农夫山泉推出“貌美”白瓶矿泉水，补救绿瓶风波？

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大家好我是女王。 

今年是2024年最后一天，女王祝大家来年： 

横笛和愁听，生活担子轻。

朔风如解意，多赚人民币~ 

话不多说进入本期正题，首先进行我们今天要讲的品牌农夫山泉的前情回顾：

相信大家都知道此前农夫山泉的绿瓶风波。似乎钟睒睒这是打算把绿瓶作为红瓶的对比项，拓宽产品矩阵的同时也在靠绿瓶打价格战来拓展下沉市场。

“红瓶更健康，绿瓶口感好”这无疑是打脸了此前农夫山泉靠着主营的红瓶矿泉水才打出的“农夫山泉有点甜”slogan。

毕竟slogan有时也是一种对消费者的承诺。

结果到了十一月，钟睒睒却声称绿瓶是“一气之下”生产的，不建议消费者长期饮用。再一次打了自己的脸，顺便背刺消费者，

这样反复无常的态度，钟睒睒作为公众人物的权威和农夫山泉的社会信誉度也深受损害。

而最近农夫山泉又推出一款长白山天然矿泉水的新包装产品，并且打出了响亮的口号——“一座长白山，供应全中国”。

此举似乎是再度强调了农夫山泉的长白山水源地，以及农夫山泉此前的主打产品品类“天然矿泉水”。

并且瓶身还采用了长白山自然元素的设计，展现出农夫山泉一直在线的审美。

瓶身还不忘对长白山的地理环境和动植物的进行说明。

通过展现二级保护植物来说明长白山自然环境的优越性，给消费者一种长白山“风水养人，定不会教你香消玉殒”字面意思上的生机。

以此来向消费者暗示农夫山泉产品品质优越。这也是农夫山泉的一贯营销手法：ESG营销。

另外，极简风的美术设计也象征着品牌的高级品味，将绿瓶拉低的品牌定位重新拉回中高端。

而在定价上，白瓶长白山天然矿泉水依然保持了亲民的价格，据说这款矿泉水的活动价为18元15瓶，折算下来平均单瓶价格为1.2元。

也有人觉得这款矿泉水包装很像农夫山泉此前推出的“长白雪”系列。

怎么不算一种对长白雪的平替呢（bushi）

除了12月推出的白瓶矿泉水，临近新年，农夫山泉按例推出了新年生肖瓶，依旧只送不卖。

往年的生肖瓶长得生动可爱：

蛇年生肖瓶长这样：

包装上的蛇过于写实

 恐蛇的uu们自行回避 

看着这些瓶子不知道你们有没有和我一样的感受。

原来已经过去那么久了，真是光阴似箭。

农夫山泉的生肖瓶出到第十瓶，而这十年国内营销界变化也是日新月异。

明年广告圈又会带给我们怎样的惊喜，让我们继续拭目以待。