光明、 BBDO、环时互动等广告公司应运而生，各个大佬开始出现，就好像混沌初开的宇宙一样，各种新颖的想法与创意层出不穷，那个时候广告人的精神只有一个：思维无限张力下的产品塑形。

“淡水湖游泳”论

每条广告的出现，就如创造了一个生命体，它的性格、它的动作甚者它的模样都能让人浮想翩翩，此的广告行业，犹如看不见岸边的淡水湖，让人舒适的在里面畅游。

那个时候，老一辈人一定没想到，后来的淡水湖会装了那么多人，更没想到的是，那些刚进入淡水湖游泳的人，会从他们曾经偷偷撒尿的那片区域划过，甚至还粘上了浅黄色……

不得不承认，广告一直在走下坡路，社会大观念从无欲望、低消费到多元消费，消费者的注意力也在不断转变。

“秦始皇血脉”论

传播模式从第一代的电台上、报纸上、电影开端，到后来的电视广告，曾经很多人一度认为电影才是王道，也有一大群人嚷嚷电影必死，可惜事实证明，时代的浪潮并不是部分人群能够去掌控的，你不喜欢有人喜欢，不做的会有更多人做。

聪明的人不会费心绞力的去固守原来的观念，而是静心观察研究和适应新的时代。

再看看现在，手机、互联网和PC端已经成为主流，技术永远推动这个时代，消费群体的观念也在改变，这也代表着广告人这个研究消费群体的职业，也需要改变。

但是不要忘记，无论是谁，从本质上来说，都是消费群体。

在当下高频互动的社会环境中，快节奏、浮躁、高周转成为潜在基因，人的压力大，甲方的压力大，我们再也听不到那些能够侃侃而谈的广告故事了。

这就好像在研究秦始皇是正统的秦国嬴氏血脉，还是赵姬和吕不韦的私生子一样，广告还是那个广告，但是已经和最初做广告的那群人的关系，已经很微妙了。

“俏女子恋爱”论

广告的创变思维来源于这个时代，纵使那些所谓的“年代展”能够吸引大量关注，那终究也只是广告创作中的一个小的不能再小的点。

广告发展方向的主流，永远是时代环境下形成的消费群体的性格所决定。

都说广告已死，而我想说的是，广告只不过是一个喜欢年轻小伙的姑娘，走过80、90年代，走过00、10年这些个男朋友们，广告总是因为喜欢了新的“男朋友”而去改变自己，这说明广告它自始至终都有着自己激情与热忱，它的男朋友们（年代）会老去，但是广告始终是那个俏皮可爱、青春洋溢的俏女子，我们从始至终只不过是一个旁观者，不厌其烦的劝解道：“前一个还好，前一个还好，你为什么老是换。”

如果广告真是一个女子的话，她一定会默默的点上根烟，悠悠道：“老娘的寂寞，你们谁能懂？”