宣讲会回顾|广东大广节携中创学院运营总监空降华工

广东大学生广告节，简称广东大广节，是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划，立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”，首度与岡本品牌进行合作，并联手釜山国际广告节，极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励！今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！探索才刚刚开始，创意者们准备好了吗？

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林晨光

中创学院运营总监

林晨光先生结合自己在奥美、省广和广东广播电视台的工作经历，向同学们分享了创意是什么、如何做创意以及拿创意去做什么。

首先，根据自己以前在广告公司的工作经历，林先生说传统的广告公司正在逐渐丧失创意；因为广告有很多枯燥无味的工作，这些工作让广告人远离了创意。“有的人28岁已经死了，有的人82岁仍在活着。”林先生呼吁大家不要停滞不前、维持现状，应该对生活充满热情，保持前进的脚步，不断产生新的想法。

林先生希望这个世界上能够有多一些有创意的人，未来不要被人工智能所取代。机械性劳动岗位将被替代，未来十年将迎来失业潮，而数据处理与创意营销行业将会新增大量就业岗位。

同时，林先生又提出互选机制、分发机制等概念，传统的广告是广告主选择代理商，但在当下代理商也拥有了选择广告主的权利；当今时代的传播应该更加注意细分化，精准化，以满足不同的用户需求。

接着，林先生为同学们深度剖析了创意的定义，表示创意是可以抓住消费者眼球，也是可以影响消费者决策的东西。创意是搭载信息的媒介，可以不断地去传递；或者说创意本身就是信息，所以在传播的过程中能够不断创造价值。创意是对生活的观察，对人性的洞察，可以直击消费者内心可能有的痛点。

创意是没有形式的，不管在户外广告、印刷广告或者网络广告等，其实只需要一个能够引爆舆论的话题，再加上有料的内容，就能产生大量的传播，并带来大量的爆款和媒体价值。在互联网时代，只要创作者的内容足够好，足够有创意，无论是其的分发机制还是广告商的投放广告，都能使流量变现，带来可观收益。

创意就是沟通的方法，就是传播的一个核心。现在各大品牌都在做00后的消费者洞察，因为00后将是未来消费的主力军，只有跟00后沟通好，才可能接触到他们内心的真实想法，洞察到他们的真正需求。

最后，林先生通过不同世纪的人的认知思维升级过程，总结出“创意实际上是一种信仰”，比如70年代至今人们从炒股、炒房到炒币最后到炒鞋。认知思维的升级是从感性到理性的，创意是来自于我们自己对生活的观察、对人性的洞察。创意是内生的而不是外在的，不是外界赋予我们的。以此鼓励同学们要对自身的创意能力充满自信，充分发挥自己的创意；哪怕自己以后从事的不是跟广告有关的行业，也一样要保持对创意的热情。

讲话的最后，林先生赠与同学们一句话：新潮玩时代，创意已经不再是某些人的专属，如果你有创意的话，你就会有光明的前途。鼓励同学们时刻保持一颗好奇心以及对创意的贪婪，一路前行。