芒果《声生不息》开播，冷门广告主丑哭观众？

哈喽，大家好。

除了大火的《再见爱人4》，最近芒果的另一档综艺《声生不息》也开播了。 

有趣的是，节目才刚开播，大家就被一个名字弄糊涂了。 

不是别的，就是三个字：

  谢添地 

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 你别说，这三个字乍一看：有名有姓的。

不但很容易让大家把它当成一个人，在节目中的露脸率也是相当高。 

想不注意都不行。 

比如，在节目logo上明显突出： 

 在海报上加大字体：

 甚至舞台屏幕上也挂满了：

据说这几块牌子还是吊在舞台上的。

怪不得跟舞台不像在一个图层里的。。。 

选手一度要被它包围了，不知道的以为是节目组给嘉宾打的姓名字幕。一场节目参加了四位谢添地。

最搞笑的是，歌手唱歌时，镜头也带着这三个大字：

甚至有网友吐槽，自己姑妈把薛凯琪当成了谢添地：

哈哈哈哈哈哈真是又离谱又好笑。

总之，你说它是品牌吧，大家也都没听过。 

而且这三个字，怎么看它都实在像是个人名。

于是种种现象，将所有人的好奇心推到了顶峰：谢添地到底是谁？

 莫非是哪个歌手或者制作人的名字？

莫非是节目导演或者策划的名字？

而但网友真的搜索起来之后，才发现最后的真相其实是——

这确实不是一个人的名字 

而是一家新出的牛奶品牌的名字

 新到什么程度呢？logo还没过公示期。

据相关新闻报道，谢添地越秀乳业今年新推出的高端品牌。

这次谢添地的背后的打造人，还是之前特仑苏的品牌缔造者。

这么一对比，这次品牌的调性，估计大家心里就清晰了。

而关于一个牛奶为什么会起一个像“人名”一样的名字？ 

品牌方的官方释义为：“听从天时，由着地利。一杯好奶，听天由地。”

其品牌负责人曾表示，“在这片土地上，老天给我们什么，我们就接纳什么。我们非常感恩这片天地的赐予，这，就是‘谢添地’。”

有天地出发，讲自然馈赠，可见其一方面想要凸显纯真高品质，一方面想借传达品牌的高调性。

可以说，作为一个十一月份推出，前期没有丝毫声量就强势上阵《声生不息》的舞台的新品牌。

谢添地很明显是算好了要靠《声生不息》打响知名度。

而且听说砸了大钱：

不止是冠名，相关的官微也是跟着节目的节奏，在出内容。

借着节目的热度，以大logo和陌生感，勾起大家的好奇心，生成话题讨论，从而被更多人知道。

同时名字起得还相当洗脑，非常像人名，配上字幕般的设计，使其和节目歌手之间产生了“乌龙式”的化学反应。

在歌手们的讨论度还没上来的时候，广告主的讨论度先上来了。 

既狠狠地打响了知名度，并印在了大家的槽点上。 

从营销的角度上，我只能说确实有效。这何尝又不是一种带有侵略性的品牌视觉锤呢？

网友直呼绝： 

不是所有牛奶都叫特仑苏，但所有歌手都叫【谢添地】

 但同时，这个logo也惹出了一些争议。

虽然大家都注意到了，但网友们评价不一。

比如，设计突兀，品牌吸引到注意力了，但影响了节目观感：

 

logo设计不好看：

 

这边放一些之前的logo：

不得不说，钱多还是有效的。之前确实没有这次粗暴。

在圈佬看来， 

算的上是今年最粗暴洗脑且意料之外的广告了。抛开以往电梯和传统媒介，把洗脑的模式放大在娱乐综艺中，触发话题。

这样把logo做大做得扎眼，还真有点像传统甲方的审美。 

但从全新品牌集中式粗暴式的宣发手法来看，更可能是品牌方故意为之。 

目的明确，为了博得眼球，制造话题事件。

能够借节目话题辐射全网，被大家看到和认知，就算是成功有效的广告。即便是有负面，对新品牌来说也是一种宣传。

从营销效果上，谢添地这把绝对是聪明的。

而当声量有了，负面也许可以再做转圜。 

如果接下来品牌能洞察到舆论，跟大家互动，比如征求场景logo设计意见，再做调整。既能挽回一下负面评价，也能让新品牌的话题热度延续下去，同时博得网友们的好感度。 

想办法打它一波用户被重视，大家都开心的【听劝营销】，也不是不行？

不过不知道是不是推出的时间比较紧张，从网友的搜索来看，谢添地虽然已经引起了大家的注意，但是后期的铺货和购买渠道还处于紧跟的状态：

总之，这波出圈的方式挺狠，也挺清奇的。但无论是话题还是渠道，接下来还要考验品牌的表现。

你怎么看？