Hello kitty成网红头像，50年老baby的流量密码

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

最近刷朋友圈，发现很多人都把头像默默改成了Hello Kitty。 

最常见的是坐在工位，悠闲看键盘火烧的： 

类似适合牛马使用的场景还有很多，比如在办公室扛枪扫射的Hello Kitty、拿斧头看电脑的Hello Kitty、抽烟喝酒的的Hello Kitty……

据了解，这些照片出自最近大火的AI绘图工具Recraft。 

在某红书平台，能够刷到各种包含不同场景、风格的Hello Kitty图，扑面而来就是一股尥蹶子咱不干了的平静疯感。

都说上班哪有不疯的，作为当下的时代情绪，发疯已经成为打工人的一种共鸣表达。

前有肯德基V我50的荒诞文案，后有自制工位的搞笑名片，这一次怎么也没想到，甜美可爱的Hello Kitty竟然成为了打工人的“脸替”。 

01

反差形象代入，表达隐藏情绪的最佳载体 

表面看似乖巧无害，但却充满个性反叛的精神内核，这不就是当代年轻人的最佳写照？

尤其在年关节点，厌工情绪直线上升，通过可爱的卡通角色进行夸张的破坏行为，则能以幽默抽象的方式来表达对工作压力的““反抗情绪”， 

此外，Hello Kitty是不少年轻人的童年回忆。通过运用Hello Kitty可爱且怀旧感的形象还能引申出一种独特的代入情感——当年那个爱玩的小孩，开始在职场假装当大人了。

除了进行情绪释放，Hello Kitty在某种层面也能成为一种群体标识。 

试想一下，在职场社交中，当你看到你的同事和对接方换上了Hello Kitty头像，这其实就是无声的同类“求助”——都是出来混的，互相理解放过吧。 

既然不能在现实中敞亮地表达，但我们彼此能懂，也算是一种无声的理解和慰藉。 

02

50岁的Hello Kitty，完全没有中年危机？ 

2024年11月1日，Hello Kitty迎来自己的50岁生日。 

作为全球知名的经典卡通形象，很少有人不认识Hello Kitty。 

圆滚滚的形态，椭圆形的脸蛋，黑豆圆眼睛，黄鼻子，脸颊有猫的胡须，头上长着猫一样的尖耳朵，耳朵上还戴着抢眼的红色蝴蝶结。 

但她并不是猫，而是有着自己故事的伦敦女孩。 

她喜欢烘焙和弹琴，梦想成为一名钢琴家或诗人，身高是“5个苹果叠起来”，体重则是“3个苹果重”，最喜欢的食物是妈妈做的苹果派。 

值得一提的是，Hello Kitty的脸上没有嘴巴。 

对于该设计，三丽鸥插画家Yuko Yamaguchi曾在接受采访时表示，她没有嘴巴是有意为之——“这样人们看她的时候就能把自己的感受投射到她的脸上。” 

换言之，在情绪层面它可以有不同的诠释——当你悲伤时，她会悲伤；当你快乐时，她也是快乐的；当你觉得她呆呆的，她就是呆呆的样子。 

因为没有表情的形象，Hello Kitty也成为了社会心理投射的镜子。 

就像今天的疯感Hello Kitty，以一种戏剧性的方式颠覆了乖巧形象。 

它既可以是无忧无虑的小女孩，也能是在大人世界忙到焦头烂额，不想上班的代言人。

 综上，在我看来，Hello Kitty风靡全球永不过气的秘诀有两点。 

其一，是基于原始形象的天真可爱；其二，是具有空白感的超强可塑性。 

如今，随着亚文化的兴起， Hello Kitty也成为了成年人表达可爱的代表性标志，其极强的可塑性亦能让形象变得更多元，更符合年轻人的社交语境。 

03

可爱、潮流、拽酷……联名画风的多种可能 

一直以来，Hello Kitty都是品牌联名的香饽饽。 

即使年到半百，Hello Kitty也依旧保持活力，与时下不同文化背景和潮流元素进行联名创造，给消费者带来新奇的体验。

 像前段时间的圣诞节，喜茶就与Hello Kitty联名推出了限定款“不老莓养眼杯”。 

银色和粉色的搭配，让喜茶的潮流茶饮文化与Hello Kitty的萌趣形象完美融合，也形象凸显了联名主题⌈不老⌋。

还有跟恐怖漫画家伊藤润二合作，辣妹风的时髦打扮结合伊藤润二风的密集Kitty，暗黑又俏皮，十分符合当下的千禧审美。

 三丽鸥推出的Hello Kitty 50周年「剑桥包」（cambridge satchel联名大脸包），把托特包外形变成了Kitty脑袋。 

全黑版本很酷，白色版本软萌～

 opaque.clip联名Hello Kitty的「闪银丝」大脸包，同样也在社媒流量很爆。

黑粉配色，辣妹必备。

来自香港的潮流品牌GROCERY携手Hello Kitty带来的一系列服饰以及配件，则以黑白配色展现了Hello Kitty冷峻的另一面。

可见，如今的Hello Kitty联名不仅仅局限于“可爱”领域，她还能与“时髦炫酷”风格的品牌合作。这种强烈反差背后所呈现的多样魅力，亦能传递出其独立精神，从而变得更加立体、有活人感。

所以在我看来，喜欢Hello Kitty的本质就是希望能够真正做自己，或许这就是50年老baby一直流行的原因吧～

最后，期待更多有特色的联名，看看Hello Kitty还能玩出什么花样～