天花板!董宇辉的山西宣传文案绝了!
1年前
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【摘要】:山西终于出圈了。
大家好呀。
最近,东方甄选又双叒叕火了!
火的原因很简单:他们用最有底蕴、有文化、有魅力的方式,打开了一个从前没有得到太多关注的省份。
5月20日,东方甄选举办的山西专场,全网播放超3亿次,首日带货7500万元,100多种山西特产几乎全部售罄。
这个程度,说是山西特产带货界的顶流也不为过。
这一下,给山西人民整沸腾了:
毕竟,好不容易被认识被了解,都倍儿珍惜!
东方甄选的到来,在一定程度上颠覆了过去大家对山西的印象,让更多的人在这次宣传中,被山西打动和吸引。
这次山西行,东方甄选最出圈的,还是被顶到热搜的#董宇辉推介山西文旅被赞文案天花板#。
这组“解说文案”,也是其开办城市专场直播以来,最最最打动人的一次。
等不了了,一起看看董宇辉口中的山西——
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山西贯穿古今,生生不息。
黄河顺势流过推进着文明演变,
浸润了春秋晋国的霸主魄力。
(图源@4A广告网)
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我在西侯度的动物烧骨里,
与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下,
目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前,
赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;
在香烟缭绕的五台山顶,
被响彻百年的钟声穿透心灵。
(图源@4A广告网)
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要讲这里180万年前人类的行走,
要讲100万年前人类的圣火,
让我们知道这片土地上文明的痕迹源远流长;
要让大家讲这里出走的少年他鲜衣怒马,
指10万大军深入漠北远离匈奴;
要给大家讲这里走出的美人,
她远嫁皇宫,然后母仪天下,辅佐一代明君。
太要命了!这些文案,让我看到的不是过眼云烟的山西古建筑,而是一段段生动的历史,一个个传奇的故事,让每一个读到文字的人,无不是触动和感悟。
网友也沸腾了,这样的文案,这样的宣传,谁能不迷糊:
好的文案,会让五千年文化的三晋大地更加磅礴。
不是看世界没有意思,是没有文化看不懂世界。
山西的悠悠历史,正是需要出彩的文字表达。
董宇辉老师的介绍文案,一直都是传奇般的存在。
被他的“解说词”带火的,不止是山西,还有很多卖爆直播间的产品。这种沉浸式的讲述,能够把观众快速拉入场景中,跟随文字的输出,感悟万事万物的美好,有时候甚至还会忘了自己是来买东西的。
文案的魅力不就是如此,让人流连忘返,充满期待。
给大家再分享几句东方甄选直播间的文案,治愈一下近来疲惫的你:
01
所以,下次你再抬头仰望星空的时候
看着闪着光的星星
你可以告诉孩子
他们本身也是普通且丑陋的岩石
02
我贪心
我贪恋人间烟火气
所以我决定留在这里
于时间无涯的荒野里
没有早一步 也没有晚一步
原来你也在这里
03
我希望
六月的阳光下
你我光明磊落的站着
大大方方,热爱生活
慷慨乐观自信
有困难是对的
因为月有阴晴圆缺
人有悲欢离合嘛
苏轼给你说的
04
你熟悉的环境和熟悉的人,
你吹过的风和看过的景,
你尝过的粮食和喝过的水,
这些加起来就是你,
跟你有多大名气没有关系,
跟直播间里3万人还是10万人看你也没有关系。
~
除了文案,这次山西行的营销也很到位。
其实,东方甄选已经不是第一次做城市营销专场了。
直播间爆火后,团队踏足过浙江、乌鲁木齐、海南、陕西、宁夏、山东、云南...立足于各个城市的文化底蕴和传统特色,将内容营销做到极致。通过直播间的娓娓道来,激发消费者对这些城市的向往,也帮助了当地人售出特色农产品。
这次在山西能够再次出圈,营销方面也很给力。
第一,抓准了山西的历史文化进行宣传。
东方甄选的山西专场,走的是文化直播的路子。
在520直播当天,东方甄选邀请了左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人,在直播间进行现场表演,给观众带来了一场沉浸式的传统文化演出。
(图源@山西新闻联播)
纯演出还不够,主播们还参与了表演和互动。在后续的安排中,东方甄选也将以介绍山西文化+推荐山西好物的形式,把“文旅直播”干到底。
第二,和山西文旅官方互动。
在这个过程中,山西文旅也没落下。抓住了这次的天降流量,跟着东方甄选宣传,积极互动,更新视频的速度像踩上了不停歇的缝纫机。
这是继淄博文旅之后,又一次抓住了城市宣传机会的典型案例。
山西文旅局加把劲啊,现在这流量,还是有很大上涨空间的。
东方甄选这一次, 彻彻底底把山西带出了圈, 吸引了全国各地对山西的关注。
能做出这样的成绩,团队和直播间的老师们都没少下功夫,不管是在内容营销还是产品选择上,都没落下。通过一次次宣传和推广,让大家用一种更容易被接受的方式认识山西,也在潜移默化中,传递着品牌理念。
(小声bb:据说,山西的导游证是全国最难考的,因为他们需要记得和懂得的历史长度宽度是全国最多的。)
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