范伟代言奢侈品？最接地气的新春营销来了

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

文章开始前，先来个无奖竞猜，请问下图中的人是谁？

A 北野武

B 范伟

C 贾冰

认真看标题的宝子已经获得了正确答案——范伟。

据了解，这是范伟为《Man About Town》中文版拍摄的2024收官封面大片。 

不是咱说，这时尚圈算是被他闯明白了啊。

不仅如此，前段时间，奢侈品品牌Bottega Veneta（以下简称BV）发布的新春营销短片中，也有范伟的身影。

短片里，全球品牌大使舒淇、品牌大使杨祐宁养眼同框，配上新混音制作的《绿光》bgm以及朦胧感的“慢门”拍摄效果，电影feel拿捏住了～

场景变换中，咱们的范大爷烫着小卷发，身穿黑黄格纹衬衫、烟灰色大衣，腋下夹着品牌手袋，出现在漫天烟花的场景下。 

果然你大爷还是你大爷，这整的，还挺唯美～

 有网友说，范伟这气定神闲，一切尽在掌控的feel有点像《繁花》里“爷叔”，给人一种亲切的安全感。

 话说回来，BV这样一个低调奢华的品牌为什么会选择跟范伟合作呢？ 

首先，此次短片是围绕中国新年这一主题的，并且还把拍摄地点特意选在了湖南浏阳。 

作为 “烟花之乡” ， 湖南浏阳的烟花历史可追溯至 1400 多年前的唐朝（公元 618-907 年）。 

可见，在某种程度上，浏阳是具有历史文化感的年味氛围的城市。

而范伟作为一代人的春晚记忆，自然也是具有年味代表性的面孔。

而其极高的专业成就加上超高的国民度，能够让人们对他的好感度嫁接至品牌上。

其次，选择范伟亦能体现BV的人群沟通策略—— 

以平凡、真实的面孔，演绎出品牌更有烟火气息的生活感。 

如此一来，能够让人觉得穿BV的品质男性不只出现于秀场和高级场所，也可以出现在日常的每个场景中，从而让受众卸下刻板印象。

说句真心话，以乡土情景喜剧《马大帅》中范德彪一角出名的范大爷，虽然看起来和时尚没啥关系。但实际上，时尚大片这个领域他早就玩过了，而且时尚表现力相当强啊！

而且范伟老师近几年的私服穿搭，不是三宅一生，就是山本耀司或者其他潮牌，妥妥的一枚潮流爷叔。反差感直接拉满！‍‍

回到案例，从BV选择范伟的新春营销背后，我们也能结合其他品牌的实际案例窥见当下越来越多的时尚品牌开始抛弃单一的流量代言策略，转而开启多元化的选择标准。

比如，LOEWE就邀请过北野武、贾樟柯拍摄品牌大片。

在精选君看来，他们这样在某一领域有较高成就和建树的领军人物，虽然不是传统意义上的时髦年轻派，但其所传递出来的独特气质和品味，能与品牌产生奇妙的化学反应，丰富品牌视觉语言的同时亦能凸显品牌内涵，从而为品牌调性赋能。

对此，我只能说，大爷的含金量还在升高，你大爷终究是大爷啊……