小城市的年轻广告人，如何自力更生？

晃总好，关注您有段时间了，从您的文字中了解了很多有关广告的信息，受益良多，想和您请教一个问题。 我对广告抱有很大的热情，也如愿从机械行业转行到了广告，现在在三线城市的一家地产公司做文案，入职不久，平常主要负责的是朋友圈转发语和单图配文，每天的工作都很饱和，可是等下班回想一天的工作成果，发现产出很少，而且几乎都是借鉴和抄袭得来（借鉴和抄是公司的培训），没有丝毫成就感，对这份工作很迷茫，但又觉得广告行业会让我学会很多东西。 想请教下晃总，这种情况下我该如何解决这个难题呢？或者怎么利用在公司里的机会，提升自己的能力呢？

——三千

三千：

讲个小故事。

20多年前的时候，有不到20岁的年轻人，在等着学校安排去实习的时候，决定自己去找找工作碰碰运气。

他在一个四线城市的报刊亭广告栏上，看到一份打印的招聘，是一个广告公司，就是运营报刊亭张贴广告的广告公司，因为他也算是学广告的，于是就捧着自己手写的A4纸上的个人简历，以及一些在学校里练习的文案和策划，忐忑的敲开了那个四线城市很偏僻的一个大院子里的两间小办公室的门。

见到了留着辫子的经理，他姓李。学美术的出身，在94年的时候，开创了这个小公司，公司没什么其他业务，就是通过关系拿了报刊亭以及果皮箱的城市美容美化的户外以张贴海报的媒体。这个公司有四个员工，都是亲戚关系。

很多年后，当他俩坐在一起喝酒的时候，这个李哥就总是笑称，当时是看了这孩子字的写得真不赖，决定把他留下来。

也不知道做什么，干脆就做文案策划吧。也没什么文案策划的活要做，那就帮一些客户上这些广告媒体写写策划或者文案吧。

于是，这个年轻人就留在了这个小公司，在这里他写过很多策划，写过很多文案，甚至有时候接一些商店的即时贴的刻字，他会操作刻字机把字刻出来，用窗花贴把那些字粘贴在商店明亮的玻璃上。有一段墙体广告业务不错，于是他就会用刻字机的刻刀换成笔，在大卡纸上写出美术字，然后用亲手用美术刀把美术字刻成拓字的模板，铺在户外的墙面上，直接刷涂料，就成了墙体广告。

这个年轻人还策划了很多方案，各种自己创造的媒体，大家在一个小公司里，自己创造业务，也会出去跑业务，就是进商店就进去低着头红着脸问，你们是不是需要投放广告媒体？一天一天，就这样，慢慢成长着。

这个公司偶尔会去北京，找喷绘公司喷绘户外广告的画面，就会去西四平安里的广告人书店买一些广告书，也会订阅一些《销售与市场》、《国际广告》、《广告导报》等期刊，这个就是这个年轻人的成长之道，如饥似渴的阅读这些专业书籍，写过的文案和策划，公司搬家的时候，发现有两麻袋之多。

两年的时间，慢慢的因为做一个餐厅的广告有了一点点小名气。开始努力的写文字投稿到这些广告杂志，幸运是最后在《广告大观》杂志，二十出头的年轻人，居然写了一个专栏，就是一个三线年轻广告人的自我反思，写了五六期，居然每一期还有稿费，每一次拿到稿费就被大家吃喝了。

后来，他和那个留着辫子的李哥搭档，文案和美术，就参加了广告杂志的一些创意比赛，居然得了不小的奖，很意外。再后来，他接触到了刚刚成立不久的中华广告网A网和中国广告网C网，发现原来有很多像他一样的年轻人，怀着梦想，努力工作，于是努力发帖，阅读更多。

直到有一天，他终于离开了那个三四线的小城市，来到了北京。后来去了广州，再后来安家在了北京，再再后来，就二十年过去了。

不错，那个人就是我。

在我们那一批朋友之中，像我这样经历的比比皆是，来自不同的城市，没有太过牛逼的学历，每一天活得像没有明天一样，加班完毕之后奔赴在每一个酒局和饭局的道路上，朋友很多，道路漫长。

我想说的是，三千，我们都经过同一条河流，也想给很多在这条河里的朋友一些我觉得靠谱的三点建议。

1、学习的道路上，每一步都算数。

我在三四线小城市呆了不到三年的时间，第一个月的工资是50元，第二个月100，第三个月150元，第一年都是这个工资框架。

现在回头看，仍然很感谢这家公司，他带着我进入了这个行业，要知道我们同一个班学习广告的同学大都去做了建筑装饰设计，或者其他行业，到现在只有我一个人还在广告专业里。

另外，在起初做过各种各样的工作，但都不耽误我们修行专业内功。现在的环境，杰出的文案，如此便捷的网络可以轻松接触到世界上最优秀的专业人才，你只要今天比昨天的自己好一点就是进步。

所以，即使没有同公司的高手指点你，但是你完全可以利用网络资源自我修行。一点都不耽误。

 2、公司提供了工作机会，这是一个变成熟手的重要阶段。

大多数文案新人，最大的问题是实战能力太弱，这也是因为学校和社会两个点信息不对称的原因，学校里的花架子到了社会上施展不开，觉得牛逼的文案发现只有服务 NIKE的时候才能被接受。

而你因为在这样的一个地产公司，工作量很大，但是却有了成为生变熟的快速过程，所有的文案提升，量变质变。但是切记一点就是，千万别变成一个很“行”的文案，如果一旦真的以“行”为荣，基本上就完蛋了。

这个社会和专业，决定提升的基础不只是专业能力，还有审美。一个好的文案，非常重要的一点是“眼高”，通过大量的工作练习，让“手也变得高”，这样就相辅相成了。

 3、在这之后，离开三线城市，进入北上广深杭。

我无数的朋友的例子告诉我一点（这些朋友都是今日广告界赫赫有名的人），在小城市，你的学历和专业是受排挤的，而在大城市是完全不会。

越是小城市，越是跨不过这一关。之前现在天与空广州CEO风正在去广州之前，在老家的一个广告公司求职，那家公司只招复旦一类大学毕业的人，但是在北京上海或者广州，完全不会。

大城市虽然很难，但是基准线不是靠这些，是靠个人能力和成长速度。无数人都在大城市能够称雄，在小城市只能等死，为什么，按资排辈的广告公司也是比比皆是。

这是一个城市容量的问题，只有在大城市，才代表着努力，也许真的能出人头地。

所以，我的建议是，在一定的时候，离开你的城市，进入更大容量的城市之中，那个时候你的专业以及薪资以及看待世界的方式，都会完全不同。

祝顺利。