在星巴克办公,竟要付费了?!
4年前
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【摘要】:最近,星巴克在日本新开的办公概念店,却把“商务”这一方向变成了“产品” 换句话说—— 去星巴克办公,要收费了!
说星巴克是家意式咖啡店
意大利人绝不会同意
但说星巴克是家高逼格办公室
全世界的都市丽人(该名词男女平等)都不会否认——
“一杯咖啡,一部mac,
坐一下午,逼格人生 ”
人均30,绝对物超所值。
然而最近
星巴克在日本新开的办公概念店
却把“商务”这一方向变成了“产品”
换句话说——
去星巴克办公,要收费了!
如图所见
星巴克「SMART LOUNGE」办公概念店
提供完全独立的私人办公空间
用户可以在门口黄色智能机上刷卡付费
根据使用时长扣除相应的费用
每15分钟250 日元(约16元人民币)
一小时大约需要64元
(有共享单车计费内味了)
当然,除了全封闭式办公空间
这里还提供半开放式包厢和单人座位
半开放式包厢一共6间
统一搭配绿色墙壁、黄铜灯柱
和木制桌椅、屏风
每个隔间均配备挂钩、LED灯、USB充电孔和电源插座
有点当年学校机房的感觉
(灵感来源莫不是“网咖”?)
单人座位则更开放:
毗邻全景落地窗
每个座位间以黄铜灯柱相隔
类似自习室格局
看看这使用实拍图
真有种大学图书馆的feel
相比普通星巴克门店
这家办公概念店最大的优势
大概就在于
每个座位都配有电源插座
再不用为找个临插座的位
找遍整家店了
看到这儿
不免有人会问了:
办公空间收费,
是未来星巴克的发展方向吗?
对此,我们首先需要明确一点
星巴克真正贩卖的
是Ray Oldenburg提出的一个概念——
“第三空间”
指介于工作和家庭之间的第三种社交场所
像言几又、独立书店那样的模式
都可看作这一概念下的产物
所以对于星巴克来说
开设各种主题的概念店
主要原因不在于探索新的营收模式
而是通过这些“小而美”的主题店
进行人群细分
满足品牌多样性发展
除了日本新开的「办公概念店」
还有这些成为城市地标的奇葩操作
☟
瑞士·火车上的星巴克
这节星巴克车厢是所有门店里最小的设计
与其说是咖啡店不如说是一个咖啡吧
随火车穿行于雪山之间
是份独属于北欧国家的浪漫
加勒比海·邮轮上的星巴克
把咖啡店开到海上
穿梭于国家与城市之间
这家开在海洋魅力号上的星巴克
深谙加勒比地区自由的冒险精神
西雅图·集装箱里的星巴克
在西雅图星巴克总部附近
有这样一家开在集装箱里的咖啡店
这不仅是一个特色概念,也是一个环保项目
对于环保主义来说,这是一个友好的信号
西雅图·集装箱里的星巴克
在西雅图星巴克总部附近
有这样一家开在集装箱里的咖啡店
这不仅是一个特色概念,也是一个环保项目
对于环保主义来说,这是一个友好的信号
华盛顿·星巴克手语店
这家开在华盛顿是手语咖啡店
店员基本都精通手语
店内还聘请了20多位听力障碍人士
整个门店充满人性化设计
上海/深圳·啡快概念店
在线点、到店拿
最近在中国开设的星巴克子品牌啡快
也是很懂国内“快递”文化
虽然这种取单形式借鉴了喜茶自提柜
但实际也体现着星巴克与时俱进的品牌发展理念
无论是功能性概念店
还是地标性概念店
星巴克在对细分市场的营销上
充分体现着深厚的人文关怀
这也让我们相信
作为社交第三空间存在的星巴克
开设品牌概念店旨在探索边界服务
以此增加品牌好感度为品牌赋能
这是一种品牌建设行为
因此
只要你对办公私密性要求不高
去星巴克办公
依然只需人均30的“茶水费”
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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