一周广告资讯|麦当劳任命Alistair Macrow为新任全球CMO，新浪微博热搜，被罚停更一周

01 张雨绮成为快手电商代言人

6月11日，快手正式宣布张雨绮成为快手电商代言人。此前，张雨绮已经于6月8日正式入驻快手。上周，周杰伦与郑爽也宣布入驻快手，引发广泛关注。据悉，6月16日，张雨绮将在快手开启直播带货首秀，主要售卖京东自营商品。

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张雨绮在快手开启直播带货首秀，主要售卖京东自营商品，这是此前快手与京东零售战略合作的正式落地。另一方面，张雨绮在近日热播的综艺《乘风破浪的姐姐》再度获得极高的关注度，快手此时选择她成为首位电商代言明星，能够获取更多流量与关注，为年中促销大战再添一把火。以快手为代表的短视频平台来势汹汹，未来的电商大战只会越来越激烈。

 

02 麦当劳任命Alistair Macrow为新任全球CMO

麦当劳在取消全球CMO（首席营销官）的职位还不到一年，就重新任命了新的人选——曾经担任麦当劳国际业务CMO的Alistair Macrow成为了其全球CMO。任职后，他将负责包括美国在内的全球菜单战略、全球品牌、全球洞察和全球营销，他还将负责加强麦当劳的培训项目和职业规划，并将直接向Kempczinski汇报工作。此前，Alistair Macrow为麦当劳工作了13年，是该公司国际业务的首席营销官。

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当年，可口可乐设首席增长官（CGO）来取代CMO的举动一时在营销业内引起轰动。多家公司纷纷效仿取消CMO这一职务。不过两年之后，可口可乐又重设了CMO一职。麦当劳也曾效仿可口可乐取消设立COM。在日新月异的营销环境之下，虽然CMO们面临着更多转型的压力，但经过实践之后，品牌们发现取消CMO的这条路似乎走不通，所以才相继重新恢复CMO这一职务吧。

 

03 新浪微博热搜，被罚停更一周

6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博相关负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜一周，时间自6月10日15时至6月17日15时，暂停更新热门话题榜一周，时间自6月10日15时至6月17日15时，严肃处理相关责任人，同时，要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政处罚。

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此次微博热搜停更事件发生后，几家欢喜几家愁。对于在热搜榜上的品牌来说，这次暂停不仅让其节省了一周的广告营销费用，还会获得前所未有的点击量与关注度。而对于新浪微博和其背后的阿里来说，这次停更也是敲响了警钟，非常态化的公关操作确实在短时间内把控了舆论节奏，但也要面临更多法律法规、伦理道德方面的风险。无论是平台们还是“资本”们，都要把握操作尺度，别踩红线。

 

04 虎牙学习版块推游戏广告被央视点名，目前广告已下线

虎牙学习版块推游戏广告被央视点名6月8日，虎牙平台被央视点名曝光，称其借免费网课向学生推广网游。虎牙官方回应称，针对央视报道中提到的品类商业元素，平台也进行了紧急修改，目前“一起学”板块的广告已下线。据悉，除虎牙之外，斗鱼也因类似情况被央视点名。有网友反映，几乎各个平台都存在这种行业乱象。

Social点评：

疫情之下，在线教育一时之间成为风口。虎牙、斗鱼等直播平台纷纷上线免费直播课。这样一来为学生群体提供了免费公益课程，同时也为平台新增了流量入口。但紧抓风口的同时，各游戏直播平台也要在商业化与公益教育之间做好平衡，更要考虑到是否会与平台自身的主营业务背道而驰。否则，不仅会遭受舆论指责，更会让自身品牌形象受损，可谓得不偿失。

 

05 百雀羚三生花携手周冬雨推出广告片「为自己盛开」

5月25日，百雀羚三生花官宣周冬雨成为品牌代言人。6月10日，三生花携手周冬雨演绎的美学广告大片「为自己盛开」正式公映，演绎没有谁能比你更美。这是三生花与万千自信、独特而又美丽的灵魂关于美的深度对话，也是品牌的一次全新出发。

Social点评：

最近几个月周冬雨的官宣代言和品牌广告片不断上线，口碑都不错。她携手维密重新定义了性感、和RIO微醺演绎夏日清凉、又与Libresse直击“月经羞耻”，这次又同三生花“为自己盛开”.......通过形形色色的广告片，周冬雨塑造出了美丽、独立、自由的女性形象，俨然已经成为广告的一种特殊风格。近年来越来越多品牌开始关注女性的需求，在广告片中不仅传达自身品牌的价值观，也注重展现女性的力量。