抽象值10000000%，贾冰：不抽象的广告我不接！

大家好，我是马可婷。

继抽象广告女王杨幂之后，抽象广告一哥诞生了！

他就是小马今天要提的新晋抽象代言人——贾冰

不是我说啊，贾冰拍的广告片，小马随便拿出来一条都能笑半天。

东风日产×贾冰

先说最近两天东风日产找贾冰拍摄的广告，重新定义了什么是“一口价”

二话不说，咱先上视频！

一口吃完一整个蛋糕、一口吃掉一大个冰淇淋，最后甚至把广告拍摄现场的道具和汽车都吃了！

这怎么还给咱贾冰老师塑造成了一个 “大胃·科波菲尔·贾冰” 的形象啊？

小马锐评： 此处运用了夸张的广告表现手法，体现了代言人贾冰 实力过硬 的表演力。。。

伊利×贾冰

‍如果说上面那支TVC还没有让你get到贾冰的抽象，那下面这条在春节期间刷屏全网的 《过年好搭子》 一定足够让你印象深刻。

在牛奶盒子上作为“头部演员”露出，广告前半段的贾冰只用“头”演戏。

虽然 场景在不断变换 ，但 唯一不变的是 嵌在伊利牛奶箱上的 贾冰 ，嘴里还不停说着 洗脑的广告词 。

广告中段 由代言人亲自吐槽，让贾冰又顺理成章地切换到另一个代言新身份“牛奶本奶”，并穿梭于各种产品需求场景当中。

片尾彩蛋 也是整支TVC的高潮之处，贾冰“偶遇”李现，点出自己“代言奶”的身份，和“代言人”李现共同组成了广告宣传意义上的过年搭子。

怎么样，够不够抽象？

小马锐评： 又是“用头演戏”，又是演“牛奶”的，谁看了不说一声——贾冰老师， 好强的信念感！

宝马X5×贾冰

1个贾冰抽象还不够，5个贾冰可有你好受！

原本拍摄片场候场中的贾冰开上宝马X5之后就停不下来，结果路上蹦出另外四个“贾冰”

从外形特征和剧情演绎上看，其他四位应该都是贾冰饰演过的影视经典形象，例如电视剧《狂飙》中的徐江，电影《飞驰人生2》里的汽车厂厂长等。

随着每个角色的出场，品牌信息也从符合角色人设的台词中体现出来。

整支广告的切入点就妙在“贾冰×5”的概念与宝马“X”系列的这款“BMW X5”车型名称相契合，让受众很容易就由代言人联想到品牌产品。

小马锐评：这么多“贾冰”涌入同一支广告片，真的好像误入了“贾冰宇宙”

美团×贾冰

自从2023年美团与贾冰合作拍摄的《像哥一样享受春天》TVC爆火之后，贾冰就成为了美团经常性合作的老伙伴了。

在这支广告片中，贾冰再度饰演《狂飙》里的出圈角色“徐江”，将“你什么档次，和我用一样的×××”的人物经典台词延伸到几种不同的美团使用场景中，贾冰前后的情绪反差也为这支广告增加了不少喜剧效果。

之后，贾冰又带着全新的身份拍摄了这支《贾冰从此不做哥》，去意已决的大哥和百般劝说的小弟碰撞出场景与人物角色的戏剧性和反差感。

冷酷、不苟言笑的大哥和与顾客、广场舞大妈打成一片的美食品鉴官都在贾冰的演绎中呈现在观众面前，相信屏幕前的你也和广告片中的小弟们一样看得一愣一愣的。

几个月前，贾冰参与的综艺《现在就出发2》引爆网络，贾冰在现实生活中的“超高厨艺”也被众多网友所熟知。

《被冷落的冰哥》就是在贾冰综艺播出期间诞生的一支TVC，用贾冰构建起来的厨神形象制造反差，植入品牌业务。

从万人追捧的 “大厨” 到没人回家吃饭的 “留守大哥” ，广告片中的贾冰在得知惊喜之后还不忘“揭露”弟弟妹妹们 “打广告的真相” ，由此 重拾自己代言人的身份 。

小马锐评： 贾冰老师算是和美团深度绑定了，以后 没有贾冰的美团广告我不看！ （开玩笑）

▼

以上只提及了贾冰老师参与拍摄的部分广告，由于文章篇幅有限，小马在这里就不一一列举了。

我们说回正题，贾冰到底是如何成为品牌TVC的好伙伴的呢？

首先，贾冰自身的幽默感和表现力是品牌内容表达的绝佳帮手。

他最擅长的就是自己抛梗再自己接梗，这样一来一去的对话形式无形之中就将受众注意力集中到了一起。

而品牌方也抓住了贾冰的代言人优势，围绕产品的核心卖点设置场景、创作台词，同时给演员留有一定的表演空间，从而最大限度地发挥贾冰的表现力及影响力。

其次，贾冰演员身份之外的国民度与亲和力有利于品牌丰富广告传播效果的层次。

保留演员生活中唠家常似的东北味儿语言风格，降低内容营销的生硬感，从而拉近大众与品牌之间的距离。

同时，品牌也通过“戏中戏”的广告表现形式，突出了贾冰戏里戏外的反差感，使广告片变得更加真实、接地气。

最后，小马不禁要感叹一下：

戏路比马路都宽的贾冰，还有什么广告是他拍不了的？

有贾冰的抽象在，就能把广告做成喜剧，广告人也有自己的春晚语言类节目了哈哈哈哈。。。