武汉动物园禁投喂文案，直戳游客肺管子

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

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大家好我是女王。

好久没逛动物园，不知道现在动物园的公益宣传文案已经进化到了地步：扎心又直白。

都在说00后纷纷上岗整活，但这些梗图的复古风格让女王觉得应该是90后正在动物园上班：

“投喂是最虚伪的爱”

为投喂的行为进行定义，语言短促有力，传达出“投喂”行为的不正当性。

“你投喂的样子真的很丑。”

 

 看到李云龙这副表情，如果再强行投喂他就要拉出意大利炮了……

“别投食啦你！”

 

张学友表情包经典永流传……

“别喂我，没结果。

吃坏只会伤害我”

“莫喂劳资”

 

有些标语直击打工人心坎，有些标语则是攻击游客钱包↓

“投喂，财运-1”

 

但是这组公益标语的文案在扎心的同时还老梗新玩，用幽默化解标语为起到警示作用而带来的不适感。

正如传播学者霍夫兰进行劝服研究中得到的研究结论：运用威胁信息让受众感到恐惧是劝服手段之一，但如果受众收到恐惧情绪过多，劝服效果则会大打折扣，适得其反。

警示标语的目的是对游客行为进行规劝。而“扎心标语”本身就是运用诉诸恐惧的手段达到劝服目的，看起来没那么礼貌才足够有威慑力，而玩梗来化解严肃是园区待客友好态度的保底。

面对屡禁不止的动物园投喂现象，声色俱厉才能被看到被听到的话就用吧。

其实武汉动物园的标语文案，甚至还不能算动物园界的标语顶流。有网友指出以上标语的问题：颜值低，无科普。

科普并不是标语的职能，但标语的颜值确实会影响游客对动物园的体验感和之后的游园意愿。

这里就有个正面例子：南京红山动物园直接将动物园进行IP化运营，使动物园标语在视觉上达到美观统一并且更具有IP辨识度，而且还带着亿点点皮：

“天降甘霖，小心被淋”

“禁止投喂，爱吃自己吃！”

“不要拍玻璃，对我很无礼”

 

还有禁止投喂经典文案的可爱小网红版：

红山动物园的科普牌，不管是文字还是美工，都值得让人驻足细品：

“不是所有蛇都有毒，也没有蛇爱吃人，这才是真相”

 

红山动物园还有自己的门神：豹豹猫猫

园区内独特的视觉符号、视觉风格和文案（警示标语及科普牌）能够营造独特的文化场域，给予消费者充分的情绪价值从而带给游客与寻常动物园差异化的消费游玩体验。

这样的氛围营造还能够带动红山动物园的周边销售。因此红山动物园的消费体验也总是被人调侃为“进去门票40，出来带一堆400的周边。”

据相关统计，自去年下半年至今年上半年，“红山动物园”的声量同比增长108%，整体互动量突破5900万。动物园IP化，也是红山动物园2020年疫情期间扭转亏损的秘诀。

现在越来越多动物园都学习红山动物园IP化的经营路线，例如广州动物园亦是如此↓

IP的打造是建设旅游目的地的关键方式，也是盘活存量资产、创建品牌优势的重要手段。

IP的塑造也是园区差异化的塑造。要做出色的IP还要放大园区特色，把网红动物形象化、性格化。

不说了，这周末就想去动物园。