社会化媒体运营：流量增长如何高效实现

无社交，不营销。在移动化、娱乐化、视频化等浪潮推动下，社交媒体正在迎来爆发式增长，社会化营销也已成为广告主营销标配。

在社交媒体平台上，广告主的进入门槛极低，甚至可以免费，只要开通个社交账号，就能直接与用户“贴身”交流。如果能够玩儿的转，品牌可能以极低的成本实现一炮能红。

但是，社会化营销也是众多品牌的不能承受之“痛”。虽然看着非常简单，但是诸多品牌玩儿很久也没见成效。

据统计，微博有近5亿月活用户，约有30余万家企业开通了微博。要想在激烈的竞争中占得一席之地，从海量信息流中脱颖而出，就必须掌握微博号运营的技巧。

1、认清微博平台属性

微博是国内最为老牌的社交媒体，作为媒体化、社会化、融合化的广场型社交平台，微博具备天然的公私合营、兴趣聚合、信用加持等特色，经过十年的发展与沉淀，已形成非常成熟的内容与社交生态。公域流量方面，微博拥有全行业独一无二的“广场”，任何热点几乎都是在微博上发酵引爆。

从生态构成看，微博平台上有着4.97亿月活用户；78万之多的头部作者、2.8万明星及其相关的账号、3000+MCN 机构、500+合作IP节目、64个垂直兴趣领域，这些遥遥领先的KOL资源与丰富多元的内容，构成了一个巨大的能量场。

2、每一个微博账户都有一个权重

微博系统会给每一个微博号评分，即“权重”。权重是微博账号的隐性指数，能影响到账号的方方面面，对于后期做热门、热评、引流、用户排名都有极大影响。

不过，微博的权重，是没有具体的数值的。显性体现：信用分，微薄通过各个维度来判断账号情况，信用分越高，权重越高；等级，微薄等级越高，权重增加；认证情况越高，权重增加的越多。隐形体现：只能通过使用过程中感觉出来，比如，微薄开始给你推荐一些高质量的粉丝；发微薄时，上实时非常稳定。

3、增加微博权重的技巧

加权技巧：所发微博含多图加权3%；所发微博含双#话题加权5%；所发微博含站内长微博加权10%；实名用户加权；买粉丝头条等官方工具使用加权；你关注人的微博，其评论转发越高，起权重越高，展示量越大；设置好微博标签；微博橱窗加权；认证加权；现在的达人尤其是微电商达人有加权；收藏，转发，评论，点赞增权；迎合平台新产品宣传；用微任务还可以堂堂正正的做广告发微信二维码；充值会员，每个平台都喜欢自己平台的付费用户；发微博视频时多设置一些与视频内容契合度高的标签，能提高整体权重；点赞作用很大，热门评论来自用户的点赞，而且被赞的越多，这条评论就会越靠前，得到更多的曝光机会。

微博降权潜规则：微博上不要放外链，放外链就减少20%的曝光；同一时段榜单，第二条内容热度降权；相似内容第二条降权50%；图片长微博降权；非原创段子类账号降权；放二维码及提到微信相关推广；重复发关注人的微博信息，即不要抄袭或粘贴别人的微博文案；一个账号反复转发会降低热度；平台敏感关键词降权；转发抽奖不用官方工具，自己做转发抽奖或者第三方抽奖工具会被降权。

4、“实时号”更容易引流

打开手机客户端，进入发现，在最上端搜索框输入自己某条博文的关键词进行搜索，能在实时版块显示的就是实时号，否则就不是。

为什么要成为“实时号”？普通号的内容上不了精选，上不了热门文章，上不了综合显示；实时号的内容可以上精选，可以上热门文章，可以在综合显示，实时号发的内容，微博会收录这些内容，别人搜索的时候才会看到你的内容，才能做到精选微博，热门文章。

此外，实时号不是说它成了实时以后就一直都是实时号了，它会掉，会掉到半实时，再掉就是普通号。

5、成为“实时号”的运营技巧

账号设备登录问题要注意，一个APP客户端最多登录有登录3个账号的历史，一定要保持固定的手机 APP去登陆，最好是只用一台手机登录账号，而且在养实时号的过程中也不要频繁切换账号，这样子会让系统感觉你的这个号有安全隐患。

固定时间去发博文，一定要坚持每天都去发文，不要三天打鱼两天晒网；注意多发原创内容，内容最好都固定在一个范围内，有利于实时；养号期间，不要去蹭热门，不蹭热度，即便去蹭热度，热度也不会高到哪里去；准备养实时号之前不要修改账号密码、名称，也不要大量取消关注，不要频繁的删除微博、修改编辑微博；发微博的形式，尽量发九宫格、头条文章和原创视频；去流量比较大一些的超话社区发微博，超话自带粉丝，阅读量很大；多跟金V、蓝V博主互动，能提高账号的权重。

6、运营微博最需关注的五个维度

在运营微博中，如果创作者想被平台推荐，就需要注重五个维度，其中包括：原创度、健康度、活跃度、阅读量、互动。

活跃度，主要指的是发布微博的频率，发布的微博内容多，活跃度自然就高。不过，对于一般创作者而言，一天至多不能超过5条，其中包括转载的内容，每天发布过多的内容并不会对活跃度有帮助，发布过多微博反而会起到反作用。

互动是微博最核心的指标之一，比如互相@、评论、转发、点赞等，互动频率高可以提高账号的权重，但是有一点要清楚，互动的账号权重要高，只有这样才能借助对方的权重来增加自己的权重。

7、确定微博号定位，打造人格化形象

社会化平台的核心作用，还是在于品牌人格化形象、沟通与服务。如果能在热点营销上，恰如其分地耍耍嘴皮子，能够起到锦上添花的作用，但一定不是社会化营销的基石。

品牌做社会化营销的目标，并不只是在社会化媒体上的声量，一串串冷冰冰的转发和评论数据，更重要的应该是，用系统化的沟通策略，与真实的人、真实的关系建立连接，塑造品牌的人格化形象。

很多品牌已经在有意识地建设自身的社会化品牌资产，这里需要提出的是，一定要做到实处，千万别为了数据而数据，为了热闹而热闹。