数据分析：小红书抽象文化盛行，洞察2025品牌营销密码

导语

据悉，“抽象”成为小红书2024年度关键词，数据显示，2024年，超过1000万条关于“抽象”的笔记、多于1.6亿条“搞抽象”的评论在小红书社区上涌现。对于品牌而言，有何启示？

一、捕捉生活瞬间的「抽象表达」

通过“活人微死”、“尸体暖暖”、“水灵灵地”、“City不City”、“仙鼠一步”等高语境化、有一定理解门槛的「抽象表达」，进一步营造出“窃窃私语”的表意空间。抽象的盛行，可以看作是亚文化传播体系对于主流文化的“挑战”/“反规训”（从被要求好好说话，到偏不好好说）。

千瓜数据显示，与“抽象”相关的话题 #生活抽象时刻、#抽象艺术、#给世界亿点抽象 浏览量均破亿，触角从生活处蔓延开来。

图 | 千瓜数据

捕捉生活【抽象】瞬间，人们秉持“不动怒、不悲伤、幽默至上”的生活态度去应对一道道难题。

图 | 小红书

光明日报：“松弛感”则与“抽象”背后的文化心理类似，展现了年轻人解构生活、释放压力、自我调适的态度。

二、搭建会心一笑的「语言圈层」

1、新品上市，卖点「抽象化」

畅意围绕新品畅意100%油柑双柚推出《吸油记》，借势《西游记》谐音梗和进行ip的爆改。视频展现唐僧一行西游途中，先后来到平顶山莲花洞、天竺国、芭蕉洞等西游记经典场景，面对一众美食妖怪轮番登场突袭，牛魔丸、煎饺大王和麻辣兔头发起强势的油腻攻击，如喷出火锅油、煎饺油和兔头油。

图 | 小红书官方号

唐僧师徒搬出吸油神器畅意100%油柑双柚化险为夷，将火锅油、煎饺油和兔头油的油腻危机解除，继续大吃大喝毫无压力。畅意100%通过把油腻具象成油怪，巧妙为新品塑造了大餐救星、美食搭子的形象。

2、品牌形象，竞相「抽象梗」

HUAWEI 新品发布会上，董事长余承东的一句“小红书秒变大红书”瞬间成为网络焦点，也引发了其他品牌效仿，例如，“这是京东” VS “这是京西”、“这是多邻国” VS “这是少邻国”、“这是百词斩”VS“这是千词斩、万词斩”等趣味内容，开启了品牌整活的潮流。

总结

小编可以预见的是，“抽象”在未来很多年里都会是被高频提及的热词。它未必是某种用户精神状态的集中体现，但所涵盖的内容之广，注定其生命力极为旺盛。