农夫山泉变了？可爱真的可以当饭吃！

大家晚上好，这里是马可婷。

话不多说，先看图：

这小老虎小狐狸，谁看谁不迷糊？！

农夫山泉 你赢了，对不起了钱钱！！

众所周知，农夫山泉也不是第一次因为包装出圈了，堪称“ 被卖水耽误的设计公司 ”。

以往的出圈包装，多为 清冷感 的长白山风景或动植物。比如：

而最近，农夫山泉似乎又开辟了一条“ 可爱风 ”支线。

比如开头提到的小狐狸和小老虎，是 长白雪袋装版 的新包装：

虽然这次也是选用了保护动物做包装，但选择的是东北虎和赤狐的 幼崽 ，年龄减半，可爱加倍！

此外，农夫山泉还推出了 婴儿水 的 迪士尼联名 款包装，一共15款。

包装上印的小动物分别来自迪士尼的5部知名动画，每部动画各有陪伴瓶、晚安瓶、出游瓶3款包装 。

《狮子王》（The Lion King）

《小鹿斑比》（Bambi）

《小飞象》（Dumbo）

《101斑点狗》（101 Dalmatians）

《猫儿历险记》（The Aristocats）

看完这些包装，是谁的迪士尼DNA动了我不说！！

谢谢农夫山泉，有这包装，我一天炫2L水都不是梦！

农夫山泉：不客气，还有 迪士尼联名瓶盖 。

好的你又赢了！

那这必须得夸一下了： 农夫山泉真是越来越会卖水了！

 可爱营销 ，要素察觉 

当下的消费市场，可爱营销、萌宠营销盛行，这是迎合消费者喜好的结果。

从冬奥期间被疯抢的冰墩墩，到六一的“顶流”肯德基可达鸭，不难看出消费者对可爱的产品真是毫无抵抗力。

毕竟，对每天“压力山大”的年轻人来说，买个可爱玩意儿假装自己还是个小朋友，浅浅地在精神上“退行”一下，何乐而不为？

因此一向走高级、清冷包装路线 （红瓶除外） 的农夫山泉，又走出一条可爱风的支线，也不奇怪。

 联名营销，借力共赢 

联名，两个品牌合起伙来圈钱（bushi）。

保守来说，现在10个品牌里得有8个联名吧？

而农夫山泉也终于赶上了联名这趟车，除了前文的 迪士尼 联名婴儿水和汽水瓶盖，此前 农夫山泉旗下的品牌尖叫也推出了 奥特曼 联名款。

不仅联名，还找大IP联名，虽然入局联名比较晚，但农夫山泉这波也算是拿捏住了联名营销的精髓。

借着大IP的力， 打开了知名度，提升了销量 ，同时还 丰富了品牌形象 。

不说了，我也要去囤点联名款婴儿水了~

 再唠五毛的 

 01 

或许有读者老师想问：婴儿水迪士尼联名的图怎么千奇百怪的？

其实我也不想的，但是农夫山泉只发了这么一张完整的图，还随机发货。。。

我已经尽量在找清晰的图了。。。

 02 

农夫山泉没有丑包装吗？

有：

不过我觉得也还行，就是比起农夫山泉自己的其它包装丑了点，属于是“ 自己卷死自己 ”。

 03 

1.5L那个，每次开瓶盖都要提前在瓶底垫一张纸，谁懂？

 04 

一只“可爱到 飞起 ”的小兔子送给大家~~~

（部分素材来源于小红书@农夫山泉、@忙忙叨叨又一天、@甜酒鸡蛋茶、@恭喜是只小花兔、@小张姐姐、@Zz一颗梨、@抹茶理奈子、@王HAHA、@哼哼哈嘿啊吼、@迪里迪气一男的、@tangytangy、@亦非Y，@新妹儿的慢生活，农夫山泉天猫官方旗舰店，其他来源如需标注可留言置顶）