抖音生活服务春节消费数据:抖音团购订单量增长1.5倍

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1月前

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【摘要】:抖音生活服务数据公布,春节带动团购订单量上升

2月4日,抖音生活服务发布了《2025春节消费数据报告》,详细展现了1月28日至2月3日期间的消费特色及用户购买偏好。报告显示,今年春节消费需求显著增长,平台吃喝游玩团购订单量接近去年同期的1.5倍,抖音直播内容带动团购订单量增长超过70%。

“旅游过年”和“返乡探亲”成为今年春节消费的两大驱动力。非遗游、古城游和冰雪游尤为火爆,多地文旅团购订单量翻倍增长。具体数据方面,滑雪场的抖音团购订单量同比上涨182%,景点套票和住宿订单量分别增长了58%和48%。返乡探亲和休假还带动了商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费,抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

从地域来看,一二线城市依然是消费的主力军,上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市,位列全国前五。与此同时,返乡小城的消费增长迅猛,四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。

此外,不少商家在春节期间持续营业,为消费者提供了丰富的节日体验。例如,北京稻香村通过92场直播和543条种草视频推广,抖音团购订单量同比增长140%。抖音平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%,购买非遗团购商品的用户数同比增长122%,其中95后和00后群体的下单量达到去年的2.6倍。

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