可能是最宠用户的品牌，宜家为会员开了一家快闪店

喜欢搞事的宜家又有新动作了！

这段时间一家快闪店开始在一些小伙伴朋友圈疯狂霸屏，

这就是深圳宜家在中心商圈开设的宜家会员福利快闪店。

众所周知宜家非常擅长进行创意营销，而这次活动仍旧贯彻了宜家一贯的高水准，会员快闪店的“特别宠粉行动”成功破圈，让深圳大众深入了解了宜家全新的会员体系，大批深圳本地用户被转化为宜家的新会员，为品牌吸粉无数。

把一次会员升级的传播玩出花样来，看看宜家是怎样操作的。

在一个快闪店频出的年代，如何做一场令人印象深刻的营销

快闪店如今已成为了各大品牌的传播利器，比拼的就是实力和创意。各地频繁快闪在新鲜感褪去之后，大众已陷入到快闪审美疲劳的阶段，各家都在想方设法求新求变。

而配合传播宜家会员俱乐部全面升级的宜家会员快闪店，却堪称其大胆的行为和创意，是这次能突围而出的重要因素。

1.发挥宜家品牌优势，逆向思维经典再造

为了能够快速提升大众和宜家会员对于本次会员俱乐部升级的关注度，全面了解宜家会员的全新福利和权益，跳出深圳本地宜家商场前往深圳人流量密集的商圈万象天地，打造一个会员主题的快闪店成为了一个巧妙的选择。

大多数快闪店都在造型上穷尽花哨之能事，深圳宜家所打造的快闪店则反其道而行之，主动延续了经典的“方盒子”设计，搭配上宜家的蓝黄色，熟悉的宜家亲切感扑面而来。

宜家在全球统一的门店造型成了最大的优势，在别人绞尽脑汁规划外形的时候，宜家颇有种“以不变应万变”的潇洒。大众不用刻意分辨即可了解品牌，坐落于市区中心点的快闪店也成功解决了宜家日常郊区的痛点，快速为会员升级的传播聚拢人气和人流量。

2.重新解构标志产品，装置艺术助力破圈

为了吸引更多非宜家会员，通过快闪店来传播会员升级的相关信息，根据大众对宜家的印象进行集中提炼，将宜家标志性的蓝色购物袋进行创意解构，做成了一个现场最为吸睛的大型装置艺术。

宜家的蓝色购物袋无数次成为宜家在营销中的“常住户”，不仅出现在充满烟火的市井小巷，也常在潮人街拍中充当一角，一度成为时尚的宠儿。

如今在宜家会员快闪店活动中，超级放大版的蓝色购物袋以极具视觉冲击力的具象表现，受到了无数的追捧，也使得其成为本次线上传播的重要一环。

一次会员俱乐部的大升级，将成为宜家会员引领成时尚风潮

宜家会员俱乐部升级后，会员迎来了全新的升级。角色被重新划为了“新鲜人、粉刷匠、改造家、设计师”，会员身份的转变随之而来的则是更丰富的会员升级权益。

怎样将这些信息完整无误的传达给消费者，是深圳宜家面临是重大课题。

而他们的解决方式也非常“宜家”，把复杂的概念简化为直观的视觉，让品牌理念在家居创意陈列中得到贯彻，是宜家在这次会员升级传播中的点睛之笔。

会员墙输出升级信息，家居墙展现生活方式

宜家会员快闪店内专设了一个会员升级区域，四个由小到大的宜家斯堪的纳维亚系列产品依次排列，对应着不同的会员角色和福利权益。橙色的灯光效果装饰让视线聚焦于宜家会员，清晰表达了宜家对于会员的重视。

并且作为一个天然的打卡点，大众在合影留念的同时也在不断重复记录着会员升级的内容信息，每一个人都是宜家会员升级的天然传播者。

现场最能给大众传达“宜家”感觉的还要数最为亮眼的宜家家具墙。两套同色系的家具搭配引来无数人前来打卡，荣获“本场最佳MVP”。

We’re making things better，宜家坚持的民主设计在这里显露无疑。两个家居空间除了营造梦幻的居住氛围，还将宜家美观、实用、优质、可持续和低价的民主设计理念向大众持续传播。

品牌与会员的亲密接触

作为一个会员主题的快闪店，处处都可以感受到宜家极力向大众传递会员升级信息所进行的努力，特别是在一些店内活动细节上所呈现出来的小心思，把握传播重点避免“自嗨”，非常值得一些品牌学习。

1.什么是宜家会员？从被动接收到主动了解只差一个娱乐性

快闪店内处处显露会员沟通内容，但大众是否真的有效接收到这些信息尚且存疑，成为新会员的动力在哪里？

会员升级的核心是由统一的标准会员转变四个会员身份，对应增加了丰厚的福利权益内容。以V4设计师会员为例，除了原本的权益仍旧保留，新增了家具家居产品全场9折券2次、市内免费提送货服务2次、限量款产品抢先购、新品设计共创邀请等重磅权益。

为此在快闪店的互动上，围绕着四个会员身份宜家设计了一系列的相关活动。从最基础的会员打卡抽奖，到拉新的注册会员赠蓝袋，通过会员称号置对应换游戏币的宜家娃娃机，以及专为V2粉刷匠及会员以上会员开放的木偶绘制区……

将会员的四个身份穿插在众多互动娱乐之中，大众对娱乐游戏的动力促使其去主动了解宜家会员，并在亲友之间相互传播，众多福利内容也随之自然为大众所接受。

2.家居品牌的情感关联，宜家会员俱乐部的升华

宜家作为家居品牌天然就有着家庭属性，会员俱乐部的升级正巧借助六一的契机，主打温暖亲情的会员亲子交流活动，让亲子家庭得以在这样一个节日里体验宜家为家庭所构建的美好生活，强化会员升级的印象。

这些动作都在不断强化大众对于宜家的好感度和认知，宜家会员这个身份也变得不再只是一个名词，而是拥有了更为温暖的内涵。

作为一个影响力极大的国际家居品牌，很多人即使不是宜家的会员也或多或少购入过宜家的产品。通过快闪店的成功破圈，让更多人看到了宜家，也将宜家此次会员俱乐部全面升级的信息植入到了大众心里。充满创新和巧思的营销行为也让人看到了宜家品牌的更多可能性，相信在未来宜家还将给我们带来更多的惊喜。