差文案，都太浪了

整理过太多好文案，今天来看看差文案。

现在的时代，多数消费者崇尚自由和个性化的东西。所有就有不少品牌在营销中开始尝试一些新的玩法，以至于冒险去玩一些低俗的营销，以此来博得眼球。

而这样的差文案，其实很常见，今天就来聊聊一二。

1、打老婆的人不借

出自还呗App。

这则广告是去年还呗APP，在电梯里面投放的一组广告。电梯广告相较于以往更多的是洗脑广告，而这则文案再次刷新了电梯广告的下限。

2、女人就爱，清清白白

出自膜法世家。

这则文案其实看似没有问题，但明显是在借着女性的话题来恶意营销，让人故意混淆清洁皮肤的概念。

这也是一种站在传统观念的制高点来抨击女性关于清白议题，向外传播了一种不健康的思想。

3、找到国外的好东西

出自小红书。

小红书曾经的周年庆海报，很难想象这是一个的大品牌在周年庆搞出来的营销，但看海报确实很养眼，但是结合文案来看的话，简直就不堪入目。

光溜溜的男性，在一旁展示着雄性魅力，底部却写着文案”找到国外的好东西”。这种擦边球玩的太低级了，一眼就能看出其中的恶俗，毫无趣味性可言。

可以说是差文案中，非常不友好的代表之一了。

4、这次真的搞大了

出自某地产。

其实都明白这句文案想要表达的是，房子的面积真的大了。但是这种表述明显是在借着两性的话题在胡作非为。

把怀孕这件事情，看作是一场游戏，实则也是一种对女性的不尊重。

5、没有蓝宝石，我不脱

出自Ulike。

这是今年2月份，脱毛仪品牌Ulie在深圳电梯里面投放的一组广告。广告想要表达是没有Ulike，我是不会选择脱毛的。

但是品牌在写这句文案的时候，却故意隐藏了”毛”这个字眼，就是在刻意营造一种软色情，来吸引电梯里来来往往的人群。

6、她不醉，没机会

出自711。

这是便利店711为了促销柠檬茶掺酒，在其门店张贴的一张海报。

柠檬茶掺酒顾名思义就是含有酒精的饮料，喝多了就容易醉，不胜酒力的女性喝醉了会发生什么事情。也正是由此711门店就玩起了这个噱头”她不醉，没机会”。

在我看来这是一句非常差的差文案，通常品牌在玩这些擦边球的时候，都会尽量掌握分寸，而这句文案，丝毫没有任何避讳，文案本身也没有任何讨巧的地方，可以说是一句最差文案。

7、女人脚臭是男人的五倍

出自宝洁。

这是今年3月份，宝洁在其公众号发布的一篇文章，其文章标题是《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下》。

这句文案其实是在打着科普文章的幌子，利用这种比较惊奇的知识点来吸引流量，但是女性脚臭是男性的5倍，本身是没有权威数据来支撑的。

深层次来说，也是一种刻意拿两性来做恶意对比，并诋毁和污蔑其中一方。

8、一滴都不许剩

出自杜蕾斯。

很难想象，这是发生在杜蕾斯文案还比较疯狂的年代。时间回到2019年，杜蕾斯在其官微发起了一个"419不眠夜”的话题，想撩一把各大品牌官微，结果翻车了。

文案“一滴都不许剩”，简直油腻和低俗到令人发指。

幽默和低俗之间是有界限的，幽默让人愉悦，低俗让人排斥。为什么杜蕾斯之前的文案也有性暗示，人们却拍手叫绝，看完这张海报就明白了。

以往的文案中，杜蕾斯注重隐晦而精妙的表达，相应的延申也比较高级有内涵，营造出一种美好且充满想象的感觉。

有创意，也高雅。

9、不会用香水的女人没有未来

出自香奈儿。

是不是很熟悉，看到这句文案多数会让人联想到京东的”不涂口红的你，和男人有什么区别”。

这种物化女性的文案，只要写出来，一翻一个准。

不难发现，大部分翻车的品牌文案，都会有着三种症状：

1.性别歧视

很多品牌文案喜欢暗示男性或女性的一些特征，并以此来调侃和贬低，而多数又以调侃女性为多主，在如今倡导和平的年代，极有可能触到性别歧视的线，这也是品牌最容易踩雷的点。

2.把低俗当幽默

如前文说到的一样，幽默的文案让人愉悦，消费者乐于参与其中，但很多品牌并不能很好的把握这种尺度，或者是刻意将低俗拿来幽默。

3.刻意挖掘产品的性属性

杜蕾斯和喜茶的联名营销，便是这其中的代表。为了制造话题吸引流量，往往没有考虑产品的特点是否合适，就直接将一些隐晦的词语用在产品宣传上。

比如饮料品类一些非常容易翻车的词汇鲜、嫩、多汁等，将这些词汇用于喝的产品上，就会营造出一种非常令人不适的画面，让人觉得厌恶。

写好文案很难，但是不去写差文案其实非常简单的，平衡好性别的表达，不营造歧视氛围，避免刻意使用隐晦的表达。

好好写文案。