微信拍一拍，是史上最强更新广告吧！

自从前几天微信偷偷上线了 “拍一拍” 这个功能之后，普通人也能喊出那句明星专属的话“别拍了！别拍了！” 

在全民“拍一拍”狂欢之余，POPPY作为一个营销人，发觉事情并不简单：微信“拍一拍”，可不只是用来玩的。

全民疯玩“拍一拍”

“拍一拍”到底是个什么功能？

在聊天页面，双击对方头像，对方头像会震动，你的手机也会跟着震动，并在聊天界面留下“你拍了拍××”的灰色小字。

如果被拍的一方刚好正在群聊页面中，被拍时手机会产生震动。如果被拍的人不在当前群聊页面时，或是两人聊天中，被拍的一方则不会收到任何震动反馈。

被拍后，列表中的群聊窗口会显示“XX拍了拍你”，但窗口不会直接弹出，与被在群聊中@的红色提示也不同。你也可以双击自己的头像，效果相同。

这功能一上线，玩疯了的用户们将其直接推上了微博热搜，且大部分用户都在短短几天内发挥了各项才艺，将拍一拍的功能玩出了行为艺术的新高度。

网络上围绕拍一拍的各种段子也是被热炒，有人因为在领导安排工作时拍了拍领导被领导移除了工作群。

有人利用拍一拍的尾巴提醒，玩起了文字游戏。

更有拍一拍尾巴生成器火速上线，供大家玩乐。

 拍一拍，让全民都像蚂蚁一样打招呼。

“拍一拍”鸡肋吗？

说实话，这是一个看上去似乎很鸡肋的功能。

仔细想一想，这功能好像除了能告诉对方“我拍了你一下”之外，还真没为我们使用微信带来了什么更便捷的用途。

首先，拍一拍并不会像聊天消息一样可以挂个“1”提示用户，用户只有在打开对话框的时候，拍一拍才会轻轻地震动一下，让你知道自己被拍了。

其次，拍一拍并不能作为两个人对话的起点来使用，还没有群里艾特一下有效。

最后，拍一拍不能撤回，一旦手滑，拍了拍领导的头，拍了拍老师的头，拍了拍群里拉黑对象的头，尴尬指数会高得突破天际。

那为何，微信团队还要添加这么一个功能？去实际解决一下呼声更高的需求不好吗？

比如语音进度条、朋友圈可二次编辑和微信撤回不会提醒对方等功能。

“拍一拍”的营销魔力

觉得拍一拍功能鸡肋的人，一定都不知道一点：想使用拍一拍，必须要把微信更新到7.0.13。

若是用户未更新微信新版本，双击头像时并不会在聊天记录中显示灰色的“XX拍了拍XX”的提醒文字。

当用户看到群聊天中有其他群成员拍出“XX拍了拍XX”的有趣文字，自然会产生好奇——这个功能是怎么使用的？我要怎么样才能拍出一行字？

随之用户就会知道需要去更新应用，才能使用新功能，这其实就是一种催促用户更新微信的另类广告。 

它提供了一个有热度的社交话题，各种脑洞大开的拍一拍UGC创作不断涌现。可以说，拍一拍成为了新版微信一大“卖点”，在这么有趣的品牌话题下，有多少人还忍得住不去更新微信？

但是，微信为何不能推出更为花哨有意思的功能，品牌裂变的效果不是更好吗？

需要了解的是，现在微信的用户已经在向12亿挺近，这样的情况导向决定了微信的目标不再是增长，而是如何长时间保持对用户绝对的刚性吸引力，但又不能打破微信用完即走的产品理念。

因此，拍一拍这样轻量级的互动方式，既不会打破微信的产品理念，又能对微信产品起到促活作用。

比如那些沉寂已久的“僵尸群”，最近就被拍一拍带活了。群成员互相在群里面“拍一拍”对方，甚至还通过改群昵称的方式来恶搞对方，这无疑可以加强群成员彼此的互动，让老社群有了新动态。

拍一拍，看似鸡肋的功能，实则是通过轻互动和UGC营销，最终实现裂变式增长和品牌话题病毒式传播。微信这一招营销，实在是高啊！