当长短交融后，视频行业的下半场要怎么走？

“让每一个初夏，绽放着，回忆里的花”，在一曲《Promise》的歌声里，《青春有你2》（以下简称《青你2》）的THE9最终成团。

一曲告终，初夏已至。《青你2》让人关注的不仅有婧妹们更有想象力的未来，也有爱奇艺随刻做视频社区的新故事。

在节目播出期间，爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入到《青你2》相关短视频再创中，产生超7万条优质短视频内容，相当于平均每98秒就有1条《青你2》短视频产生，互动次数超过403万。随刻与《青你2》的联动可以算得上是在长短视频交融，以及视频社区运营上的一次成功实验。

一连串数字背后，也佐证了爱奇艺随刻的“设想”：长视频有生产爆款IP的能力，优质内容导向平台更容易带动社区活跃度，让创作者、讨论者和短视频条数激增，达到由长视频带动短视频的产业链，也让短反哺长。

长视频切入短视频市场后的“降维打击”，是视频行业进入5G+AI时代后的必经阶段，而随刻则是爱奇艺十年视频领域耕耘后亮出的一张王牌。

此外，长短内容和互动形式的多样化，视频行业的竞争焦点从用户增长转移到“谁是下一个YouTube”的角逐。

爆款IP没有“套用模版”，如何给观众持续的新鲜感？

算起来，《青你2》已经是爱奇艺在偶像综艺上的第三次尝试，同行业内类似的选秀节目也有不少，但为什么《青你2》再一次引爆网络？

 

一个重要原因在于，《青你2》通过多维度的细节调整，给予观众提供了足够的新鲜感。

 

从细节设置上看，《青你2》不再以唱跳为主，其训练生的身份和风格变得更为多样。她们多半难以被直接定义，很多人并非第一次在公众前露面：虞书欣曾经参加过多个国内综艺，训练生中还包括了网络红人、说唱歌手等不同身份。

 

《青你2》也不再强调竞赛这个单一情节，而转化成真人秀的方式推进节目。这种做法不仅给观众眼前一亮的感觉，更重要的是，这种情节设置本身可以诞生更多元的视频内容和创作空间，增加大众的参与感。

 

趁热打铁下，爱奇艺随刻上线了#青你2|全民Reaction#等一系列短视频再创征集活动，在长视频外搭建了UP主、用户、粉丝的社区互动入口。

为了将节目资源更好地开放给UP主，随刻还推出了首档开箱类衍生短视频《青春快递》，邀请头部UP主“无聊的开箱”、“原来是西门大嫂”与节目中的训练生进行远程互动。据统计，视频上线一周后，在全网播放量突破1000万。各种话题也陆续“破圈”，在微博、豆瓣等社区、社交平台引发热议。

 

而“婧彩倒带”则把随刻的社区氛围推向了下一波高峰。在节目成团之夜到来前，随刻为青你20强训练生制作了这一路的回顾短视频，邀请20强训练生不定时空降，用“翻牌”留言回复、语音等形式与粉丝互动，让“婧彩倒带”的视频活动直接收到了15万多的评论和点赞。

 

这些玩法在以往的长视频上很难见到，这才让许多明星、创作者在B站这类平台上设立自己的独立账号。但爱奇艺随刻的出现则及时补足了更多元化场景下，明星艺人、粉丝、UP主、用户多方之间的互动诉求。

 

随刻能够利用爱奇艺本身的IP内容持续吸引UP主，也提供了相应的玩法来满足创作素材的更迭，多元化的玩法刺激了UP主的创意，进而吸引越来越多的人来平台上创作和讨论，沉淀出一个“视频社区与IP”的互哺链路。

 

技术创新也帮助《青你2》和随刻一臂之力。随刻的360度AI沉浸功能，让用户可以实现横竖屏旋转播放，不再局限于横屏观看。

 

在视频行业竞争进入下半场的激烈角逐下，爆款已经没有“套路”可以盗用。每一个IP背后的火爆都有它特殊的原因，随刻与《青你2》的联动给了用户足够的新鲜感、参与感。

视频行业的下半场，不是变短而是做深

随刻上线至今不过两个月。但随刻背后的整套生态，爱奇艺应该想了不止这两个月。

 

一个值得关注的现象是，“爱奇艺随刻”主打的并不是抖音、快手的短视频模式，而是更多强调中等时长短视频，在随刻上线后，“随刻创作”剪辑工具也几乎在同一时间上线。这说明，从一开始，爱奇艺就没打算只是“简单粗暴”地把长视频做短这个单一形式进入战场。

 

在任何媒体平台上，创作和分发是生态最重要的两端，创作是心脏而分发则是毛细血管，缺一不可。在这一点上，随刻是带着“媒体DNA”诞生的一个视频社区。

 

然而，为什么爱奇艺要做短？原因很简单，一方面是视频行业的渗透率已经较高，爱奇艺需要在长视频外寻找新的增量。另一方面，YouTube模式成为了可以借鉴的对象，该模式成本低，覆盖的用户更多，同时也可以有利于站内的生态循环。

 

但爱奇艺不止步于做短，而是进一步做深。

 

爱奇艺有“深”的底气。在《青你2》之前，爱奇艺已经在视频领域有了十年耕耘：从移动端弯道超车、创造爆款综艺IP如《偶像练习生》、剧集IP如《延禧攻略》，庞大的IP资源库让爱奇艺在PGC方面已经相当成熟。随刻可以与这些头部IP产出更多价值。

 

其次，爱奇艺积淀的技术能力，也能够平移给随刻，从生产创作、分发、播放体验等方面带来加持。例如前文提到的360°沉浸功能，通过AI智能分析提取横屏视频中的主体和焦点区域信息，让视频在竖屏播放状态时，依旧能聚焦在核心人物与主体背景上。这些技术创新，在为颠覆用户观看体验的同时，也解决了视频行业多年来在横竖播放体验上的痛点。

 

第三是视频领域的大环境已经日趋成熟。龚宇曾在财报会议上提到， 随着5G和AI技术的部署不断加强，类似YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。为了抓住机遇，爱奇艺已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式。

 

但对于随刻来说，做深不仅是更厚重的产品，更需要能够深入用户、UP主，充分调动两者的参与性、活跃性，让他们不断在平台上提供更优质的内容、产生高频互动，也就是一个社区化的生态。

 

这种社区化生态更多是基于PUGC内容的互动生态，不仅要有UP主创作的优质专业内容，也需要有能够激发活性和讨论的用户内容，这是YouTube模式经久不衰的根本原因。以随刻与《青你2》联动这个案例来看，其不仅吸引了大量UP主涌入平台，也给内容创作奠定了持续生产的基本盘。这一幕在B站的鬼畜、搞笑段子的观光团上似曾相识，这一波UP主给予平台的生命力确是无穷，也是撬动平台持续破圈的基础。

 

当PGC和U最终互通，形成PUGC，整个社区的生态也逐步显现，这正是随刻最终要进化成的样子。

长短交融后，视频行业下半场花落谁家？

这一段时间，短视频行业也动荡不断。B站签下了冯提莫、买了老电影版权，西瓜视频则签下《囧妈》版权，连快手也开始为短剧制作“小剧场”页面。

 

但问题在于，长视频和短视频本身倡导的是两条截然不同的商业逻辑。短视频更像是一个流量平台，强调高效、裂变，这和长视频更多以内容为导向的逻辑是不同的。长视频模式需要的是更专业的内容能力、更长的时间打造IP内容库，并有持续输出爆款的能力，也意味着更高昂的投入和成本。当强调低成本、高效率的短视频平台转向越来越重的内容采买或者自制，原来的一套打法未必可以玩转。

 

长视频切入短视频赛道，考验的则是平台能不能利用原有优势，并通过一些扶持政策、分发机制、社区氛围来把UP主、用户聚合起来。以随刻与《青你2》的这次案例来看，平台一方面把头部IP、平台技术优势充分运用起来，另一方面对优质创作内容给予了奖励、曝光等扶持，盘活了UP主、用户、粉丝，形成社区互动氛围。

 

可以想象，当爱奇艺随刻与更多头部IP联动起来，将像滚雪球一样形成强大、浓厚的社区互动氛围，而这种社区氛围壁垒一旦形成，就会形成像YouTube一样的生态。

 

在视频行业的下半场，所有人都在讨论存量用户和私域流量时，随刻已经走向更深一步，让“下一个YouTube”的模型逐步走向更中国化的落地场景。

 

这么来看，《青你2》所带来的命运转变绝不止局限于那九个女孩的星路，也验证出了随刻做视频社区的“星路”。