蒋凡走出绯闻困境回归，负责阿里新成立电商事业群，整合国内外电商业务

暌违四年，蒋凡回归阿里“核心”。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

阿里方面表示，此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里集团CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动。言下之意，此举是新任CEO的抉择。

去年9月，阿里换帅，吴泳铭出任阿里巴巴集团CEO，之后明确了“用户为先、AI驱动”的战略重心，做出战略取舍，聚焦核心业务，并兼任淘天集团和云智能集团CEO，推进管理团队年轻化，对组织阵型、业务策略进行大刀阔斧的改革。

值得一提的是，彼时内部传出淘天集团要更换 CEO 的传闻时，对于新任掌舵人的人选，蒋凡的呼声一度最高。

不过蒋凡近年来一直在阿里处于“神隐”状态。原因是四年前的那次私生活绯闻。

2020年4月，蒋凡妻子董花花微博公开点名网红张大奕：“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”

蒋凡和张大奕的绯闻，被公众热议。同月，阿里做出裁定，蒋凡阿里合伙人身份被取消，记过，职级从M7（集团高级副总裁）降到M6（集团副总裁），取消上一财年所有奖励。

知情人士称，马云为首的阿里创始团队特别注重价值观、企业文化。阿里对于这次事件的总结是，一方面确认：阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为；另一方面，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响。

不过随后阿里国内在迎战拼多多的挑战时，却始终没有有利的武器和得力的办法。拼多多的GMV、公司业绩和市值都在这几年一路狂奔，而阿里则有些停滞不前。但蒋凡被安排到的阿里国际在这几年里却迎来了不错的发展，在海外和SHEIN、Temu、TikTok一起成为跨境出海电商的代表性公司，在不少地区都是电商市占率的前几位。

国内外的市场表现差异，放大了阿里对于高管顶尖人才的饥渴。几度组织架构调整之下，阿里在国内电商虽然市占率被侵蚀的速度变慢，但是自身仍然起色不大。阿里需要一个电商“天才”的出现。

蒋凡回归阿里电商核心位置，几成定局。

2023年7月21日晚，阿里发布2023财年财报显示，蒋凡重新出现在阿里合伙人名单中。

随着2024年双11大促结束，消费者在电商大促节的热情消耗殆尽几成既定事实。

当前新增长点主要聚焦于出海，此前，蒋凡正是负责出海端业务。此次整合将吹响阿里下定决心，重新发起电商天王山之战的攻坚号角吗？我们拭目以待

作者：朱永康

编辑：丁力