Blueglass出晚安酸奶，网友：加完泻药改安眠药！

大家好，我是马可婷。

小马最近刷到一个酸奶品牌出了新品，被它 名字的长度 给惊到了，居然足足有 24个字 ！还是在不包括英文字母的情况下！

小马也是第一次见恨不得 把所有原材料放在名字里 让大家知道的产品。

但直到小马看见饮料杯上贴的 配料表 之后才发现话说早了，它的配料表简直 比我购物小票还长 。

自称生活小百科的小马定睛一看，配料表上出现的“ 酸枣仁”“y-氨基丁酸”“茶叶茶氨酸” 吸引了我的注意。

据研究表明，酸枣仁具有宁心安神的作用，可以帮助入眠。

而y-氨基丁酸、茶叶茶氨酸这两种氨基酸也分别有类似 安神镇定、缓解紧张 的作用。

这回一下子全明白了，品牌是生怕大家不知道这款酸奶主打一个 助眠 的功效啊！

需要喝咖啡提神，但晚上又怕失眠的朋友，你们的解药来了！

不仅如此，品牌门店还专门贴出告示，反复提示消费者 “睡前一小时饮用最佳”

先不论这款酸奶的助眠效果如何，品牌使出浑身解数 强调产品成分和功效 的信息传递方式，无疑对消费者起到了一定的 心理暗示 作用。

另外，从评论区的网友那里了解到，Blueglass这个品牌还有一个名为“畅系列”的品类。

听名字也能get到这个系列主打一个什么功效吧？

因此网友 锐评Blueglass的新品策略 ：

加完泻药改加安眠药了。

这个牌子是巫师开的吗？

即使不是也一定上过什么魔药课吧！

还有人问如果先喝畅系列再喝晚安酸奶，到底是拉死还是睡死？

神回复：睡死的时候还在拉

还有人说： 他家到底是卖酸奶的还是药店？

但话说回来，在 休闲食品 中添加有一定 功能指向性的中药材 真的没问题吗？

对此，有专业中药师表示，根据《食品安全法》的相关规定， 食品中不得添加药品，但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质。

完了，这下不少食品品牌的思路都要被打开了吧？

不过也有很多朋友 对这杯酸奶的功效表示质疑 ： 吃药未必马上见效的事情一杯饮料就能解决？

这也让小马想到了前段时间被网友们挖掘出助眠功效的 紫瓶尖叫 。

虽然尖叫只在产品简介中标出了饮料含有茶氨酸成分，并没有明确给出关于产品助眠功效的说明。

但却让不少 被失眠困扰的消费者 瞄到了茶氨酸这个“对症”成分， “不管好不好用买来试试也无妨” 成为这款饮料的购买动机。

因此，和上面提到的酸奶一样，很多跟风的消费者出于 测评的目的 闻讯赶来，或是在评论区蹲守发帖博主的 测评后续 。

如此看来，这些产品的所谓“功效”反而成为了一种社交话题，也让许多 快消品所包含的成分 成为大众关注的焦点。

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那么这种消费者对成分敏感的趋势从何而来呢？

一是因为当前消费者普遍拥有一定的健康意识，对于日用品和食品的原料以及成分的重视程度有所提升。

随着社会从多种渠道对相关知识普及，消费之前先看成分和配料表逐渐成为消费者决策与购买前的一种习惯性行为，所以也会对自己使用或食用的物品更加敏感和谨慎。

二是出于消费心理的转变，便携养生成为一种全新的消费需求。

消费群体年轻化已成趋势，而这一消费主力普遍都具有喜欢追求新鲜事物、注重个性化社交表达，以及反感传统刻板的说教、规则制定的束缚感等特点。

因此，这部分消费者更倾向于化养生于无形之中，以一种易得的、轻量化的形式为自己的生活注入养生概念，同时还能满足自身的社交需求。

所以，一些品牌也开始洞察到消费者观念的变化，开始在已经成为社交货币的休闲食品中，将受众认知度较高的健康原材料作为主要成分，但又不过分强调产品的功效性。

就比如这段时间喜茶新推出的超级植物茶系列，采用羽衣甘蓝、苦瓜、红菜头等健康影响的果蔬食材作为饮品的主要原材料。

而品牌对于新品宣传的重点也更多放在了向受众科普原材料的营养成分和健康含量上面。

同时，也有细心的朋友发现，这一系列中喜茶对于 品牌产品的定位 也暗藏玄机。

加入苦瓜的新品系列名为“去火”，你以为意思是消除体内火气？

Nonono，其实饮料瓶身上对其有专门的解释：去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感。

加入红菜头的新品系列则被冠以 “美颜” 的称号，当然也不是指美容养颜，而是指给生活提供更丰富的色彩。

综合喜茶这次 “超级植物茶”系列的产品策略 来看，品牌无疑洞察到了目标消费群体对于食品成分的敏锐度，进而通过对自身产品主要原材料的知识科普来吸引受众注意力。

此外，品牌为新品设置的产品定位也倾向于生活化的叙事场景，借助产品培养受众将健康饮食纳入日常的生活习惯当中，同时也迎合了年轻用户便携式养生的消费需求。

但对于年轻人扎堆养生的趋势，小马还是建议大家多去了解养生方面的专业知识，不要盲目跟风，并且也要意识到，我们并不能期望从大多数即食产品上获得立竿见影的效果，所以在消费过程中应当谨慎甄别、理性购买。