瑞幸终于蹭上《哪吒2》，怒省900万广告费！

大家好，我是马可婷。

前几天《哪吒2》票房突破100亿大关，全网普天同庆的盛况是相当热闹！

像 成功押宝的品牌 比如 泡泡玛特 和 蒙牛 可以说赚的盆满钵满，泡泡玛特一度脱销，据说生产已经排到6月份了。

于此同时， 错失 《哪吒2》 的品牌方 可以说肠子都悔青了。

比如 今天的主角—— 瑞幸

押错《封神2》，有没有补救的办法？

答案是有，

而且是出奇制胜，并且成功节省了网传的900万授权费。

做法如下：

瑞幸，学起导演饺子手绘破亿海报的方式，也公布了一张手写海报。

有意思的是，主角竟然是电影中的“反派人物之一”——鹿童，手中还握着一杯瑞幸咖啡。

小马仔细一看， 鹿童手握咖啡的位置 也似乎“暗藏玄机”，画的位置刚好与 品牌的Slogan“幸运在握” 重合。

这还没完，整张图的右下角还出现了小哪吒的身影，同时他的手还指着瑞幸的LOGO“小蓝鹿”的鼻子，也好像在呼应影片中哪吒指着土拨鼠说“收你们来了”的场景。

瑞幸如此“用力”地想要找到 品牌与电影IP的契合点 ，也不禁引来大家对瑞幸此次 春节档电影“押错宝”的吐槽 。

不过小马倒是觉得， 瑞幸选择影视IP热门人物的路数 已经打出了一种 差异化的借势代言风格 。

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我们回到 瑞幸的这副手绘海报 上来，无法否认的是，品牌或许是出于电影中“鹿童”这一角色的名字与瑞幸被大众熟知的品牌形象“鹿元素”相契合，而选择用这一角色强化影视IP和品牌之间的联想效果。

但还有一点不容忽视，那就是 鹿童这一角色本身自带的话题度 。

作为电影中的 最大反派无量仙翁的弟子之一 ，鹿童 袭击 申小豹并 嫁祸 给哪吒， 加剧 了申公豹与陈塘关之间的 争端 ，让很多人都气不打一处来。

但由于角色本身的外形特征又是一身正气、眉清目秀的样子，因此塑造出了一种 外表与内在充满反差感 的人物形象，成为让观众又爱又恨的存在。

而这种 反英雄主义的形象 刚好迎合了当下受众对复杂人性的认同、对道德模糊的接受、对情感宣泄的需求，以及对个体主义和社会批判的追求。

所以在《哪吒2》当中， 另一个反派人物石矶娘娘 作为主角哪吒闯关路上的“绊脚石”，虽然给主角增加了一些副本难度，但角色本身的多元化形象以及“打不死”的精神又让她圈粉无数。

因此也能够看到诸如 瑞幸、塔斯汀、一点点 等品牌利用石矶娘娘这一形象制造品牌内容，和网友进行互动。

由此可见，反派的魅力不容小觑。

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而瑞幸仿佛早就深谙此道，在寻找反派代言人的路上“一路狂飙”

去年夏天，电视剧 《玫瑰的故事》 成为众多品牌争相植入、联动的热门影视IP。

瑞幸 同样在剧播期间上新了一款与主角黄以玫名字相关联的 新品黄玫瑰拿铁 。

让人出乎意料的是，瑞幸此后还找来在另一部剧的剧情中与刘亦菲主演角色产生“冲突”的男演员—— 徐海乔 来代言这款黄玫瑰拿铁。

在另一部剧 《梦华录》 中，徐海乔饰演刘亦菲的前未婚夫欧阳旭，没少给主角的事业、爱情添堵，也称得上是剧中的一大反派了。

演员徐海乔 也因为曾在采访中提到接这部戏的转机是因为刘亦菲，以及像“男粉见到女神”一般的拍摄过程，而得到了网友授予的 “刘亦菲头号男粉”称号。

所以 在当时刘亦菲主演的《玫瑰的故事》播出期间，也有很多人 想到的这位“前夫哥”

纷纷 拿他结合剧中角色玩梗、整活。

同时，瑞幸也通过选择这位 编外男主代言黄玫瑰拿铁 收获了大量网友互动，为这次联名提升了不少 热度和话题性 。

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不久之后，瑞幸又找到在 电视剧《狂飙》 中饰演莽村村长混混儿子的 演员“阿如那” 代言。

代言人海报中演员的 表情好像还在戏里一样 ，手里拿着瑞幸、眼神仿佛在说 “你瞅我干啥”

不禁又让人回想起阿如那在剧中饰演的李宏伟这一角色 乖张暴戾、不学无术的形象 。

而 瑞幸的这次代言人营销 也因此被称为 该品牌的“史上最凶狠代言” ，同样激起了网友们的评论热情：

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所以你看，出彩的营销策略有时候就这么简单，凡事反着来就行。

尤其是遇上反派人物，这种有记忆点的代言人，则会给品牌带来更多的曝光率和出圈话题。

既能蹭上热度、又能凸显差异化并和消费者打成一片，瑞幸算是成功填上了押错题（合作封神2）的坑。

不过小马要提醒诸位：反向营销虽好，可要小心翻车哦