曾红极一时的品牌为什么“消失”了

最近在知乎的讨论热榜上看到这样的一个问题：历史上有哪些红极一时却最终“消失”了的产品和品牌。

三十年河东，三十年河西。曾经红极一时，但是随着时间的洪流被抹平的品牌也不在少数。今天就来盘一盘那些曾经很火，但还是没逃过没落甚至消失的品牌和产品，以及你不一定知道的背后有传奇色彩和故事的各种原因。

田七牙膏：扩张之祸

“一、二、三，田七！”曾经我们小学的时候，拍照还会动不动喊人家的品牌，给人家做UGC。

田七牙膏广告经常在电视上播出，特别是每晚电视剧开播前总会插入田七的牙膏广告。画面总是一家人幸福和乐的画面，每条广告都会标志性地强调田七主打中药成分。

但是2019年被拍卖的田七，丝毫没有了曾经年销量10亿的气魄。最惨的是，就连拍卖程序，都流拍了，2014年田七已经停产。在追求扩张速度的同时，从田七牙膏到田七洗衣粉等洗护用品，因为没有更强的竞争优势，反而拖累了强项牙膏业务。

小霸王：人才流失

80后和大部分90后，在switch玩动森之前，群体疯狂的时候，还是为了小霸王。

小霸王的“灵魂人物”段永平当时的洞察是红白机这些孩子的游戏机，到头来还是家长买的，所以“光玩游戏是走不远的”。于是，1993年他创新性地加入了键盘，这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机、复读机。精通营销的段永平砸重金在央视上做广告，多次成为央视的标王。

由于职业受限，段永平离开了小霸王，带走了当时小霸王的核心高管团队，这些人包括后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江等6个精兵强将。这批离职员工中，有不少还在日后成为了小霸王的竞争对手，其中就包括金立创始人刘立荣、读书郎创始人秦曙光。

核心成员出走后，政策限制游戏机的销售，也就意味着这个行业宣布了尾期。

2018年4月，小霸王高调宣布回归游戏机市场。然而仅一年后就宣布无力支撑项目进行了。

步步高&朵唯手机：定位

既然说到了段永平，那就不得不提步步高。从小霸王出来，段永平转头搞起了步步高，且不说“哪里不会点哪里，步步高点读机”。

步步高音乐手机你应该还记得，《我在那角落患过伤风》配上宋慧乔的盛世美颜。让人看到手机就想“打愣打愣打”的旋律。

步步高后来分出了vivo和oppo两大品牌，步步高音乐手机因为定位的问题消失在市场上，步步高也很少再以集团的概念出现了。

朵唯女性手机，当时舒淇代言，在湖南台的各种偶像剧里贴广告，曾经也是很多女生心里的白月光。但是从产品诞生的时候就把自己的受众局限了，电子产品打上性别标签，男性不能用女性专用手机，女性又不甘心跟男性手机不同。最终因为核心技术和研发的缺失逐渐消失于人海。

不管是步步高的音乐手机，还是朵唯的女性手机，这产品定位要是偏了，一时的新奇可以创造，但是产品想要延续和迭代，就很难了。

旭日升冰红茶：负债

“越飞越高旭日升，跳动的心渴望旭日升冰茶”。上个世纪90年代，“兄弟组合”楚奇、楚童随着这首广告曲《越飞越高》红遍全国，旭日升冰茶也火得一塌糊涂，成为冰茶业的领头羊。

旭日升入选全国驰名商标。但好景不长，从2002年开始，旭日集团资金链断裂，企业负债累累，举步维艰，神话不再。

背背佳&好记星：概念大于产品

零几年的时候，家庭条件不错的才能轻易穿上背背佳，用上好记星。这两款产品的幕后推手都是同一个人，杜国楹。他被称为“人性大师”，总能抓住人的弱点，把普通的产品营销成为那个年代的爆品，小罐茶也是出自他之手。

但是出自杜国楹之手的产品也有个特点，做不久，打一枪换一个阵地，背背佳和好记星先后被爆出虚假宣传。这些曾经被趋之若鹜的爆款品牌也逐渐消失在我们的视野里了。

聚美优品：假货风波

想到陈欧，大家首先想到的是那个火到不能再火的“代言体”。还有就是湖南台里铺天盖地的聚美优品广告。

陈欧凭借聚美成为了纽交所最年轻的上市公司CEO。但是遭遇了“假货风波”打击之后，同类型平台的出现，使得聚美优品便没能重新回到原来的风光无限。

今年4月，聚美优品悄然完成了私有化退市。

快播：你们知道的

快播的破产，大家应该都知道原因了。被告吊打公诉人，关于其到底有罪还是无罪的讨论，也成为曾经轰动一时的罗生门事件。

直到今年，快播的商标还处在拍卖之中。

网际快车：怪老板

软件还没“消失“但我还是想把它列出来，因为这个品牌没落的原因实在是有些“传奇”。

作为曾经最为流行的下载软件，这个标志肯定曾在大家的电脑软件里有姓名。据说后来老板沉迷魔兽世界几年，期间被迅雷超越。

小护士洗面奶：死于收购

大家都见过妈妈梳妆台上摆着的这瓶小护士，但是却不一定知道，小护士是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。

被欧莱雅收购后，小护士逐渐销声匿迹，和跨国企业欧莱雅的管理风格磨合不洽，可能是后来销售萎缩的原因之一。

爱多VCD：股权危机

“爱多VCD，好功夫”。上个世纪90年代，爱多VCD风靡全国，放学路过的DVD出租店，大多挂着这个如下图的海报。

爱多VCD以450万的广告费邀请成龙为其代言，并以8200万元成为央视天气预报后广告时段电子类标王。

但几年后，爱多爆发股权危机，走向衰败。

天府可乐：团灭

天府可乐在川渝地区尤其畅销，口感是淡淡的草药味的可乐。据说能够有效抵抗黄曲霉素的一种物质，独特的味道和保健功能，甚至让这款饮料甚至曾经被指定为国宴饮料。

1994年与百事正式合资，后连年亏损，有人也在推断，天府该不会是被下了个套吧。

除了天府可乐，你可能还听过：

汾煌可乐、天府可乐、昌宁可乐、奥林可乐、非常可乐、乐臣可乐、蓝剑可乐、九星可乐、粤冠可乐、银鹭可乐……20多年的国产可乐之路，可谓一路坎坷。到了现在，我们的选择还是只有可口和百事。

ofo小黄车：泡沫

前面的这些品牌，你说你没听过，行，我当你是在秀年轻。小黄车你总骑过吧？押金要回来了么？

仅仅三个月就完成了三轮融资，最高的融资达到1.3亿美元，市场占有率达到51.2%。而且同年成了估值超10亿美元的独角兽公司，风头一时无两。

但是还是那句话，过于快速的膨胀，必定会产生黑色浮沫。不注意维护修缮车子，内部管理体系烧钱过快，让这个融资无数的品牌也扛不住，一夜之间，理想国际大厦人去楼空。

小结

创业不容易，守业更难，看着这些曾经的最强王者们风光不在，难免也会唏嘘。

但有句话，放在这里倒是合适，“二世”而亡，不仅是天灾，更多是品牌内忧外患无法解决的矛盾积累的人祸。

如果这其中还有一线生机的品牌下定决心转型，那么他们的品牌优势就在于曾经的故事。当这些复古的品牌能够以新的方式“重生”，消费者或许乐于尝试这种新鲜的亲切感。