好利来、特步、洁丽雅家少爷小姐合拍视频，网友：三个老二
SocialMarketing 1月前
【摘要】：广告含量99.99999
大家好，我是马可婷。
小马这两天刷到三个企n代凑一起合拍了一条视频，小节目整的挺有意思，带大家看看怎么个事！
视频主人公分别是
跑鞋小公主丁佳敏（特步）
蛋糕小王子罗成（好利来）
一上来罗成先“故作大方”拿出自家产品邀请大家一起边吃边聊。
丁佳敏也不甘示弱，用“非一般的感觉”（特步经典广告词）来评价好利来的产品。
石展承甚至故意将衣服弄脏，就为了给洁丽雅毛巾一个出场镜头。
紧接着，丁佳敏又拿出特步的外套让大家换上团服去跑步，顺便再去她家店里买双跑鞋。
这时候石展承又出手了，准备用自己家的拖鞋代替跑鞋。
跑着跑着罗成路过好利来又假装跑不动，要请大家去店里喝杯奶茶。
结果就半句话的功夫，也被另外两位捕捉到植入点，一个安利特步跑鞋的“两千公里系列”，一个以擦汗为由又拿出自家毛巾。
这三个人真是你方唱罢我登场，敢情是一点气口都不给观众留啊！
更好笑的是，转场到餐厅的三个人也是完全不打算老实吃饭。
说起牛肉，石展承就想到 原产地新疆 ，说 洁丽雅的毛巾 也用的 新疆棉 。
说起牛肉的品质是 重量级 的，丁佳敏类比特步产品的用量也很足。
然后两个男生又硬cue自己“走基层、溯源头”的事迹，一个说去新疆摘过棉花，另一个说去云南种过玫瑰。
玫瑰又触发了关键词： 好利来玫瑰酱 、洁丽雅的品牌LOGO像玫瑰。
结果LOGO拿下一击double kill，丁佳敏看到 餐具的交叉摆放 又联想到了 特步的LOGO
然而这还不算完，罗成叉子掉了可被毛巾少爷逮到机会，把叉子借给罗成时又顺口说了一句“借你呀”（洁丽雅谐音梗）
短短两分多钟的视频让小马逐帧观看，懂植入的都知道这里面的门道有多深！
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别着急，咱们评论区的节目也不少：
辣评组
裁判组
从网友们对这条视频的反馈来看，大家好像并没有因为 植入程度高达99.9999% 而对这三个品牌产生反感，甚至对品牌的好感度还提升了。
其实，视频里的这三位主人公早就在社交媒体上把个人IP玩的风生水起，这次合拍视频对他们来说已经是驾轻就熟。
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好利来二公子罗成 的社交媒体账号以分享日常、好利来新品测评为主，账号粉丝有三百多万，也是三个人中最早开始经营个人IP的企二代 。
除了上面提到的内容以外，罗成还会定期围绕一个专题拍摄视频内容。
比如“梦中情糕”系列，就会选取一些和社会议题有关的、能够引起情感共鸣的人物，按照他们的心愿为其设计一款蛋糕。
也会选取一些地方特色鲜明的省市，通过对当地人文地理的了解设计一款蛋糕。
可以看出，罗成在打造个人IP的过程中不断地产出有关甜品设计、品牌产品的内容，同时也利用自身形象，以vlog的形式记录生活化的自己，使得个人IP的人设更加饱满。
洁丽雅家的毛巾少爷石展承则是天生自带drama短剧剧本，通过继承家业实现了演员梦。
最开始靠着蹭拥有颜有钱又有权的二叔流量，逐渐稳住了一个家族显眼包的形象。
在短剧还没开始火的时候，就自编自导自剪了一部小短剧《毛巾帝国》
通过商学院毕业二叔归国执掌家族大权，将麻瓜侄子发配“岭南”卧薪尝胆归来夺权的戏码，成功获得一波流量，品牌也跟着火出了圈。
结果就是石展承的演技得到了父亲的充分认可，为其量身打造了一部真正的短剧。
最终显眼的他把自家品牌洁丽雅，这个三十多年的老品牌带上了电商的饭桌。
特步家的小公主丁佳敏 的个人社媒账号通过分享在自家公司的工作日常，展现了一家上市企业中高层员工上班的真实流程和状态。
到食堂刷饭卡打饭、 展示PPT并上台汇报工作、 和同事喝着下午茶讨论新品。
去年，丁佳敏还专门为入职公司的00后拍摄了一条企业宣传片，介绍公司的办公环境。
近期又开辟了轮岗赛道，带着观众体验特步不同岗位员工的工作。
当然，身在一个家里都是总裁的家庭，大大方方地展示千金的优渥生活也是她视频内容的风格之一。
对于大众来说，不同于普通人的生活氛围或多或少会引起好奇心理，但更重要的是，真实不做作的记录才能真正让个人IP、甚至是品牌占领用户心智。
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看完了他们每个人的“战绩”，小马似乎发现了这三个人合拍视频的原因。
首先，从他们以往经营个人IP的经验来看，其社媒账号都拥有一定量的粉丝基数，作为品牌的代表人物出镜参与内容共创并不稀奇。
并且，通过他们在社媒发布的视频就能够发现，他们的内容创作离不开与品牌的连接，因此用户很容易在他们的影响下移情品牌。
其次，三个人身为企二代、企三代都处于相同的年龄阶段和社会阶层，可以有共同的社交话题用于内容共创，并且都在通过自己的方式帮助品牌年轻化，所以受众群体重合度高，传播效果的触达范围也就更精准。
最后，富二代、企二代的人设标签本身就自带社交话题性，他们的生活方式与互动能够激发受众探究欲，还为跨界联名提供了一定的发挥空间，有助于提高各自的品牌声量、拓宽品牌发展领域。
况且三个人一起下场玩梗增加笑料，反而会体现品牌接地气的一面，为品牌形象加分。
近期他们还共创了其他视频，收获到不小的流量：
看完之后的小马：啊是继承者们！品牌年轻化有救了！
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