Prada新年海报，丑哭网友……

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

图片素材源于网络

大家好我是女王。

又到了吐槽新年营销的时候了。 

这几天小红书主页已经被外国人占领，但是仍不妨碍女王刷到丑哭中国网友的新年营销。 

话说去年六月，奢侈品牌Prada邀请贾玲作为代言人，被网友一顿猛夸：简直是给Prada抬咖。

 毕竟普拉达之前请代言人可以说是请谁谁塌房……

 

好不容易抱上贾玲这条大腿并且收获一众好评的普拉达，新年营销像发了疯一样。 

春节营销，正是各品牌代言人发挥其商业价值给品牌带来名誉和美誉的时期。

普拉达也发布了一系列十分“全面”的海报。

 

去年这一年“消费降级”的议题说多了，看见这组海报甚至都有种Prada开始市场下沉的幻觉……

这组海报，女王还没放完整。

因为参与名单太长了：

代言人贾玲、李现、马伊琍，品牌大使马龙、杨舒予，艺术史学家巫鸿，艺术家彭薇、张恩利，建筑师胡如珊及模特杜鹃、雎晓雯、赵磊……

全面就全面在，代言人从明星到艺术家、建筑师、超模、运动员，各行各业，应有尽有。

但是这组海报的贴图设计、蜿蜒的蛇尾、排版如排队，实在让人看不出属于Prada这一奢侈品牌的审美，甚至可以说是显得格外“廉价”。

比如有些网友觉得像大学生作品：

也神似ZARA清仓……又让ZARA这个奢侈品的平替品牌蹭到正主流量了

还有网友说像昵图网人物剪影素材……懂一点设计的都知道网友骂的有多毒

设计师一看到网友评论：忙活那么多天，结果天塌了。

统筹那么多名人，拍如此多组的海报实属不易， 用户反映却也 实在 不尽人意。用“虎头蛇尾”来形容这组海报，无论是视觉上还是海报效果上，都很合适。

当然，黑红也是红，丑也能出圈。（此处 @森马 @徐志胜）

虽丑，但流量有了。

中产品牌的新年营销中，Prada的“土”海报并不孤单。今年另一个被广告圈同仁们“无力吐槽”的海报，是欧莱雅的海报：疑似没有预算了。

过年回老家，就选欧莱雅

网友们纷纷吐槽欧莱雅的广告实在是太过于接地气。

疑似欧莱雅销量不佳求助华与华……

“今年过节不收礼，收礼只收欧莱雅”

但也有网友觉得这广告打得巧妙。过年回老家不正是一种传统的礼赠场景营销手法吗？

虽然看起来拉低了品牌调性，但确实带来了转化率。再好的产品最终都要走向市场。

并且这则广告的确做到了送礼的产品定位：拿得出手。正如评论所说，送给七大姑八大姨还是不错的。

欧莱雅长期以来塑造的轻奢精致风格，让自身成为较好的礼赠产品：送礼人有面子，也让收礼人得到情绪和实用价值。而“过年回老家，就选欧莱雅”的slogan，也暗示消费者在购买礼赠产品进行决策时，优先选择。

至于这一则海报对于欧莱雅品牌调性的影响，讨论比较两极分化。

有人觉得影响是短暂的，也有人觉得这种拉低调性的海报不仅影响到新年营销中欧莱雅礼盒的销量，还让欧莱雅“一年白干”。

你如何看待欧莱雅和普拉达新年营销的“土”海报？欢迎评论区讨论。