洽洽嗑瓜子大赛火了！营销多年不如搞抽象？！

怎么没人通知我，外面的世界已经发展成这样了。

圈主见过在户外玩飞盘的，搞野餐的，搭帐篷露营的，

抽象一点的还有举办发呆大赛的。

没想到还有人参加“嗑瓜子比赛”，

还是忍住不能吃的那种。

这比赛场面该怎么形容呢？

远看：春和景明，群英荟萃；

近看：小嘴叭叭，瓜子列队。

而这么抽象的比赛竟然有上千人参加，

看俯视图还以为是什么音乐节现场

还有不少人因报名没通过而忿忿不平。

 

据圈主了解，

如此抽象的比赛是洽洽和合肥文旅的联名活动。

比赛虽然抽象，但奖品是金瓜子一枚。

圈主在此强烈建议洽洽在全国巡回办比赛，

我看各地区网友也是卧虎藏龙啊。

其实圈主对洽洽的印象，还停留在洽洽瓜子那朴实的包装，

感觉是个营销不多的国货品牌。

但了解后发现，TA变了。

洽洽现在不仅很会营销，还特别会赶流行。

▼

例如前段时间，品牌官号流行玩闲鱼的“卖掉了”梗。

一群蓝V在小红书发帖“自己把自己卖掉了”。

其实洽洽就是最早一批“卖掉自己”的官号之一。

文案也是发疯文学，哐哐一顿输出。

更好笑的是，

洽洽正文的文案有多硬气，评论区滑轨的姿势就有多标准，

求着粉丝别取关。

 

洽洽在奇葩口味营销这个赛道也是颇有研究。

曾推出过一款「醒嗑劲爽西瓜子」，

产品以新疆西瓜子为原料，添加薄荷、人参、瓜拉纳提取物等，打造了一款含着吃更劲爽的瓜子。

（看着还挺适合夏天嗑的，就是添加物过于大补了。）

还有品牌们春日营销最爱的樱花口味，洽洽也是没放过。

（根据圈主多年经验，樱花口味主打一个气氛组，当不得真的）

这几年听劝营销的风吹到了品牌届。

洽洽也是很听话，粉丝让TA去找游戏《闪耀暖暖》联名，第二天就去私信对方了。

后续更是坚持不懈地“追求”「暖暖」。

520也不忘表白暖暖女鹅。

人家暖暖所在的游戏公司买楼，TA一个瓜子也要去凑凑热闹。

历经200天后终于正式联名，洽洽更是直接发疯。

联名包装还挺好看的，都是暖暖女鹅的盛世美颜。

在社媒互动这块，洽洽更是深谙“碰瓷营销”精髓。

早在2年前就在评论区四处乱窜，把自己活成了“评论罗伯特”。

天天追在别的品牌、游戏IP、甚至名人后面问“吃瓜子吗”。

问麦当劳：

问各大游戏：

在明星的怀孕新闻里也要问一嘴瓜子的事儿。

而且洽洽四处留言“碰瓷”还真成功了，

前面的闪耀暖暖联名就是成功案例。

▼

“黄浦江LV包包”这样出圈的巨物营销，其实洽洽也干过。

在周年庆的时候，带着巨型洽洽瓜子空降外滩。

除此之外，

还有和蓝V公仔们一起搞事啦。

拍摄品牌短剧名字叫《广告女王》啦。

在潍坊风筝节放飞一下洽洽瓜子本体风筝什么的。

盘点完发现，洽洽这些年是真没闲着，

一直在营销上努力努力再努力。

作为以传统炒货、坚果为主的零食品牌，洽洽长期在中老年消费群体中占据稳定市场，多出现于家庭聚会等消费场景。

近年来洽洽则不仅在产品口味上不断创新，在营销上也是通过社媒运营、联名合作、巨物营销、短剧营销等方式，不断拉近与年轻消费者的距离。

此次小有热度的嗑瓜子大赛，就是洽洽多年营销的厚积薄发。