圣诞快乐，2024圣诞创意营销盘点

4A广告门（ID：aaaaggm）独家编辑

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又快到一年一度的圣诞节了，小编先提前祝大家Merry Christmas。

不过我怕圣诞节那天的你要出去约会，收不到我的祝福；

也怕圣诞节那天的你消息太多，忽视我的发文通知；

所以小编决定提前写一写圣诞营销，要比圣诞老人还努力。

 

01.

圣诞还没来，营销氛围先来了

早在前几天，小编就已经在网上刷到各种关于圣诞的帖子，

不仅线下早已经开始营造圣诞氛围，线上也开始发力营销，咱们就一起来看看今年有哪些有意思的圣诞营销。

1、麦当劳

12月初麦当劳甜品上新，推出了抹茶风味圆筒和抹茶风味双旋圆筒，提前为圣诞新品做预热。

麦当劳这次新品看起来好像平平无奇，但耐不住网友自己会整活。

打开小红书，网友的营销能力感觉可以直接入职麦当劳市场部。

麦当劳将圣诞色融入甜品中，虽然新品在创意上不够突出，但是给足了网友发挥的空间，增加了品牌与用户的互动性。

总的来说，麦当劳这次圣诞甜品新品给人的感觉就是：我不要我觉得快到圣诞，我要你觉得。

2、肯德基

十一月底，肯德基就开始推“疯狂圣诞月”。

星期四也疯狂，圣诞也疯狂，肯德基是打算把疯狂贯彻到底。

除了推出各种套餐以外，肯德基还与女明星loopy联名，推出了联名款玩具，包括“上网冲浪款”“躺赢人生款”“幸福转转款”。

最值得一提的还是肯德基99元套餐里送的圣诞周边电烤盘，据说卖的很火爆，“一盘难求”。

烤盘身主体是复古圣诞红色，再加白绿的圣诞树点缀，确实很有圣诞的氛围。

不过一定是这几年经济下滑太严重，不然为什么肯德基的圣诞周边送的这么实用， 去年肯德基的圣诞周边还是多功能电热锅。

从今年的情人节、七夕营销也能窥视到如今的浪漫越来越卖不动了，肯德基的圣诞营销没有单纯把浪漫当成底色，而是将实用性考虑到营销当中。

就冲这口锅，消费者可能也就下单了。

3、瑞幸

瑞幸的圣诞预热期比较长，

11月初官宣开启瑞幸费尔岛季，邀请品牌大使易烊千玺做宣传，推出了费尔岛拿铁、烤椰拿铁、太妃榛香拿铁等， 并附赠费尔岛季节限定暖暖针织杯套和暖暖大卡礼盒。

光看这个包装设计，圣诞氛围就会扑面而来。

瑞幸费尔岛拿铁的包装设计采用了费尔岛花纹，以红白蓝三色雪花纹为主，是经典的圣诞配色，

很多服装品牌也会将费尔岛花纹运用到服装设计上，瑞幸将这些元素做成针织杯套周边也是很有创意了。

12月初，瑞幸又以圣诞季为灵感推出了圣诞鹿卡龙系列，限定上市。

一款是伯爵红茶味，一款是黑巧风味，造型设计可爱。

12月中旬又上新红苹果大福，只能说瑞幸的圣诞限定产品是强的没有瓶颈。

瑞幸的圣诞营销策略也一如它往常营销风格：只要一直营销，就会一直有热度。

4、喜茶

喜茶今年圣诞节与Hello Kitty联名推出了圣诞限定款“不老莓养眼杯”，

与其常规的圣诞主题不同，喜茶这次 联名的主题是⌈不老⌋，愿我们永远年轻，永远Hello Kitty。

产品包装设计主要是将银色和粉色进行搭配，用银色凸显圣诞用粉色凸显不老。

值得一提的也是喜茶圣诞联名周边，

前面说肯德基的圣诞套餐送电烤盘，喜茶的圣诞联名周边有茶碗，要不俗话说餐饮是一家。

今年喜茶和Hello Kitty的圣诞联名茶碗实用性差了点， 但颜值还算比较高，造型设计也比较精致，银粉色的搭配更显高级感。

其实喜茶在茶碗上做文章也是很多次了，比如 CLOT龙跃红限定茶碗、上城市限定茶碗，还有今年巴黎奥运会的周边里也有茶碗，喜茶还是真偏爱茶碗。

5、DIOR

户外圣诞装置是每年圣诞热门打卡点，

今年Dior在香港K11的圣诞装置简直美得惊为天人，像把AI里的梦幻场景落地到现实世界。

整体高度12米，以巴黎凡尔赛宫殿大门为题，金色主色调和logo上的太阳造型更增添了几分神圣感。

6、CHANEL

Chanel今年的圣诞装饰也比较出圈，在北京、香港、上海半岛酒店都有Chanel的圣诞装饰。

经典黑白配色和蝴蝶结造型，把整栋楼包装出一个巨大的礼物，传递节日祝福，尽显奢华和雅致。

7、Jellycat

Jellycat可以说是今年最火的毛绒玩具品牌了，今年圣诞Jellycat上新了圣诞系类玩偶。

除了推出新造型的玩偶形象，也将部分经典玩偶搭配上了圣诞元素，给玩偶戴上围巾、红色帽子、搭配鹿角等，主打一个治愈又温暖圣诞。

看照片，是不是每一个都很可爱，

再看价格，其实我也不是很喜欢圣诞。

8、OLAY

今年付航在《喜剧之王单口季》决赛表演中获得冠军，一句“人生需要充满Passion”的梗在社交媒体广为流传。

OLAY携手付航用vlog视角在广州街头寻找爱，这支宣传片从小人物视角进行叙事，展现爱存在的各种方式。

父亲把喝完的矿泉水瓶洗干净，给女儿做一个“假”圣诞树，父女之间的亲情是爱；

“60岁，passion的人生才刚刚开始”，不管多少岁，有对兴趣的执着也是爱；

瘫痪的小狗没有被主人放弃，宠物与人类之间的也存在真诚且勇敢的爱。

这些看似不起眼的日常小事里都藏着爱与被爱的痕迹。

02.

圣诞营销怎么做？

圣诞作为一年最后一个节日，各大品牌都会开始发力营销，抢占年末最后节日营销热度。

但随着全球经济下行，消费者对于购物的决策往往更加慎重，

如今圣诞营销越来越多，大众对这种节点的营销活动也越来越免疫， 那么品牌要如何要在这种铺天盖地的营销中脱颖而出呢？

1、捕捉用户情感需求

经典节日往往是一成不变的，一直变的是用户审美和消费需求。

这就需要品牌在营销过程中贴近目标消费人群，从产品角度，了解消费者的实际需求，在情感方面，通过讲述与消费者相关的故事, 建立彼此间的情感迁移通道。

今年可口可乐发布了一支圣诞AI广告引发争议，“只有科技感，没有人情味”。

会发现，“情感诉求”依旧是消费者在节日营销里关注的重点，

因为技术即使再先进，它依旧不能代替人类所创造的情感和回忆，

可口可乐在具有仪式感和群体记忆的节点忽视了用户情感诉求，导致用户不买账。

反观2022年的可口可乐圣诞营销短片，以“O Natal sempre encontra o caminho”（圣诞节总是有它的方式）为主题，讲述了一个温暖又催泪的故事。

不擅长做饭的男人喝完可口可乐见到了去世的母亲，在母亲的帮助最终完成了一顿圣诞晚餐，全程没有一句台词，但传达出了对传统食谱、情感记忆和共同的圣诞传统的致敬。

2、善用元素增强品牌联想度

通过经典元素我们可以联想到固定事物，看到圣诞树、圣诞老人、圣诞铃就会圣诞节，品牌在圣诞营销过程中，让消费者联想的重点不在圣诞节，而在于品牌自身。

这就需要品牌在营销过程中将自己的元素和圣诞元素进行创意融合，但不能喧宾夺主，而是要突出品牌主题的地位。

这点麦当劳很有发言权，麦当劳向来善于从自己产品上做文章，比如去年麦当劳的圣诞海报就将包装袋褶皱p成圣诞树的样子，以logo作为圣诞树顶的星星。

今年麦当劳也很巧妙的将只圣诞色加入甜品里，但消费者关注的主体仍是麦当劳的产品。

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不管是这个月的圣诞营销还是下个月的元旦营销，都属于节日营销。

节日往往伴随着人文情感和群体回忆，而在消费主义的冲击下，大众对共同情感的认同度越来越低， 品牌只有精准挖掘受众深处的情感才能在节日营销脱颖而出。