2023过半，这些创意何以脱颖而出？【案例挖掘机】

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1年前

【摘要】：半年优秀创意大锦集

连日的高温天气不禁让人意识到：2023年竟然已经在不知不觉中过半了。在这半年中，有很多时兴的创意手法让人眼前一亮。今天，TOP君带来H1精彩案例大放送，为大家精选上半年中独特的创意手法（2023第27周，1月1日—6月30日）。

善用音乐型

以单曲为媒，诉品牌心声

要说今年上半年广告界最火的单曲，当属蕉下3月初的那首《惊蛰令》。

蕉下《惊蛰令》

“我要天地重抖擞”一嗓子唱出了春雷般的惊天动地，一曲唱罢，抖擞的不只是天地，还有人们的心灵。民族唱腔有着浑然天成的气势，我们怎么也不会想到，足部新品推新可以用耳朵来听。

但蕉下对单曲的执着不止于此。4月中旬品牌联手房东的猫推出单曲MV《所有的太阳》，5月中旬邀请品牌代言人周杰伦再度将《简单爱》献给户外人。

蕉下《所有的太阳》&《简单爱》海报

一曲磅礴，一曲温暖，一曲轻盈，蕉下用这三首单曲将不同类型的户外产品展示给消费者，也将“让每一个人在户外感到安心”的品牌理念深入人心。自然的美好，户外运动的畅快与随性，都通过音乐这个媒介传递给大众。

品牌单曲与常规广告不同，它不强调详细的产品信息，带给人们的是强烈的感受，通过曲调与歌词深入消费者心智。

反套路型

用意料之外，创新奇观感

现在的广告还有个趋势，就是“反套路”，广告看多了、做多了，难免会有审美疲劳。当同样的套路一再出现，“反套路”会让广告脱颖而出。

小红书就在今年618用一组“反套路”文案，彰显了平台与众不同的一面。

购物节来临，平台和品牌当然更希望消费者们买买买，创造更高的GMV。小红书的这组海报文案，却奉劝人们不要冲动购物。

小红书“反冲动俱乐部”海报

消费者往往对商品割韭菜的情况心知肚明，但仍然忍不住剁手。买了不吃的保健品、闲置成衣架的跑步机、用不掉的护肤品小样……每一个，都是购物狂欢后的你。但小红书的文案可不是劝你不买，而是要买到最心仪的“宝”，劝阻冲动消费反而在购物节节点达到了沟通消费者的效果。

同样在618反套路的还有天猫，小红书的反套路是拿捏住用户心理，天猫的反套路则是在表现手法上推陈出新。

天猫《最后一件》

仔细看，这条广告……开头即结尾啊！

是的，天猫为618发布的收官短片，采用了“片尾”的形式。摄影组、道具组、动作指导、统筹组……他们不是真正的短片幕后创作者，却是一段人生的创作者。天猫广告温情的内核不变，但换成片尾的形式让活动收官具象化起来。

哔哩哔哩五四青年节时的短片《如何快速变老》也是如此，邀请王渝生教授教给年轻人变老方法，用“说反话”的方式鼓励青年接纳自己的每一个状态，从而向广大青年送出节日祝福。

哔哩哔哩《如何快速变老》截图

也许“反套路”多了也会成为一种套路，但目前来看这种情况还是比较稀缺，会产生让人眼前一亮的效果。

走心文案型

以单曲为媒，诉品牌心声

凭文字之韵，架沟通桥梁

好的广告也离不开优秀的文案，在碎片化阅读时代，广告也需要直击人心的文案来获得关注。

内外在三八妇女节发布的短片《身体十问》，用文案击中消费者心智。

内外《身体十问》

拿走这一切，我会成为谁？

需要改变的，是我的形状，还是他们的眼光？

我想撒野，我想摇摆，我想自由，我不可以吗？

……

十个问句，十个疑惑，内外的文案不温馨、不动人，但贵在振聋发聩。美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声，内外用舞蹈和文字表达着女性的诉求，同时告诉女性：在意自由，从身体的舒适开始。

对女性议题的社会洞察是这个创意的来源，在三八妇女节之际以“MY BODY TO ME”为主题展开探讨，对于消费者而言极具冲击力。

蚂蚁森林与六大博物馆合作的《这很绿色生活》，文案则优秀在趣味性上。

蚂蚁森林《这很绿色生活》

共享单车扫码乘一骑绝尘行如风

出门自带环保杯流芳万代大宝贝

减少出行家中坐环保传统真不错

唐代彩绘陶马与驯马俑、红陶兽形器、战国伎乐铜房屋模型……蚂蚁森林和文物玩在了一起，不仅与博物馆共创，跨界联动科普文物知识；还用谐音梗将古代艺术品与绿色生活联系在一起。

古物的年轻化表达，架起了文化和环保之间的桥梁，也让年轻人无缝get到蚂蚁森林的主张。这精湛的总结让人不禁感叹，原来我们和古人一样讲究环保啊~

用真心型

察人本之需，行实用之道

ubras今年有个大动作，在七周年之际不卖产品，只想告诉消费者一件事：乳腺自检可以在每次拿起新内衣时进行。

ubras《小粉标》

“在试穿之前，来做一次乳腺自检吧。”

女性常常忽视乳腺自检的重要性，甚至不知道该如何进行检查。“小粉标”就用来表达这样一个品牌主张：每个试穿内衣的机会，都能成为一个提醒女性乳腺自检的机会，这就是“绝佳的乳腺自检时刻”。

从今年5月起，小粉标陆续出现在ubras的文胸产品上，女性前往试衣间也可看到乳腺自检提示。

“小粉标”来自品牌对消费者健康的关注，ubras的品牌升级片中曾提到，“女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由。”品牌在周年之际不卖货，只用真心关怀人本，用小举措展现大爱。无形中不仅增强了女性消费者对品牌的情感认同，也彰显了内衣品牌的责任感。

炫耀技术型

借AIGC之势，显内容实力

今年上半年，我们目睹了ChatGPT的爆火，见证了百度“文心一言”的正式发布，AI生成广告也成为了热门手法。它们不仅是AIGC的较量场上彰显技术实力，也是品牌“好点子”的证明。

淘宝发布的“首支全AI制作广告片”，和AI聊了聊想象。

淘宝“首支全AI制作广告片”

未来生命还能装在什么容器里？可以在海底建造人类的两房一厅吗？未来人类可以拥有精灵耳吗？人类喂给AI千奇百怪的问题，AI用影像交付光怪陆离的可能。淘宝在造物节之际，利用其新奇特的调性借由AIGC乘风而上，也用这则广告向人们展示了“蹭热点”的内容生产力。

飞猪则用AI生成五一海报，以想象力丰富假期旅行宣传。

飞猪AI海报

AI生成的内容往往并不切实存在于我们的真实生活中，但想象的边界也就此被打破。它们足够新奇有趣，让用户感受到平台的“好点子”。

广告大师威廉·伯恩巴克曾说，“不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。”新奇的创意来自品牌的洞察，也是广告人头脑风暴的努力，，TOP君也期待下半年能看到更多优秀的广告创意，共话广告未来~

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