咖啡界的开塞露？瑞幸新品喝拉了！

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哈喽，大家好。

圈佬吃瓜的速度，已经赶不上瑞幸出新品的速度了。

当看到大家对最近的新品 “偷心西梅拿铁” 的讨论时，我直接惊掉下巴破防了……

这款新品被网友亲切的称为——

喝完人进厕所两次，现在蹲着打字——

住在厕所 之 实习生是不是要害我——

拿铁是7点钟喝的，人是8点钟喷的——

窜稀buff拉满了——

虽然说西梅确实有促进肠胃蠕动的效果，但它的功效只适用于症状比较轻微的便秘患者。

尤其是瑞幸的这杯偷心西梅拿铁也并没有放西梅汁，放的只是西梅糖浆，严格意义上来说完全不可能会导致腹泻。

所以这越走越诡异的画风，看得官方都迟疑了——

不过也有很多人说自己喝了并没有效果的——

以及有人身体力行的向大家证明不要轻易不信的——

甚至形象地称之为——“偷肛西梅”……

一部分有需求的群体闻讯被种草——

慢慢的——

厕所之光、偷心掏肚、蹲着腿累、咖啡界的开塞露

偷心西梅的名声越传越出神。

为此，官方专门出来解释：

通便的效果不是西梅

可能是咖啡

这一点也算是得到了一定的认可：

毕竟圈佬记得当初瑞幸咖啡刚进入市场的时候，也出现过一波拉肚子的现象。

不过这次因为评论区的反馈不一，官方及时回应，以及大家口感喜好不同：

所以也没有产生什么过于负面的影响。

反而打着“窜稀”的旗号和 标签槽点， 稳稳地收获了一波 争议流量 。

在“开塞露”这种搞笑的噱 头之下，实现了 自发的人传人传人的“反向”宣传 。

这结果，估计官方也是没想到吧。

反而对一个新品来说——

能够拥有一个清晰的标签和有讨论度的话题，都能为产品或是品牌争取到一定的存在感与影响力。

这可能也正是进行快速产品迭代，不断搞出各种噱头的饮品品牌都所想要达到的成效。

虽然这一波可能是意料之外的梗，但圈佬回想以往的观察，瑞幸的营销经常会有一些蛮有意思槽点发生。

从敏感话题上找槽点

不知道有没有朋友记得，前一段时间瑞幸回归了一款饮料——“初恋青提拿铁” ：

当时对口感的争议也很大。

但因为背着“初恋”这种带有复杂感情的名字， 网友们开始了文学修饰（调侃）：

关于初恋的前调中调后调；

从颜色到口感的多层次贴合；

与初恋不合适的概率确实很大；

可以说是一次从产品到情感的“双重回味和体验”了……

也许本来很难喝的口感，碰上初恋这个敏感又微妙的话题，评论区突然就变成了段子现场，令人莞尔。

不排除又猎奇者想要尝尝初恋的味道有多恶心的。 或者即便不喝，这些有意思的段子内容，也会有 促进传播的效果。

转嫁其他品牌的槽点

再说上半年轰动一时的瑞幸和椰树椰汁的联名：

别的咖啡或者奶茶的联名，要么高级要么可爱要么搞怪……

谁也没想到瑞幸拿下的是自带一身槽点的椰树椰汁，气质还莫名很别致跟和谐，整个就土潮土潮的。

瑞幸不仅成为了椰树椰汁 神秘的天选第一次；

还承接了它的经典抢眼 word风；

以及获得了经典代言人复刻的经典宣传姿势。

这样 有一点 算 一点 把 椰树椰汁 的 槽点都 上演了一遍。

对于大家来说，瑞幸也算是割国外韭菜便宜国内消费者，意外从亏损竟卖到了到盈利的咖啡界的神秘力量了。

两者的结合是梗上加梗，达成一般良缘。

借势社会话题的槽点

还有一个比较有意思的是去年“利路修下班梗”特别火的时候——

瑞幸给火速 官宣利老师为瑞幸冰咖推荐官，还配着文案： 利路修老师也上班啦！

对瑞幸来说，对这波舆论情绪的借势，赢就赢在一个“快”字上面：

第一时间抢占人物热度和性格特色，达到了形象宣传效果的最大化。

在文案的细节彩蛋里设槽点

也是去年，圣诞节前后，瑞幸的一组节日限定名称文案突然就火了：

耳熟能详的节日歌曲梗文案命名方式，一时间让网友看懵了：

但懂了之后，又不禁自我发挥传唱了起来——

想起来就忍不住吐槽一次——

可以说是挥之不去，又念念不忘……

除此之外，还有一些经常被网友像彩蛋一样发现的搞怪文案细节：

以及一些有意无意，让人觉得不合理但又很合理的一本正经的解释：

都很有槽点和传播效果，引发了大家的分享和讨论。

这么一盘，蛮有意思的。

就像 海底捞的生日歌 ，贴心到极致的服务 ， 是一种有话题度的槽点， 但也能成为一种变成吸引体验的标签 一样。

圈佬回想的这些曾经注意到的瑞幸的标签或是槽点，虽然可能有心也可能无意，但都是品牌和产品一种被讨论和被关注的过程，或 是当做一种跟大众 社交 的 机会和路径，拥有被讨论的空间 。

只要是没有涉及到什么食品安全之类的硬伤，总得 来看对品牌说，都 还算蛮有意思和活力的。

你觉得呢？