携程&ASDF上海 | 这次，轮到景点去旅行了

广告主：携程旅行

创意代理商：ASDF上海

看了一个很好的广告案例，想跟大家分享一下。内容浅显易懂，没那么深，因为又全又深是另外的价钱。

携程给ASDF的双11brief是：在首发传播里呈现出脑洞大开的创意，核心目标就一个，唤起大家想去旅游的心！（当然也不能忘了利益点）

看到这个brief，你会是什么感受？

What？纳尼？啥，啥，啥，说的都是些啥？

AE，你给翻译翻译，什么叫脑洞大开？什么叫TMD脑洞大开？什么TMD叫TMD脑洞大开？

脑洞大开嘛，就是不限制你的想法，，唤起大家想去旅游的心，不能忘了利益点。

逻辑闭环了属于是。

过去以“世界那么大，我想去看看”的创意太过单一，无法以点线面的方式，全面强化用户认知，最后造成了用户的延迟感知，还收到了诸多负面评价。所以在创意基础上，必须用细颗粒度的组合拳打法，短平快地对齐用户现状，倒逼影响用户心智。同时，需要布局新策略，赋能新链路，抓住需求人群的最大公约数，进而达成数据的差异化，从而完成产品的引爆点，最终实现结果导向。

翻译成人话就是，ASDF将以未用过的创意，来满足核心目标。未用过的创意，可以是ASDF未给服务过的客户品牌用过的，也可以是竞品品牌们没用过的。

有需求，有目标，接下来就该象象具体的创意方法了。常见的广告创意方法有，头脑风暴法、联想法、情感共鸣法、故事叙述法、夸张表现法、悬念设置法。

这些创意方法就像是方法论一样的理论，类似于模具。把品牌客户的需求放进方法里，看看能不能产出好的广告创意。还有一种方法来自于实践，暂时没有具体的命名，但是你用着很好用，就可以自己下个定义，附上示例，然后再不断地丰富这个方法，顺便起个名字，这就是你自己的方法论。

就拿携程的这个广告来说，以往都是想方设法让消费者去旅行，说说工作有多辛苦，景点有多好，你工作很辛苦，需要去旅行来放空一下。

ASDF就反其道而行之，把各地的标志性景点、IP形象作为主体，让它们去旅行。

再对照一下携程的双11brief：脑洞大开的创意，Bingo。唤起大家想去旅游的心，Bingo。利益点，加到内容里即可。

如此看来，这就是一个很棒的广告创意。再去搜索一下，看看携程的竞品有没有用过这个创意，没有的话，那这个创意就更棒了。

再回看上文提到的创意方法：头脑风暴法、联想法、情感共鸣法、故事叙述法、夸张表现法、悬念设置法，这些方法都可以在一定程度上解释此广告创意，但比较笼统宽泛。可以用头脑风暴法来阐述这个广告创意过程，这个想法是头脑风暴出来的。头脑风暴就是个筐，什么都能往里装。

此时，可以总结命名一个新的创意方法，叫逆向工程法，也可以叫逆向思维法，叫反其道而行之法也行，还可以中二一点，叫景点不像我走来、我便向景点走去法。

逆向工程法

定义：对实物产品、虚拟/在线服务的特点或优势进行顺序思考，然后再进行倒序处理，并找到落脚点，来达到脑洞大开的效果。落脚点可以是品牌旗下的产品、服务，也可以是产品、服务相关的事物。

举例：一个在线旅游服务产品的广告，将广告中的表现主题设定为景点或可以代表景点的IP形象，然后进行拟人化，让IP形象前往其他景点旅行。

来看一波视频。

兵马俑都去旅行了，你还不去嘛？因为你不去旅行，兵马俑都去旅行了。用携程有优惠，你不心动嘛？

携程双11AI预热视频 兵马俑篇

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