一周广告资讯|农夫山泉钟睒睒超越安巴尼成亚洲首富；胜加集团任命姚俊为首席运营官，和「生米组成」熟饭

一、因广告营销费用支出增加，TikTok英国业务2019年亏损1.195亿美元

近日消息，TikTok英国业务2019年亏损1.195亿美元，支出主要来自广告和营销费用，说明这款视频分享应用正在快速扩张。其母公司字节跳动尚未披露全球收入数据，但根据本周提交的最新文件，2019年其在英国的销售额为2000万美元，而销售和营销费用为1.09亿美元。

Social点评：魔幻的2020年，在全球化这条路上走得最远最成功的两家中国企业华为和TikTok，相继遭遇沉重打击。欧洲市场是TikTok折戟美国后新寻找的流量池。事实证明，TikTok依然是短视频海外市场王者。早前有消息称，TikTok打算将伦敦办公室的员工规模从2020年初的300名增加到1000名，可能还计划将英国运营团队扩大到2000人。不知业务的亏损是否会让字节跳动更改计划。在全球市场不容乐观的局势下，这场自救运动的结果仍是未知数。

二、电视广告收入将在2021年反弹，但该行业永远不会恢复正常

根据测量公司Kantar的数据，截至11月中旬，自大流行开始以来，排名前25位的电视网络的广告水平首次回到2019年的水平。这是广告支出终于朝着广播公司的正确方向发展的一个有希望的信号。康卡斯特（Comcast），迪斯尼（Disney）和维亚康姆（ViacomCBS）等公司的电视高管在过去几个月里向投资者表达了他们对反弹的谨慎乐观态度。但是，这种乐观仍然remains可危。电视广告销售恢复的概念与业界对广告前景的重新调整紧密相关，因为Covid-19已经极大地改变了消费者的习惯和明显不佳的经济现实。情报公司Kantar的数字广告情报全球研究主管Gregory Aston表示：“恢复实际上是关于我们如何将自己置于新的常态中。”

Social点评：Roku在今年下半年时判定，电视广告支出总额要到2021年才能恢复到Covid-19爆发前的水平。然而，可以看出由于疫情形势的严峻，广告行业在2021年的发展态势依然不明朗。受疫情影响，这是传统媒体有史以来表现最差的一年。传统媒体的广告投放量一路下滑，数字媒体广告则呈现出不可替代的优势。

三、胜加集团任命姚俊为首席运营官，和「生米组成」熟饭

胜加集团于12.29正式宣布： 姚俊先生出任胜加集团COO&胜加广告COO。姚俊先生毕业于英国Essex大学，管理研究学硕士，武汉大学新闻与传播学院博士研究生。在加入胜加之前，姚俊先生曾于好耶担任集团副总裁，并创办顺为互动和生米组成，拥有超过19年的广告行业背景，擅长品牌传播、媒介管理、数字营销等相关领域，并在互联网传媒广告公司积累了丰富的运营管理经验。同时，姚俊先生是中国广告学术委员会委员，中国广告智库专家，历年来担任行业各大奖项及全国大学生广告艺术大赛的终审评委。多次获得行业年度人物、领军人物等行业认可奖项，并被授予「中国当代杰出广告人」，荣获「中国广告学术发展特别贡献奖」。另外，姚俊先生还兼任了中国传媒大学、中南民族大学等院校的客座教授，将自己多年积累的行业经验及所得传授给下一代。

胜加集团同时宣布，由姚俊先生作为联合创始人的生米组成也将纳入胜加集团的大家庭，成为胜加集团旗下重要厂牌之一。

Social点评：胜加作为业内顶级的创意传播公司，现象级案例屡屡刷屏，也有自己独特的方法论与创意工具，是业内为数不多的将品牌核心价值观赋能并贯穿于企业运作方方面面的内容创意集团，相信广告行业大咖姚俊的加入必将在公共关系与传播、商业化运营、业务边际拓展、内容资源深耕等方面，为集团和客户创造更大价值。「生米组成」这支创意热店支流的汇入，必将会使胜加在2021年更加地奔涌向前。我们期待这份英雄所见略同的契合感创造出的更多可能性。

四、农夫山泉钟睒睒超越安巴尼成亚洲首富，今年财富暴涨709亿美元

据彭博亿万富翁指数，农夫山泉董事长钟睒睒超越印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼，成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。

钟睒睒的财富今年暴涨709亿美元，达到778亿美元。这是历史上最快的财富积累之一，考虑到直到今年他在中国以外还鲜为人知，这就更加令人瞩目。

钟睒睒的财富主要来自两个互不相关的领域。除农夫山泉以外，他还持有北京万泰生物药业股份有限公司的20%股份。今年4月，万泰生物药业在A股上市，几个月后，农夫山泉成为香港最热门的上市公司之一。自上市以来，农夫山泉股价已上涨155%，万泰药业涨幅超过2000%。

印度首富安巴尼今年也度过了不平凡的一年，他达成了一些协议，将他的信实集团转型为一家科技和电子商务巨头，他的财富今年飙升了183亿美元，达到769亿美元，并一度成为全球第四大富豪，但由于数字化转型面临压力，他的信实集团股价已经停滞。

Social点评：亚洲首富终于换人了，不是马云也不是马化腾，而是钟睒睒。钟睒睒的低调在网络上可见一斑，是典型的狼性高调做事，农夫般低调做人。手持农夫山泉和万泰生物两家上市公司，让钟睒睒身价快速膨胀，再怎么波动也能稳居中国富豪榜前三名，直至今日成为亚洲首富。不过今天拼多多黄峥成为第二富豪的消息，或许会使中国富豪榜格局发生新的变化。

五、网易云音乐、 QQ音乐、淘宝、饿了么等多个平台发布年度报告

岁末年初，各大APP会发布年度总结、年度账单、年度报告。网易云音乐、QQ音乐两大音乐软件发布2020年年度听歌报告，希望用户在听歌报告中遇见时光里的自己，回顾这一年与音乐的点滴，捕捉生活中的听歌足迹。饿了么、淘宝发布年度账单，可以查询自个2020年在饿了么点外卖和在淘宝消费的频次及其花销金额。

Social点评：自2017年网易云音乐开始发布个人听歌报告起，越来越多的APP加入了为用户制作年度报告的行列之中：从音乐到书籍影片、从社交到外卖账单……各式各样的年度报告几乎已全面覆盖了现代人的行动轨迹。翻看这些年度报告似乎已成为一种年末仪式，不少人也会通过显示的数据来审视这一年的自己。事实上，这些基于大数据制作而成的年度报告虽然值得一看，但也无需对它所呈现的内容过分在意。