诚品书店海报文案，经典永不过时
广告女王 1年前
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【摘要】：经典永不过时
因为错过了当时的黄金期。
初识诚品还是因为台湾诚品书店广告文案李欣频老师的那句话——
“‘诚品’是90年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。‘诚品’之于文化台北，就彷佛艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。”
在书与非书之间我们选择了阅读，而这也是诚品书店带给我们的阅读的力量。
在最近，冲浪的时候看到几张诚品书店的宣传海报，很有设计感，和大家分享一下。
01
非朝九晚五
特工情报站
02
设计修辞练习簿
摆放的方式
03
逆行者星球
04
阅读就像一日三餐
05
我们一起更好！
06
吃味研究部
07
照亮人生的不可思议童话
宫泽贤治的夏日魔法
08
相信〇〇
找寻世界上的奇幻
09
10
我们穿梭在
每个字里行间
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多维世界与你同步看见
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知识的载体
人文的发声
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让宇宙都听见
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转角的城市人群风格
好像有一股静谧的力量。
即使是不太懂设计，有些对外宣传的外文也看不懂，但也能从画面里感受到其 “ 静谧不单调， 文艺不商业。 ”的宁静。
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既然说到设计，那一定绕不开他们的文案。
女王还记得在冲浪的时候看到一微博博主@知书少年果麦麦说了一句：“相信即使世界如何变化，有些东西将永远存在。”
女王大为认同，虽然纸质书早已不如曾经之势，但当我们于街头一角，忽的瞥见一些书店时，总是会为它们的存在而感到惊喜。像是独立存在的精神之个体，在整座城市的喧嚣里，静谧且永久。
当城市进入午夜时，书店就是灯火。
诚品书店的文案便是灯火上的那束光，照亮我们对阅读纯粹的喜悦。
01
《对书的一百种偏见》
9998个人打开过咖啡馆的门，
8778个人参与了流行阴谋，
6006个人走进了文化苦旅，
5959个人知道了台湾赏树情报，
1001个人使用过香水，
999个人目击到戴眼镜的女孩……
对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜，
请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！
（诚品书店1995年度书籍排行榜）
02
《关于阅读的另一种概念》
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛丽特·杜拉斯。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权利和斗争。
所以，我们阅读。
（《诚品阅读》杂志形象广告）
03
《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
（《诚品阅读》杂志促销广告）
04
《不过期的求知欲》
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限。
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷。
（诚品敦南店旧书拍卖会）
05
《买书以聘，以书陪嫁》
纵使有越来越多人追逐一夜情，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，
我们仍选择了结婚是暖和的信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，
我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，
诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，
以书店盛大排场，
见证您一生的婚礼。
（诚品六月结婚书展-1）
06
《重温握笔的感动》
一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，
人因情绪而有灵感，
笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、有气味、
有流传的古董笔，
更显珍贵。
六月十五日~~六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，
邀请你重温握笔的感动。
（诚品敦南店古董笔特展）
07
《有史以来咖啡因最多的书展》
歌德。叔本华。尼采。李斯特。
西班牙广场。克里克咖啡馆。
白先勇。黄春明。林怀民。
五O年代。现代文学的明星咖啡店。
巴哈。海顿。舒伯特。即兴演奏。
深夜打烊的音乐咖啡馆。
余光中。洛夫。杨牧。
无限续水的衡阳田园咖啡厅。
我不在家，就在咖啡馆；
我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上。
有史以来咖啡因最多的书展，
1995年4月8日至30日，
诚邀您来酗咖啡。
（张耀咖啡摄影展）
08
《大过新年·枕书冬眠》
1月20日至2月15日，
全省发布低温特报，
呼吁全民做好保暖准备，预防寒害。
请就近至诚品书店各分店，
买书粮增加知识卡路里，维持体温。
冬眠前最后一次补粮行动，
现在开始。
（诚品过年书展）
09
《“书”妆打扮》
川久保铃的服装
染上三岛由纪夫的黑。
伊夫·圣罗兰的房间
以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间
摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝
暴露了肉感的意大利古典主义。
哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学
反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，
阅读让心灵自觉。
对漂亮衣服和好杂志一样
没有反抗力的男人女人，
诚品阅读提供了服装之外，
更多让你自信出门的生活情报。
（诚品秋冬服装书展）
10
《送旧迎新·移馆别恋》
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃
也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
请您跟我们一道送旧迎新，
移馆别恋。
（诚品敦南店十月搬家启事录）
11
《临时必要-1》
在道路正式通车之前可以先走临时通道，
在新国家形成之前可以成立临时政府，
在法律未公布之前可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，
完美形成之前。
在敦南新馆未正式开幕期间，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起，
为您先行服务。
（1995诚品敦南店，十月搬家启事录-1）
12
《临时必要-2》
为了忘了A，所以找B，
后来A回头要求重修旧好，
选A，就和B难交代，
选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，
所以决定临时再找C来躲B，挡A。
临时情人、临时停车、临时动议
临时保姆、临时空间……
所有的临时都有非常时期的非常必要。
（1995诚品敦南店，十月搬家启事录-2）
13
《让一张纸有表情》
用济慈的诗句剪出一个书签。
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
将一生的回忆排成一本记事。
找一张纸，让它有表情。
1998诚品月历·卡片·记事本设计征选，
在1997年9月30日前，
一共收到数百件各式各样精彩的纸上作品，
数十位纸上新锐导演脱颖而出。
纸，在诚品从此有了光荣的记录。
（月历·卡片·记事本设计征选活动）
14
《听到“哗”的一声后，请留言》
火车站的留言板上有分手情人的话。
公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。
PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。
搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙
作为收集每一个人的思念、不舍，
和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，
麻烦您听到哗的一声之后，请留言。
（搬家前留言-1）
15
《你不在，所以留话给你》
告诉你我新家的电话，
告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，
告诉你我的新地址，
告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，
但我却真的舍不下你。
（留言板的空白，
最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言，
满满地，全部搬到了敦南新馆。）
（搬家前留言-2）
梁文道曾经说：“读书到最后，是为了让我们更加宽容地去理解这个世界有多复杂。”
当整个世界令人厌倦，社交失去了趣味，我们总归还有书籍，这个穿梭在想象与现实间的一味缓和剂。
而缓和后的理想状态，大概便是诚品书店的模样。
即使黄金时代已经过去，但经典永不过时。
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