Adobe Express调查称TikTok成美国消费者电商购物首选

据Adobe Express最新调查显示，TikTok已经成为美国消费者购物首选平台。

Adobe Express研究表明，便利性（53%）和有竞争力的价格（52%）是美国消费者使用TikTok进行购物的首要原因。TikTok在利用短视频驱动消费者冲动购物方面表现突出，约三分之二的受访者表示，观看短视频后会产生立即购物的欲望。

据悉，58%的Z世代将TikTok作为首选平台，每年在平台上花费约528小时；而婴儿潮一代则更偏好YouTube，55%将其作为首选平台。此外，男性偏好YouTube的可能性比女性高144%，而女性倾向TikTok的可能性比男性高54%。

Adobe Express研究还指出，受访者将TikTok列为首选品牌发现平台，主要原因包括内容多样（49%）、内容简短（42%）以及算法更有效（40%）。消费者在TikTok上发现品牌后，往往会迅速做出购买决定。

除TikTok外，受访者最常使用的品牌发现平台依次为YouTube、Instagram、Facebook和X（前Twitter）。