机场变秀场，谁教巴黎世家这么打广告的？

生活中总有些无聊时刻，但下面这三个场景真的很难忍——

一、如厕没带手机

二、医院排队叫号

三、等待机场行李  

就拿等行李来说，行李出来至少要十分钟，找到自己的行李又要等十分钟。 

在这个过程中，只能低头玩手机，并且每隔十秒就要抬头确认有没有自己的行李。 

等到颈椎都玩累了，脚站酸了，手机也玩腻了，还有什么能转移注意力？ 

如果，眼前突然出现这样一幅海报呢……

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图源@费斯基

图源@费斯基

机场打广告，这一操作看似平常，但实则充满巧思。 

想象一下，当你拖着疲惫的身躯抵达机场，百无聊赖地等待行李时，突然看到这样一幅 充满戏剧张力 的海报。 

行李在传送带上移动，广告上的潮人在默默看着，仿佛在看一场秀。

图源@费斯基

行李变成了伸展T台上展示的奢侈品，而你自己也置身于时尚圈中心，等行李的时间不再无聊，而是欣赏了一场 关于行李箱的大秀 。

饱经风霜的行李箱也没想到，自己就这样被拉高了档次。

据了解，这是巴黎世家在上海浦东机场国际到达区行李转盘处投放的广告。

不得不说，巴黎世家的市场部也太会投广告了！

其巧妙地利用了人们在机场等行李这段相对闲暇且注意力容易分散的时间，通过场景交互的创意思路，将原本平淡无奇的场景变成了一个充满时尚感的“秀场”。 

歪个楼 ：这个广告场景也很适合跟行李箱品牌合作，一起搞个事件营销啥的～

事实上，除了在行李传送带处投放广告，巴黎世家还在机场的其他区域进行投放，俨然把机场变成了自己的专属秀场。

图源@chaoyue.

图源@chaoyue.

 高级 冷酷的广告风格，进进出出的喧闹人群，巴黎世家通过独特的视觉呈现，让游客感觉仿佛置身时尚中心，从而激发人们的自我想象与情感共鸣。

回顾巴黎世家近年来的出圈广告，投放思路都非常巧妙。

比如之前其在地铁站进行的大面积投放，同样是一招妙棋。

图源@小伍肆 

图源@Florian

酷酷的银色基调，灰白色的地砖、灯管电线等工业风元素……这简直是巴黎世家广告投放的舒适区啊！ 

不仅能够很好地体现出品牌科幻先锋的视觉风格，更能利用地铁空间的独特性，将广告与地铁环境融为一体，营造出一种沉浸式的品牌高级感。

值得一提的是 ，奢侈品与地铁这一日常出行场景的强烈反差也很有意思，其能让人们在平凡的生活日常中，近距离感受到奢侈品品牌的艺术魅力。

此前巴黎世家爆火的马路围挡广告，逻辑也是如此。

整个围挡并没有所谓的特别设计，也没有神奇的高科技加持，只是一张画报印上了品牌英文，却成为了城市的视觉 焦点。

虽然后续把围挡撤了，但从络绎不绝的打卡人流来看，巴黎世家用一块围挡，让每个潮流人士 实现了自己的时尚主角梦 。

从以上这些案例，我们可以看到巴黎世家独特的品牌调性传播策略。

它不拘泥于传统的奢侈品营销方式，敢于突破常规，将品牌融入到大众的日常生活场景中，展现了高端品牌有趣个性一面，同时也 为品牌赢得了更广泛的消费群体。

在如今这个信息爆炸的时代，品牌要想在消费者心中留下深刻印记，传统营销手段显然已难以满足需求。 

从巴黎世家的案例中，我们也能收获一点经验—— 凭借独特的广告投放思路，让其与日常生活紧密相连，或许就能抓住大众的眼球，让品牌热度持续攀升。